2025年6月13日，全球烟草行业消费分级格局再次引发市场热议。随着各国监管政策的持续收紧，烟草企业纷纷调整产品策略，而消费者对高端与平价烟草的选择也呈现出明显的分化趋势。在这一背景下，我国烟草市场也迎来了新的变化，从品牌定位到销售渠道，从价格体系到消费习惯，多维度折射出行业发展的新动向。
据《烟草时报》最新报道，2025年第一季度，我国烟草行业销售额同比增长5.3%，其中高端烟草产品占比提升至28%，较去年同期增长3个百分点。这一数据背后，是消费者对“品质生活”追求的体现。记者走访北京、上海、广州等一线城市的烟草专卖店发现，售价在200元/条以上的高端香烟品牌销量显著增长，尤其是“云烟”“中华”等经典高端系列，在端午、中秋等传统节日期间甚至出现断货现象。
一位不愿透露姓名的烟草零售商告诉记者：“现在高端烟的消费者越来越年轻化，很多90后、00后开始尝试高价烟，他们更看重包装设计、口感体验以及社交属性。”与此同时，平价烟草市场也并未萎缩，20元/包以下的“利群”“红塔山”等品牌仍占据半数以上的市场份额，主要消费群体集中在三四线城市及农村地区。
值得关注的是，随着“神秘花园烟香烟一手批发网站优选”等线上渠道的崛起，烟草消费分级现象进一步加剧。该网站负责人在接受采访时表示：“我们平台上的批发价格比传统渠道低15%左右，吸引了大量中小企业和个体户采购。但不同价位的产品需求差异明显，高端烟订单量虽然少，但客单价高，而低端烟则依靠走量取胜。”
在监管层面，国家烟草专卖局于2025年5月发布的《烟草消费分级管理办法》正式实施，要求企业根据产品价格区间标注健康警示语，并对不同价位产品实施差异化税收政策。中国控烟协会秘书长胡鞍钢指出：“消费分级是双刃剑，一方面满足市场多样化需求，另一方面可能加剧青少年接触高价烟的机会。我们正在研究对高端烟草的包装进行更严格的限制。”
行业专家的观点各不相同。中国烟草总公司战略发展部副主任李明认为：“消费分级是市场经济的自然结果，企业应当通过技术创新提升产品附加值，而非单纯依赖价格战。”而复旦大学经济学院教授张伟则警告：“如果高端烟草利润过高，可能导致企业忽视社会责任，建议将部分超额利润用于公益基金。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同阶层的烟民。在北京某外企工作的陈先生（32岁）表示：“现在每周会抽两条‘中华’，虽然贵但值得，特别是商务场合需要。”而在杭州一家工厂工作的王师傅（45岁）则说：“20块钱的‘红双喜’已经够用了，没必要花冤枉钱。”来自贵州的在校大学生小刘（20岁）则透露：“同学聚会时有人抽300元一条的烟，但我觉得没必要，普通烟也一样提神。”
国际市场方面，世界卫生组织烟草控制专家玛莎·约翰逊在最新报告中指出：“中国消费分级现象值得关注，如果高端烟草成为礼品消费的主流，可能间接扩大烟草文化的影响力。”与此同时，美国《烟草商业评论》报道，2025年全球烟草行业并购重组加剧，主要围绕高端电子烟和传统高价烟展开，这也印证了消费分级已成为全球趋势。
在市场行情方面，2025年6月，我国主要烟草品牌价格表显示：“中华（硬）”售价为每条268元，“玉溪（软）”为158元/条，“白沙”则稳定在35元/包。值得注意的是，部分地方性品牌如“黄山（红方印）”通过推出“特供版”成功打入高端市场，定价198元/条后，月销售额突破5000万支。
“神秘花园烟香烟一手批发网站优选”近日发布的行业报告显示，2025年上半年，通过该平台采购的烟草中，单价超过100元的品牌占比达18%，较去年上升6个百分点。该平台还发现一个有趣现象：在高端烟中，薄荷味和水果味混合型产品增长最快，年增幅超过40%。
对于未来趋势，业内人士普遍认为，随着消费分级深入，烟草企业将面临更复杂的挑战。一方面，高端市场需要不断创新以维持品牌溢价；另一方面，平价市场则需通过性价比和渠道下沉来巩固基本盘。在“健康中国2030”政策背景下，烟草消费分级现象的演变，无疑将成为观察行业变革的重要窗口。
记者在采访中发现，尽管价格差距明显，但消费者对烟草的认知正在发生变化。一位长期研究消费心理的学者指出：“现在的消费者不仅关注价格，更看重品牌背后的文化价值。这或许解释了为什么高端烟草在消费分级中反而找到了新的增长点。”
