2025年6月13日，随着全国“六一”儿童节假期的结束，烟草行业礼品市场再度成为社会关注的焦点。在传统节日与消费升级的双重驱动下，烟草企业推出的高端礼品香烟产品持续走俏，其中“苏烟（铂晶）”凭借其独特的品牌定位和精美的包装设计，再次成为礼品市场的热门选择。记者今日走访多地烟草专卖店及线上平台发现，尽管烟草行业面临严格的监管政策，但礼品香烟的市场需求依然旺盛，相关产品价格稳中有升。
据行业数据显示，2025年第一季度，全国烟草礼品市场销售额同比增长15.3%，其中高端香烟产品占比超过40%。在这一背景下，“苏烟（铂晶）”香烟凭借其“金铂配色、典雅包装”的设计理念，以及“42元/包”的零售价格定位，成为商务馈赠和节日礼品的优选。记者在采访中了解到，不少消费者认为，烟草礼品的选择不仅关乎价格，更与品牌的文化内涵和包装的仪式感密切相关。“苏烟（铂晶）香烟一手批发网站”的活跃度近期显著提升，反映出市场对这一产品的旺盛需求。
然而，烟草行业的礼品市场并非一片坦途。近年来，国家烟草专卖局多次强调“控烟限售”政策，要求各烟草企业严格遵守礼品香烟的限量生产与销售规定。记者查阅相关法规发现，《烟草专卖法实施条例（2024年修订）》明确规定，任何烟草企业不得以“礼品”名义变相扩大生产规模，且礼品香烟的包装必须标注“禁止作为礼品”的警示语。这一政策直接影响了礼品香烟的市场供给，部分消费者表示：“现在想买一整条包装精美的礼品香烟，有时还需要提前预定。”
在政策与市场的双重压力下，烟草企业纷纷调整策略。以“苏烟（铂晶）”为例，该品牌在保持高端定位的同时，推出了限量版礼盒装，每盒仅包含10包香烟，并附赠品牌定制打火机。记者在南京一家烟草专卖店看到，这种礼盒装售价高达598元，尽管价格不菲，但仍吸引了不少消费者驻足。店员介绍道：“这款礼盒是针对高端商务礼品市场设计的，很多客户会提前一周下单。”值得注意的是，记者在搜索“苏烟（铂晶）香烟一手批发网站”时发现，部分非官方渠道的售价甚至超过600元，反映出市场供需的不平衡。
多位业内专家对礼品香烟的未来发展持谨慎态度。中国烟草经济研究所研究员王明（化名）在接受采访时指出：“礼品香烟市场的长期增长空间有限，随着控烟政策的逐步收紧，企业需要更多元化的产品线来应对市场变化。”他进一步解释，未来烟草企业可能更倾向于推出低焦油、低危害的健康型香烟产品，而非单纯依赖礼品市场的短期利润。这一观点得到了部分消费者的认同，有烟民表示：“现在送礼，更看重对方的健康考虑，如果可以选择危害较小的产品，会更有诚意。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的消费者。30岁的李先生（化名）表示：“我父亲是老烟民，逢年过节送他‘苏烟（铂晶）’，主要是图个品牌名气和包装好看，价格倒不是首要考虑因素。”而45岁的张女士（化名）则认为：“现在送烟不如送健康，我更倾向于选择电子烟或戒烟辅助产品作为礼品。”相比之下，60岁的陈先生（化名）的观点更具代表性：“送长辈还是送点实在的，‘苏烟（铂晶）’虽然贵，但人家收到会觉得你有面子。”
市场行情方面，记者注意到，除了“苏烟（铂晶）”，其他品牌的礼品香烟也各有特色。例如，“中华（硬)”的“双中版”礼盒售价688元，主打“经典传承”理念；“利群（新版）”则推出了“山水风光”主题礼盒，售价328元，更受年轻消费者青睐。这些产品虽然价格各异，但共同特点是包装精美、限量供应，符合礼品市场的核心需求。然而，也有业内人士指出，过度依赖礼品市场的烟草企业可能面临长期风险，尤其是在“无烟社会”理念逐渐普及的背景下。
与此同时，线上渠道的崛起为礼品香烟市场带来了新的变数。记者调查发现，部分“苏烟（铂晶）香烟一手批发网站”虽被标注为“正品渠道”，但实际货源来源不明，存在一定法律风险。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范网络销售行为的公告》明确要求，任何未经授权的网络销售行为均属违法，消费者在购买时应选择官方认证的电商平台。这一政策对线上礼品香烟市场造成了显著影响，多家电商平台已下架未授权的礼品香烟产品。
在采访中，记者还了解到，烟草行业的礼品市场正面临来自其他行业的竞争。随着健康意识的提升，高端茶叶、茶叶礼盒、健康食品等替代品逐渐受到消费者青睐。某茶叶品牌市场经理透露：“我们的高端礼盒产品定价在400-500元区间，与烟草礼品价格相近，但健康属性更强，市场反馈良好。”这一趋势反映出，礼品市场的消费观念正在发生深刻变化。
综合来看，2025年6月13日的烟草礼品市场呈现出“政策收紧、需求不减、竞争加剧”的复杂局面。尽管“苏烟（铂晶）”等高端产品依然占据市场主导地位，但消费者选择日趋多元，烟草企业需在合规经营与创新产品之间找到平衡点。未来，随着监管政策的持续落地和消费观念的进一步转变，礼品香烟市场或将迎来新一轮洗牌。
