2025年6月13日，随着我国烟草行业持续深化供给侧结构性改革，礼品属性卷烟市场迎来新动态。记者今日从多地烟草专卖局及市场调研机构获悉，在“利群（细支长嘴）”等畅销品牌的一手货源批发渠道中，礼品属性产品价格指数呈现稳中有升态势，引发行业内外广泛关注。
据中国烟草总公司发布的《2025年第一季度烟草市场运行报告》显示，礼品烟市场占比已达到总销量的18.7%，较去年同期增长2.3个百分点。其中，“利群（细支长嘴）”凭借其经典包装设计与适中价格（零售价约85元/条）成为礼品市场的主力军。一位从事烟草批发生意的商户向记者透露：“利群（细支长嘴）一手货源批发价近期调整为每条65元，但终端礼品定制需求旺盛，部分高端礼品套装溢价明显。”
市场监管方面，国家烟草专卖局最新发布的《关于规范卷烟礼品市场秩序的通知》明确要求，严禁通过“利群（细支长嘴）”等品牌进行变相加价销售。北京烟草专卖局执法大队队长李明表示：“我们已对多家涉嫌‘礼品烟’价格操纵的商户进行约谈，要求其立即整改。任何以‘一手货源批发’名义抬高礼品烟价格的行为，都将面临上限10万元的罚款。”
记者在杭州、广州等地的烟酒店采访时发现，消费者对礼品烟的态度呈现两极分化。杭州消费者王女士（化名）表示：“我父亲生日时，特意挑选了‘利群（细支长嘴）’作为礼物，价格合理又有面子。”而广州烟民陈先生则质疑：“现在很多礼品烟包装过度，一条烟包装成本可能超过10元，这是变相浪费。”
行业专家对礼品烟市场持谨慎乐观态度。中国社科院烟草研究所研究员赵华指出：“《烟草专卖法实施条例》修订后，礼品烟市场正在从‘价格战’转向‘品质战’。‘利群（细支长嘴）’等品牌通过提升细支工艺（焦油量≤6mg）和包装设计，成功实现了从普通消费向礼品消费的升级。”
值得关注的是，部分电商平台在“利群（细支长嘴）一手货源批发”的旗号下，涉嫌销售非正规渠道卷烟。上海市市场监管局近日通报了一起案件，某网店以“礼品定制”为名，销售假冒“利群”品牌卷烟，涉案金额达23.6万元。市场监管部门提醒消费者，购买礼品烟应通过正规渠道，避免因贪图低价购买到假冒伪劣产品。
从市场行情来看，2025年6月，全国主要礼品烟品牌价格指数为108.3点（以2024年6月为100），其中“利群（细支长嘴）”价格指数上涨3.2点。云南中烟工业有限责任公司市场部经理张伟表示：“我们观察到，商务礼品场景下，消费者更倾向于选择‘利群（细支长嘴）’这类既有品牌辨识度又符合控烟政策要求的产品。”
在消费者评价方面，记者整理了多位烟民的反馈。一位企业采购经理表示：“在会议礼品采购中，‘利群（细支长嘴）’一手货源批发渠道稳定，且符合公司预算要求（单条采购成本控制在70元以内）。”但亦有消费者反映：“部分礼品烟包装过于繁琐，打开后才发现实际烟支数量不足，涉嫌虚假宣传。”
针对礼品烟包装规范问题，国家烟草专卖局标准化技术委员会近日发布《卷烟礼品包装技术规范》，明确要求包装成本不得超过烟支成本的15%。这一规定预计将在第三季度正式实施，届时“利群（细支长嘴）”等品牌的礼品包装将进行相应调整。
与此同时，部分新兴品牌试图通过差异化策略切入礼品市场。记者注意到，有品牌推出“利群（细支长嘴）联名款”礼品套装，定价每套198元，包含定制礼盒和品牌周边。但业内专家认为，这类产品可能触及《反不正当竞争法》关于“搭便车”的界定红线。
在采访中，多位烟民对“利群（细支长嘴）一手货源批发”渠道的透明度提出建议。消费者权益保护协会副秘书长刘静指出：“消费者有权了解礼品烟从生产到销售的全链条信息，包括产地、批号和渠道来源。建议监管部门建立礼品烟溯源系统，打击‘一手货源批发’名义下的价格欺诈行为。”
随着618购物节的临近，礼品烟市场再次迎来销售高峰。记者在走访中发现，部分商超已开始上架“利群（细支长嘴）”的限量版礼品套装，定价每套128元。烟草分析师孙明表示：“礼品烟市场正在经历从‘面子消费’到‘品质消费’的转变，未来价格竞争将让位于品牌文化竞争。”
