2025年06月13日,随着我国烟草行业香精管控政策的进一步收紧,市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新发布的《烟草制品香精香料使用管理办法(试行)》细则显示,自今年7月1日起,所有烟草制品中的香精使用将实行更严格的限制,这一政策直接影响到包括“泰山(心悦细支)”在内的多款热门卷烟品牌。记者今日走访多地烟草专卖店发现,部分品牌已提前调整配方,而消费者对价格和口味的反应也呈现出两极分化的态势。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内,店主李先生向记者透露,自香精管控政策细则公布后,店内“泰山(心悦细支)”价格从每包65元上调至68元,涨幅虽不大,但部分老顾客已开始询问是否有替代品。“很多顾客反映,以前的‘心悦细支’有淡淡的茉莉香,现在试抽新批次后感觉味道淡了,有些失望。”李先生表示,虽然品牌方并未公开承认调整配方,但从口感变化来看,香精限制的影响显而易见。
记者随后联系了“泰山(心悦细支)”品牌方相关负责人。对方回应称,公司已根据新规要求,对产品配方进行了合规性调整,确保所有香精使用符合国家标准。“我们始终遵循‘健康第一’的原则,此次调整旨在减少潜在健康风险,同时也会通过技术手段尽量保留原有风味特色。”该负责人补充道,目前市场供应稳定,消费者不必过度担心断货问题。
与“泰山(心悦细支)”类似,多家烟草企业已启动产品线调整。在上海市烟草专卖局今日举办的通气会上,行业专家指出,新规将推动烟草企业加大研发投入,寻找更安全的替代香精。“过去一些具有争议性的添加剂将被禁止,比如某些人工合成的果香类香精,这要求企业必须升级生产设备和技术。”华东理工大学食品科学系教授张明(化名)表示,从长远看,这有助于提升行业整体合规水平。
然而,政策落地带来的市场震荡已初现端倪。记者在广州市天河区随机采访了10名烟民,其中6人表示会考虑更换品牌或减少吸烟量。“‘心悦细支’价格涨了3块钱,味道又变了,不如试试其他细支烟。”一位年轻消费者小陈抱怨道。但也有人持不同看法,老烟民王先生认为:“减少香精是好事,以前有些烟抽完喉咙疼,现在可能更健康。”
烟草市场行情监测数据显示,香精管控政策发布后,部分主打“无添加”的卷烟品牌销量出现小幅回升。例如,某主打“原香无香精”的品牌近期在电商平台上的月销量增长了12.5%。行业分析师陈思(化名)指出,这一现象反映了消费者对健康趋势的敏感度提升,但短期内,价格波动仍是市场关注焦点。
在政策执行层面,多地烟草监管部门已开始加强市场检查。重庆市烟草专卖局执法人员在今日的行动中,查处了3家涉嫌违规销售含禁用香精卷烟的零售点,涉案金额超过5万元。执法人员强调,新规实施后,将重点查处以下行为:一是企业未按规定标注香精成分;二是销售未经审批的香精添加产品;三是通过非正规渠道流通含有违禁成分的烟草制品。
值得关注的是,此次香精管控政策并非孤立存在,而是与《“健康中国2030”规划纲要》中的控烟目标一脉相承。国家卫生健康委相关负责人在回应记者提问时表示,未来将进一步研究烟草制品的其他添加剂限制措施,包括尼古丁含量等指标。“我们希望通过多维度监管,逐步降低烟草对公众健康的危害。”该负责人补充道。
对于消费者而言,香精管控带来的直接影响是产品选择范围的缩小。记者注意到,在某知名烟草零售平台上,已有商家在“泰山(心悦细支)”产品页面标注“新配方已上线”,并附有新旧口味的对比说明。尽管如此,仍有消费者对信息透明度提出质疑。“为什么不直接说明用了哪些香精?现在只能自己猜。”一位网购用户留言道。
在山东济南,记者走访了当地最大的烟草批发市场。一位不愿具名的批发商透露,由于政策不确定性,部分经销商已开始囤积旧批次产品,导致“泰山(心悦细支)”价格在部分渠道出现小幅上涨。“现在拿货价比上周高了2元,但能拿到的量少了,估计是厂家在控制供应。”该批发商表示,这种状况预计将持续到新规正式实施前。
业内专家对香精管控政策的长期影响持谨慎乐观态度。中国烟草学会常务理事刘伟(化名)认为,短期阵痛难以避免,但行业将借此契机推动产品结构升级。“未来可能出现更多低焦油、低添加剂的烟草新品,这既是监管要求,也是市场趋势。”他同时提醒,企业需平衡合规与商业利益,避免因过度调整导致消费者流失。
随着6月13日成为新规实施前的关键节点,烟草市场的观望情绪愈发浓厚。记者在多地观察发现,不少消费者开始“逢低买入”,部分品牌出现抢购现象。针对这一情况,多地烟草公司已发布通知,要求零售终端不得囤积居奇,确保市场平稳过渡。
在政策细节层面,记者还了解到,新规将实行“负面清单”管理,明确列出禁止使用的香精种类,并要求企业在包装上显著标注香精成分。这一做法借鉴了食品行业的监管经验,预计将大幅提升消费者知情权。不过,也有业内人士担忧,过于严格的标注要求可能增加企业成本,进而传导至终端价格。
对于“泰山(心悦细支)”这类市场热销产品,品牌方的应对策略备受关注。有消息称,该品牌可能推出“经典版”和“新配方版”双线产品,以满足不同消费者需求。但这一计划尚未得到官方证实。记者尝试联系品牌公关部门,对方表示将“择机公布相关调整信息”。
在消费者评价方面,网络平台上的讨论已形成两派观点。支持者认为:“香精管控是大势所趋,哪怕‘泰山(心悦细支)’价格涨了,为了健康也值得。”反对者则表示:“花了68元一包的价格,结果味道变了,这不是消费降级吗?”这种分歧反映出控烟政策在实践层面面临的复杂挑战。
随着7月1日的临近,烟草行业正站在新的十字路口。香精管控政策的全面实施,不仅将重塑产品格局,也可能改变消费者的购买习惯。在这场由监管驱动的变革中,如何在健康诉求与商业利益之间找到平衡点,将成为所有市场参与者的必修课。

