2025年6月13日,随着我国烟草行业消费结构持续优化,市场消费迁移现象愈发明显。最新数据显示,高端细支烟市场需求增长显著,尤其是“娇子(宽窄如意细支)”等品牌产品批发量持续攀升。据行业内部人士透露,娇子(宽窄如意细支)批发价格已达到每条580元,较去年同期上涨约15%,反映出消费者对高品质烟草产品的追求愈发强烈。
记者今日走访多地烟草市场发现,传统中低端香烟销量有所下滑,而细支、短支等“小众”产品却逆势增长。在成都某大型烟酒店,店主李先生告诉记者:“现在来买娇子(宽窄如意细支)的年轻人特别多,尤其是25岁到35岁的男性消费者,他们更注重品牌和口感体验。”这一现象与市场监管总局近期发布的《烟草消费趋势分析报告》不谋而合,该报告指出,2025年第一季度,细支烟市场份额同比增长8.3%,成为行业新的增长点。
值得关注的是,消费迁移的背后是烟草行业监管政策的持续收紧。2025年4月,《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》正式实施,明确要求各烟草企业加强产品合规性管理,严禁虚假宣传和价格欺诈。对此,中国烟草总公司市场研究中心主任张教授表示:“消费升级是市场自发行为,但必须在法律框架内进行。监管部门既要满足消费者多样化需求,又要防止不正当竞争。”
在消费者层面,消费迁移呈现出明显的代际差异。30岁以上的烟民更倾向于选择经典款香烟,而年轻消费者则对新品、联名款产品兴趣浓厚。北京某高校学生王先生向记者展示了他收藏的“娇子(宽窄如意细支)”,他表示:“这种烟包装设计很时尚,抽起来口感也特别,适合社交场合。”然而,也有消费者对价格表示担忧。上海市民陈女士坦言:“现在好烟越来越贵,娇子(宽窄如意细支)批发价都这么高了,零售价可想而知,普通收入人群负担加重。”
行业市场行情方面,2025年第二季度烟草行业整体呈现“量减价增”态势。据华宝证券发布的《烟草行业2025年中期投资策略》显示,全国烟草总销量同比下降2.1%,但销售额同比增长4.7%。其中,娇子(宽窄如意细支)批发量同比增长12.6%,成为行业唯一实现量价齐升的产品线。分析师指出,这一现象与消费者健康意识提升、追求“少抽好抽”的消费理念密切相关。
记者采访多位业内专家时了解到,消费迁移还受到国际烟草市场的影响。2025年5月,世界卫生组织发布的《全球烟草流行报告》显示,电子烟和加热不燃烧产品在全球范围内增长迅速,促使传统烟草企业加速产品创新。国内某烟草集团研发总监透露:“我们正在研发更健康的烟草制品,比如低焦油细支烟,未来可能会在娇子(宽窄如意细支)基础上推出升级版。”
在合规性方面,多地烟草专卖局加强市场监管力度。广州烟草局近期通报了一起违法销售事件,某烟酒店因私自加价销售娇子(宽窄如意细支)被处以罚款,批发价超标准20%以上将面临严厉处罚。法律专家指出,根据《烟草专卖法实施条例》修订案,2025年起烟草价格监管将更加严格,消费者可通过“12313”热线举报价格违法行为。
消费者评价方面,社交媒体上关于娇子(宽窄如意细支)的讨论热度持续上升。在某知名论坛,有资深烟民发布测评:“娇子(宽窄如意细支)批发价虽高,但包装大气,烟气细腻,值得这个价格。”但也有用户表示:“现在市场太乱,买到假货怎么办?”针对这一问题,中国消费者协会提醒,购买烟草产品应选择正规渠道,注意防伪标识。
综合各方信息可见,2025年烟草行业消费迁移呈现多元化特征,既受政策环境影响,也反映消费者需求变化。娇子(宽窄如意细支)批发市场的活跃,正是这一趋势的缩影。未来,随着健康理念深入人心和监管政策持续完善,烟草市场或将迎来新一轮洗牌,企业需在合规与创新间找到平衡点。

