2025年6月13日，随着我国烟草行业消费结构持续优化，市场消费迁移现象愈发明显。最新数据显示，高端细支烟市场需求增长显著，尤其是“娇子（宽窄如意细支）”等品牌产品批发量持续攀升。据行业内部人士透露，娇子（宽窄如意细支）批发价格已达到每条580元，较去年同期上涨约15%，反映出消费者对高品质烟草产品的追求愈发强烈。
记者今日走访多地烟草市场发现，传统中低端香烟销量有所下滑，而细支、短支等“小众”产品却逆势增长。在成都某大型烟酒店，店主李先生告诉记者：“现在来买娇子（宽窄如意细支）的年轻人特别多，尤其是25岁到35岁的男性消费者，他们更注重品牌和口感体验。”这一现象与市场监管总局近期发布的《烟草消费趋势分析报告》不谋而合，该报告指出，2025年第一季度，细支烟市场份额同比增长8.3%，成为行业新的增长点。
值得关注的是，消费迁移的背后是烟草行业监管政策的持续收紧。2025年4月，《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》正式实施，明确要求各烟草企业加强产品合规性管理，严禁虚假宣传和价格欺诈。对此，中国烟草总公司市场研究中心主任张教授表示：“消费升级是市场自发行为，但必须在法律框架内进行。监管部门既要满足消费者多样化需求，又要防止不正当竞争。”
在消费者层面，消费迁移呈现出明显的代际差异。30岁以上的烟民更倾向于选择经典款香烟，而年轻消费者则对新品、联名款产品兴趣浓厚。北京某高校学生王先生向记者展示了他收藏的“娇子（宽窄如意细支）”，他表示：“这种烟包装设计很时尚，抽起来口感也特别，适合社交场合。”然而，也有消费者对价格表示担忧。上海市民陈女士坦言：“现在好烟越来越贵，娇子（宽窄如意细支）批发价都这么高了，零售价可想而知，普通收入人群负担加重。”
行业市场行情方面，2025年第二季度烟草行业整体呈现“量减价增”态势。据华宝证券发布的《烟草行业2025年中期投资策略》显示，全国烟草总销量同比下降2.1%，但销售额同比增长4.7%。其中，娇子（宽窄如意细支）批发量同比增长12.6%，成为行业唯一实现量价齐升的产品线。分析师指出，这一现象与消费者健康意识提升、追求“少抽好抽”的消费理念密切相关。
记者采访多位业内专家时了解到，消费迁移还受到国际烟草市场的影响。2025年5月，世界卫生组织发布的《全球烟草流行报告》显示，电子烟和加热不燃烧产品在全球范围内增长迅速，促使传统烟草企业加速产品创新。国内某烟草集团研发总监透露：“我们正在研发更健康的烟草制品，比如低焦油细支烟，未来可能会在娇子（宽窄如意细支）基础上推出升级版。”
在合规性方面，多地烟草专卖局加强市场监管力度。广州烟草局近期通报了一起违法销售事件，某烟酒店因私自加价销售娇子（宽窄如意细支）被处以罚款，批发价超标准20%以上将面临严厉处罚。法律专家指出，根据《烟草专卖法实施条例》修订案，2025年起烟草价格监管将更加严格，消费者可通过“12313”热线举报价格违法行为。
消费者评价方面，社交媒体上关于娇子（宽窄如意细支）的讨论热度持续上升。在某知名论坛，有资深烟民发布测评：“娇子（宽窄如意细支）批发价虽高，但包装大气，烟气细腻，值得这个价格。”但也有用户表示：“现在市场太乱，买到假货怎么办？”针对这一问题，中国消费者协会提醒，购买烟草产品应选择正规渠道，注意防伪标识。
综合各方信息可见，2025年烟草行业消费迁移呈现多元化特征，既受政策环境影响，也反映消费者需求变化。娇子（宽窄如意细支）批发市场的活跃，正是这一趋势的缩影。未来，随着健康理念深入人心和监管政策持续完善，烟草市场或将迎来新一轮洗牌，企业需在合规与创新间找到平衡点。
