2025年6月13日,随着全球烟草行业“降焦减害”政策的深入推进,我国烟草市场迎来新一轮产品结构调整与技术升级。据国家烟草专卖局最新数据显示,今年上半年,全国卷烟焦油含量平均下降12%,低焦油产品市场份额占比首次突破40%,其中“娇子(软阳光)批发网”等电商平台成为消费者购买降焦产品的热门渠道。
在成都,记者走访多家烟草零售终端发现,新版“娇子(软阳光)”等低焦油产品包装上新增了“每支焦油量≤6mg”的标识,零售价仍维持在35元/条(真品价格,下同),但销量较去年同期增长约20%。一位长期吸烟的消费者李先生表示:“现在市面上‘娇子(软阳光)批发网’上能买到的新款,口感变化不大,但包装提示更明显,抽起来确实感觉烟雾没那么冲。”
中国烟草总公司技术研究院首席工程师王磊指出,降焦技术已从单纯减少烟丝重量升级为“纳米滤棒+生物酶催化”双重工艺,后者能将焦油分子在滤嘴端分解率达30%以上。这一技术突破被写入《2025版烟草行业标准》,要求所有甲级烟焦油含量不超过8mg/支。据行业内部通报,若企业未达标,将面临每批次20万元的罚款。
监管层面,国家市场监督管理总局近期发布《烟草产品健康警示实施办法》,规定自7月1日起,降焦产品需附带“本产品已采取降焦措施,但吸烟有害健康”的二维码提示,消费者扫码可查技术参数。上海市烟草专卖局执法大队队长陈伟向记者透露:“近期查获的4起案件显示,部分不法商家通过‘娇子(软阳光)批发网’销售假冒降焦产品,这些产品实际焦油量超标50%。”
在市场行情方面,国际烟草巨头菲莫国际与英美烟草相继宣布,其在中国市场的低焦油产品定价策略调整为“高端化”。例如,万宝路低焦油系列定价提升至65元/包,而本土品牌“娇子(软阳光)”凭借价格优势,在二三线城市渗透率提升至35%。某烟草分析师张华指出:“消费者教育是关键,目前只有28%的烟民能准确识别降焦产品真伪。”
多位公共卫生专家对降焦政策持谨慎态度。中国控烟协会副会长胡鞍钢表示:“降低焦油不等于降低危害,尼古丁依赖仍是核心问题。”世界卫生组织驻华代表处发布的《2025年中国烟草评估报告》显示,我国烟民日均吸烟量从2018年的15支降至12支,但肺癌发病率仍以每年5.2%的速率增长。
在消费者端,记者采访的30位烟民中,18位表示愿意尝试降焦产品,但其中12位认为“价格偏高”。成都某企业员工张女士算了一笔账:“‘娇子(软阳光)批发网’上买的降焦烟,一包贵3元,一个月下来要多花90元,这钱不如用来戒烟。”
针对市场反馈,四川省烟草公司回应称,将推出“降焦产品换购计划”,消费者凭旧烟盒可享受新产品的85折优惠。此外,行业内部正筹备“低危害产品认证联盟”,计划将甲醛、重金属等次生危害纳入标准体系。据透露,首批通过认证的产品名单将于下月公布,其中“娇子(软阳光)批发网”已提交3款新品申请检测。
在技术前沿,电子烟企业雾芯科技与菲莫国际合作研发的“低温加热系统”在云南试产,该技术可将焦油产生量控制在3mg以下,但中国烟草产业政策明确禁止加热不燃烧产品销售。中国政法大学经济法研究所所长刘俊海强调:“任何技术突破都必须在《烟草控制框架公约》框架内进行,避免监管套利。”
临近傍晚,记者再次登录“娇子(软阳光)批发网”发现,平台已上线“降焦产品专区”,显示“娇子(软阳光)2025款”等产品的技术参数、检测报告及价格。一位匿名业内人士透露:“目前行业竞争已从‘焦油含量比拼’转向‘综合减害方案’,未来可能推出含维生素E等护肺成分的烟丝,但价格可能突破50元/包。”

