2025年6月13日，随着全球烟草行业“低焦趋势”的持续深化，我国烟草市场再次迎来关键性调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，其中低焦油、低危害产品占比首次突破40%，成为推动行业增长的核心动力。记者今日走访成都、上海等多地烟草市场发现，各大品牌纷纷加速低焦产品布局，而“娇子（传奇）”等老牌香烟的加盟渠道也因顺应趋势实现了销量逆势上扬。
在成都市武侯区某烟草专卖店内，店主李明向记者展示了最新到货的“娇子（传奇）批发加盟”专供礼盒装，该产品焦油含量仅为8mg，较传统产品下降近50%。他坦言：“现在开烟草店，不跟紧低焦趋势就等于放弃一半市场。我们店去年底引入‘娇子（传奇）’低焦系列后，单月销售额从12万元涨到18万元，周边加盟商排队预订。”这一现象与《烟草控制框架公约》强化监管背景下，消费者健康意识提升形成呼应。
记者查阅市场监管总局数据发现，2025年1-5月全国共查处违规销售高焦油卷烟案件327起，同比减少18.6%。中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“低焦趋势不仅是行业自救，更是履行国际公约的必然选择。目前我国低焦产品研发已从单纯降焦向‘减害增香’转型，‘娇子（传奇）’等品牌通过纳米滤嘴技术，在降低焦油同时保持了口感，这是技术突破的关键。”
然而，市场分化也日益明显。上海烟草集团市场分析师王静透露：“传统粗支卷烟销量下滑15%以上，而‘娇子（传奇）批发加盟’渠道的低焦细支产品，零售价从65元/包上涨至78元/包后，反而供不应求。”她强调，价格上调主要源于研发成本增加，如云南中烟在“娇子（传奇）”系列中使用的生物酶降焦技术，单支成本比普通产品高出0.3元。
消费者态度呈现两极。在南京大学随机采访的20位烟民中，65%表示愿意为健康支付20%溢价，但25岁以下的年轻群体中，仍有38%认为“低焦烟口感太淡”。北京控烟协会秘书长张建树评价：“这种认知误区恰恰说明，行业仍需加强科普。根据2025年1月实施的《卷烟减害技术规范》，低焦产品必须标注‘相对危害降低’而非绝对无害，‘娇子（传奇）’等品牌在这方面做得比较规范。”
政策层面，国家烟草专卖局最新发布的《2025年低焦油产品发展指导意见》提出，到年底低焦产品占比需达50%，并首次将“减害技术研发投入占比”纳入品牌考核指标。记者注意到，此次指导意见特别提到要“规范加盟渠道管理”，其中“娇子（传奇）批发加盟”因通过“一店一码”溯源系统，成为全国首个实现低焦产品全程可查的案例。
在广东中烟技术中心，首席工程师陈志强向记者展示了“娇子（传奇）”最新研发的“双低”产品——焦油量6mg、烟气烟碱量0.6mg，售价88元/包。他透露：“我们通过‘低温烘烤+分段燃烧’工艺，使烟丝燃烧温度降低200℃，这一技术已申请国际专利。”但他同时承认，技术升级导致单包生产成本增加0.5元，这也是部分品牌选择代工生产的原因。
记者调查发现，代工生产模式在低焦产品领域正成为新趋势。杭州某小型烟草公司负责人表示：“我们与‘娇子（传奇）批发加盟’渠道合作，采用OEM方式生产低焦产品，虽然利润率从45%降至35%，但借助大品牌渠道，销量反而增长了3倍。”这一模式引发业内关于“低焦技术是否会被稀释”的讨论。
国际市场方面，世界卫生组织发布的《2025全球烟草趋势报告》显示，中国低焦产品出口量同比增长22%，其中“娇子（传奇）”在东南亚市场份额提升至18%。但该报告同时警告，部分品牌在海外市场标注“low tar”时未注明“relative harm reduction”，存在合规风险。
在成都烟草交易所，记者看到“娇子（传奇）”低焦系列产品期货交易量连续三日创新高，单笔最小交易量从去年的100条降至50条，反映出市场对低焦产品的精细化管理需求。交易所分析师刘强指出：“这标志着行业从‘量变’进入‘质变’阶段，未来两年内，低焦产品或将主导市场。”
值得关注的是，消费者对低焦产品的评价呈现地域差异。在北方市场，一位辽宁烟民表示：“‘娇子（传奇）’低焦版65元/包，比普通版贵10元，但咳嗽确实少了。”而在南方市场，广东烟民周先生则抱怨：“78元的价格让人犹豫，而且包装没特色。”这种差异促使品牌开始细分市场，如“娇子（传奇）”近期推出“北味浓香”和“南味淡雅”两款定制版。
面对行业变革，中国烟草学会秘书长赵宏提出：“低焦趋势下，加盟渠道的合规性尤为关键。‘娇子（传奇）批发加盟’之所以能保持增长，在于建立了从研发到零售的全链条追溯体系，这值得全行业借鉴。”他建议监管部门尽快出台低焦产品分级标准，避免市场混乱。
截至发稿时，国家烟草专卖局已确认将于下月召开“低焦产品发展研讨会”，重点讨论“娇子（传奇）”等品牌的技术路线和渠道管理经验。与此同时，上海、广州等地烟草专卖局已开始试点“低焦产品优先供应”政策，预计将影响全国30%的烟草零售终端。
