2025年6月13日，北京—随着全国烟草行业“真烟溯源”系统全面升级，消费者对卷烟产品的真伪鉴别需求日益增强。今日，国家烟草专卖局联合多家技术企业在北京召开新闻发布会，宣布新版溯源码将在全国范围内推广，进一步打击假冒伪劣烟草制品。记者在现场了解到，新版溯源码采用区块链技术，消费者只需通过官方APP扫描烟盒上的二维码，即可实时查询产品从生产到销售的全链条信息。
会上，国家烟草专卖局副局长李明表示：“新版溯源系统的上线，是响应‘十四五’期间‘科技兴烟’战略的重要举措。目前，全国已有超过90%的卷烟品牌接入系统，包括‘中南海’、‘红塔山’等主流品牌。消费者在购买时只需扫描二维码，就能看到产品生产日期、销售渠道、防伪验证等信息，有效避免购买到假烟。”他补充道，新版系统还将与市场监管部门的数据库联动，一旦发现异常交易，系统将自动预警。
记者在发布会后采访了多位消费者。家住北京市朝阳区的张先生告诉记者：“现在市场上假烟不少，尤其是‘中南海（特高）多少钱一盒’这种价格适中的品牌，更容易被仿冒。新版溯源码出来后，我每次买烟都会扫一下，感觉踏实多了。”另一位消费者王女士则表示：“之前买过一次假烟，味道特别冲，这次溯源系统升级后，希望能彻底杜绝这种问题。”
行业专家对此次升级反响热烈。中国烟草学会副秘书长陈伟指出：“区块链技术的应用，标志着我国烟草行业在防伪溯源领域达到国际领先水平。过去，溯源码容易被技术破解，而区块链的不可篡改性彻底解决了这一难题。”他同时提醒消费者：“虽然系统升级后安全性大幅提升，但仍需警惕不法分子可能伪造APP或二维码，建议通过官方渠道下载验证应用。”
在市场行情方面，记者走访了北京多家烟草专卖店。据店员介绍，自5月新版溯源码试点以来，消费者咨询真伪的频率明显下降。“以前每天都要解释好几回，现在大家扫一下就清楚了。”一位店员说。不过，记者也注意到，部分价格较高的品牌如“中华”等，仍有消费者担心溯源码被遮挡或篡改。对此，市场监管总局烟草司负责人表示，将加大对销售环节的抽查力度，对违规行为处以最高5万元的罚款。
据行业数据统计，2025年第一季度，全国卷烟市场总销量同比增长3.2%，其中通过溯源系统验证的合法产品占比达98.7%。烟草行业分析师刘强分析：“这说明消费者对正品烟草的需求依然旺盛，而溯源系统的完善进一步巩固了品牌信任度。”他同时指出，在部分地区，仍有消费者因价格因素选择购买来源不明的烟草制品，特别是“中南海（特高）多少钱一盒”这类中端产品。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年3月实施，其中明确将“提供虚假溯源信息”列为违法行为。北京市律师协会知识产权专业委员会主任赵宏表示：“此次升级不仅是技术进步，更是法律监管的强化。消费者若发现扫码信息与实物不符，可立即向市场监管部门举报，最高可获得假冒产品3倍的赔偿。”
值得注意的是，部分消费者对隐私保护提出疑问。记者在采访中发现，有烟民担心个人信息可能被过度收集。对此，国家烟草专卖局信息化处处长王磊回应：“新版系统严格遵循《个人信息保护法》，仅收集必要的产品信息，不会记录消费者身份。所有数据均由第三方安全机构托管，确保不被滥用。”
在监管报道方面，广东省烟草专卖局近期公布了一起利用旧版溯源码制假售假的案件，涉案金额超过200万元。该局稽查支队队长陈刚表示：“新版系统上线后，类似案件将大幅减少，但打击假烟仍需消费者、企业和监管部门三方合力。”
下午，记者随团参观了北京卷烟厂的生产线。厂区内的溯源码管理中心展示了从生成到验证的全流程。技术负责人介绍，每个溯源码对应唯一芯片，无法重复使用或复制。同时，生产线上的智能摄像头会实时记录包装过程，确保每一包烟的信息与实物完全匹配。
临近傍晚，记者在北京西单附近随机采访了一位正在购买“中南海（特高）多少钱一盒”的消费者。该消费者表示：“现在买烟都习惯扫一下，虽然多花几秒钟，但能避免上当，还是值得的。”他透露，身边不少朋友都有过买到假烟的经历，新版系统让他们更有安全感。
随着“真烟溯源”系统的全面普及，烟草行业在防伪打假、消费者权益保护等方面迈出了坚实一步。然而，如何持续优化系统、平衡技术便利性与隐私保护，仍是未来需要关注的重点。这场发布会不仅展示了行业的技术实力，也折射出市场监管与社会共治的新格局。
