2025年6月13日，随着我国烟草消费分级政策的持续深化，烟草市场再次迎来结构性调整。今日，记者走访多地烟草零售终端发现，不同消费层级卷烟的销售情况呈现明显分化，其中“利群（江南韵）”作为中高端市场的代表产品，其价格与销量成为行业关注的焦点。据多位零售商透露，目前利群（江南韵）多钱一条的价格区间在65元至70元之间，这一价格定位使其在消费分级背景下展现出较强的市场韧性。
在杭州某大型商场的烟草专柜，记者见到了正在选购卷烟的消费者李先生。他告诉记者：“我之前抽的是利群（软红），但最近想尝试一下江南韵，毕竟价格上只贵了十几块钱，品质提升却很明显。”李先生的看法反映了当前烟草消费分级政策下，消费者对中高端产品的接受度正在逐步提高。记者注意到，该专柜的利群（江南韵）陈列区域明显优于其他产品，且部分零售终端已经推出了“买一条送精品火机”的促销活动，进一步刺激了消费需求。
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第一季度，全国卷烟市场呈现出“高端稳、中端涨、低端缓”的态势。其中，利群（江南韵）等中高端产品销量同比增长8.3%，而低端产品销量则下降了约2.5%。这一数据与市场监管总局近期发布的《烟草消费分级监管报告》高度吻合，后者指出，自2024年新版烟草税调整以来，消费分级趋势更加明显，中高端产品市场份额已从2019年的不足30%提升至2025年上半年的42%。
烟草行业专家张教授在接受采访时表示：“消费分级不仅是市场自然选择的结果，更是国家控烟政策的间接推动。利群（江南韵）多钱一条的定价策略，恰好卡在了消费者可接受的价格区间与税收政策允许的范围内，这种‘黄金定价’使其成为消费升级的典型代表。”他进一步解释，根据《烟草专卖法实施条例》2024年修订版，不同等级卷烟的税负差异进一步拉大，这直接导致了各品牌对产品线进行重新布局。
在南京某高校附近的小型烟酒店，店主王女士向记者展示了她的销售记录：“以前卖得最好的是10元档的卷烟，现在20-30元的销量占比已经超过了60%。像利群（江南韵）这样的65元档产品，虽然单条利润高，但复购率非常稳定。”王女士的话道出了消费升级背后的零售终端变化。记者观察到，该店已经按照新规对卷烟进行了严格分区陈列，高端产品被放置在更显眼的位置，且配备了专业的品鉴台。
不过，消费分级也带来了一些新的问题。在武汉街头，记者随机采访了一位经常购买利群（江南韵）的烟民陈先生，他表示：“多花十几块钱买一条利群（江南韵），主要是为了包装和口感，但最近发现有些仿冒品做得非常逼真，普通消费者很难分辨。”这一担忧并非空穴来风。国家烟草质量监督检验中心最新发布的《假冒伪劣卷烟监测报告》显示，2025年第一季度，中高端卷烟的假冒率同比上升了0.7个百分点，其中利群品牌位列假冒风险前三。
针对这一现象，市场监管部门近期加大了执法力度。记者在广州市烟草专卖局采访时了解到，该局已联合公安、海关等部门开展了“净网2025”专项行动，重点打击通过网络渠道销售假冒伪劣中高端卷烟的行为。据不完全统计，自行动开展以来，全国已查获涉嫌假冒利群（江南韵）等中高端产品案件37起，涉案金额超过800万元。
与此同时，烟草企业也在积极应对消费分级带来的挑战。浙江中烟工业有限责任公司相关负责人向记者透露，公司正在对利群品牌进行新一轮产品升级，计划在2025年下半年推出“江南韵”的限量版系列，通过更精细化的产品分层来满足不同消费群体的需求。该负责人表示：“消费分级不是简单的价格分层，而是价值分层。利群（江南韵）多钱一条的背后，是品牌文化、工艺技术和消费体验的综合体现。”
在消费分级的大背景下，不同收入群体的烟草消费行为也在发生变化。记者在北京某社区采访时，遇到了正在购买卷烟的退休教师刘女士，她告诉记者：“我女儿建议我尝试利群（江南韵），说对身体伤害相对小一些。虽然利群（江南韵）多钱一条的价格对退休金来说不算便宜，但为了健康，还是愿意尝试。”这种消费观念的转变，正是烟草消费分级政策希望达到的社会效果之一。
纵观今日烟草市场，消费分级已成为不可逆转的趋势。从利群（江南韵）等多钱一条的价格定位，到市场监管的强化，再到消费者行为的转变，各个环节都在适应这一变化。正如一位业内专家所言：“消费分级不是简单的市场分割，而是烟草行业在健康中国战略下的自我革新。未来，我们可能会看到更多基于消费分级的产品创新和监管创新。”
