2025年6月13日，随着国家烟草专卖局最新政策细则的逐步落地，烟草行业迎来新一轮政策调整，市场风向再次引发各方关注。据记者多方走访发现，继2024年“控烟升级”政策后，今年6月出台的《烟草制品生产与销售规范（2025修订版）》进一步收紧了烟草制品的流通与价格管控，尤其是针对高端卷烟品牌的管理，成为此次政策调整的重点。
在政策发布后的首个工作日，记者走访了北京、上海、广州等地的烟草专卖店及部分持证零售商户。一位北京朝阳区的烟草专卖店店主李师傅告诉记者：“最近几天来询问‘钻石（荷花清雅香）货到付款’业务的顾客明显增多，不少老顾客担心价格波动，提前下单囤货。”据了解，钻石（荷花清雅香）作为国内高端卷烟的代表之一，其市场零售价约为120元/包，此次政策调整后，部分地区的零售价出现了小幅上调，但烟草专卖局明确表示，严禁任何形式的变相涨价行为。
国家烟草专卖局政策研究室负责人在接受采访时强调，此次政策调整的核心目标是进一步规范烟草市场秩序，打击非法流通行为，同时加强对青少年群体的控烟力度。据透露，新规要求所有烟草制品的物流环节必须实现全程可追溯，特别是针对“钻石（荷花清雅香）”等高端品牌，要求零售商户必须通过官方认证的物流渠道配送，并严格执行“货到付款”制度，以杜绝假冒伪劣产品的流入。
与此同时，行业市场行情也呈现出新的变化。据中国烟草市场研究中心发布的最新数据，2025年第二季度，全国卷烟销量同比增长3.2%，但高端卷烟的增速明显放缓。一位行业分析师指出：“政策收紧虽然短期内对高端品牌销量造成一定影响，但长期来看，有助于行业淘汰不规范经营主体，提升整体合规水平。”
在政策落地过程中，部分消费者也表达了不同看法。记者采访了多位烟民，其中一位30岁的白领张先生表示：“虽然‘钻石（荷花清雅香）货到付款’的流程比以前麻烦一些，但至少能确保买到的是正品，心里踏实。”而另一位消费者则认为，政策调整后，部分品牌的稀缺性被放大，反而刺激了黑市交易，呼吁监管部门进一步细化执行细则。
针对消费者和商户的关切，多位业内专家提出了专业建议。中国政法大学烟草法律研究中心主任王教授表示：“新规的出台体现了国家对烟草行业‘控总量、调结构’的持续决心，但关键在于如何平衡政策执行力度与市场实际需求。建议监管部门加强基层执法培训，避免‘一刀切’现象。”
在法律合规层面，新规进一步明确了烟草制品的广告宣传限制。记者注意到，多家烟草企业已主动调整了宣传策略，如“钻石（荷花清雅香）”的官方网站已将产品介绍页面替换为合规内容，强调“吸烟有害健康”等警示语。一位从事烟草法律服务的律师告诉记者：“新规对广告用语、包装设计等细节提出了更高要求，企业需尽快完成合规自查，避免因违规宣传面临处罚。”
此外，国际烟草市场的动态也成为国内行业观察的重要参照。据世界卫生组织最新报告，全球多个国家正酝酿提高烟草税，这一趋势可能进一步影响国内烟草企业的出口业务。记者在采访中了解到，部分国内品牌已开始布局海外合规市场，但短期内仍以国内市场为主。
截至发稿前，记者获悉，国家烟草专卖局已组织多地市场监管部门开展联合执法检查，重点排查“钻石（荷花清雅香）”等高端品牌的流通环节。一位参与检查的执法人员透露：“此次检查将重点关注‘货到付款’环节的执行情况，对于违规操作的商户，将依据《烟草专卖法实施条例》从严处理。”
综合来看，2025年6月13日，烟草行业政策风向再次成为市场焦点。在政策收紧的背景下，行业各方正积极适应新规要求，而“钻石（荷花清雅香）货到付款”等具体执行细节，也成为观察政策落地效果的窗口。未来一周，相关市场反应和政策执行情况将持续受到关注。
与此同时，记者在广东某烟草批发市场注意到，尽管政策压力增大，部分商户仍通过“钻石（荷花清雅香）货到付款”的方式维持正常经营。一位资深批发商坦言：“合规经营是底线，但市场竞争不会停止，关键看谁能更快适应新规则。”这一观点或许能代表当前烟草行业从业者的普遍心态。
