2025年6月13日,中国烟草行业渠道变革再迎新动态。随着国家烟草专卖局持续深化“一价制”改革,各地烟草零售渠道的调整与优化成为市场焦点。在山东济南,记者走访多家烟草专卖店发现,传统渠道与新兴渠道的融合加速,而“泰山多钱一盒”的疑问也随着价格透明化改革再次成为消费者热议的话题。
上午9时,位于市中心的烟草专卖店内,店员正通过电子价签系统更新“泰山”系列香烟价格。据店员介绍,自2024年底推行“一价制”以来,该店“泰山(红)”(参考价:25元/盒)的价格已连续三个月保持稳定,但周边社区的部分小型便利店仍存在价格波动现象。记者询问“泰山多钱一盒”时,店员解释:“专卖局统一指导价是25元,但部分非正规渠道可能存在5-8元的差价,建议消费者通过官方渠道购买。”
国家烟草专卖局最新发布的《2025年渠道改革白皮书》显示,全国已有超过70%的烟草零售终端完成数字化升级,其中山东、广东、江苏三省进度领先。白皮书指出,通过“一价制”与电子监管码的双重管理,市场乱价现象较2023年下降42%。不过,记者在走访中仍发现,部分城乡结合部的流动摊贩存在“泰山(软)”(参考价:18元/盒)低于指导价的情况,当地烟草局执法人员表示将加大巡查力度。
在行业层面,渠道变革对烟草企业的影响日益显现。记者联系到山东中烟公司市场部负责人张明(化名),他透露:“渠道扁平化后,企业利润率提升了约3个百分点,但线下终端的维护成本增加。以‘泰山(将军)’(参考价:45元/盒)为例,线上旗舰店与实体店价格统一后,线上渠道销量占比已从去年的18%升至32%。”
消费者反应则呈现两极分化。市民刘先生对记者说:“现在‘泰山多钱一盒’一目了然,再也不用担心买到假货,但价格透明后,以前能砍价的乐趣也没了。”而另一位烟民王女士则表示:“电子价签更新后,我直接用手机扫一扫就能查到所有规格价格,比以前方便多了。”
烟草法律专家李建华(化名)在接受采访时强调:“《烟草专卖法实施条例》修订后,渠道合规性成为重点监管领域。2025年1月生效的‘三码合一’制度(产品码、渠道码、销售码)使得价格追踪更加精准。但值得注意的是,电子烟渠道的监管仍存在灰色地带。”
市场行情方面,第三方数据平台“烟云指数”发布的报告显示,2025年第二季度,全国烟草零售终端日均交易量环比增长6.2%,其中“泰山(儒风)”(参考价:38元/盒)等中高端产品销量增幅显著。分析师指出,这与渠道变革后品牌集中度提升有关,但“一价制”对低价烟(如‘泰山(经济)’15元/盒)的冲击仍在持续。
在监管报道中,记者注意到国家烟草专卖局近期通报了三起渠道违规案例:湖北某县烟草站员工私设“小金库”导致价格偏离,江苏一物流公司篡改电子监管码,以及广东某电商平台擅自上架非授权产品。上述案例均被处以罚款并取消渠道资格。专卖局政策研究室主任陈静表示:“渠道改革的核心是‘控价、控量、控风险’,未来将探索与市场监管总局的数据共享机制。”
多位业内专家对渠道变革的长期影响持谨慎乐观态度。中国烟草学会理事王立新认为:“‘一价制’短期内可能压缩部分经销商利润空间,但长期看有助于净化市场环境。以‘泰山(望岳)’(参考价:58元/盒)为例,价格稳定后品牌溢价能力反而增强。”而独立研究员赵芳则提出疑问:“数字化渠道是否会导致农村市场被边缘化?目前县乡级终端的数字化覆盖率仍低于城市20个百分点。”
消费者评价方面,记者在社交媒体上收集到大量关于“泰山多钱一盒”的讨论。有用户调侃:“现在买烟像买菜,扫码看价,少了人情味。”也有资深烟民表示:“‘泰山(吉祥)’(参考价:22元/盒)价格固定后,我终于能精确计算每月开销了。”
随着下午3时的到来,济南烟草专卖局召开例行新闻发布会,副局长孙志强(化名)透露:“下一步将试点‘渠道信用评价体系’,根据终端合规度、销售数据真实性等指标给予差异化支持。预计到2025年底,全国90%的烟草零售终端将实现全流程数字化管理。”
傍晚时分,记者在夜市摊位上再次听到“泰山多钱一盒”的询问。一位摊主坦言:“现在查得严,我们都不敢卖低于指导价的产品,但有些老顾客会私下问我‘有没有便宜的泰山’,这种需求短期内难以完全消除。”

