2025年6月13日,北京——近年来,烟草行业年轻化现象日益凸显,成为社会关注的焦点。据最新市场调研数据显示,25岁以下的年轻烟民比例较五年前增长了近20%,这一趋势引发了监管部门、行业专家及公众的广泛讨论。在当日的新闻发布会上,国家烟草专卖局相关负责人表示,尽管我国已实施最严格的控烟政策,但烟草企业针对年轻群体的营销策略仍需加强监管。
记者走访了北京、上海、广州等多地烟草市场,发现“红双喜(软盒)香烟一手货源批发”等传统品牌在年轻消费者中依然有较高热度。一位不愿透露姓名的批发商透露:“现在很多年轻人喜欢软盒包装,觉得方便携带,而且价格相对亲民。红双喜(软盒)香烟一手货源批发价格在25元左右一包,比硬盒版本便宜3元,深受学生和刚入职场的年轻人欢迎。”
行业专家指出,烟草年轻化现象与社交媒体营销、品牌包装升级等因素密切相关。某烟草研究所研究员王明(化名)在接受采访时表示:“部分品牌通过设计更时尚的包装、推出联名款等方式吸引年轻人,甚至利用直播平台进行促销。这种营销方式虽然合法,但容易绕过传统监管渠道,需要更精细化的管理。”
与此同时,多地消费者协会也收到了关于烟草营销的投诉。上海消费者协会最新报告显示,2025年上半年,涉及烟草广告误导年轻消费者的投诉增长了35%。协会秘书长张女士表示:“一些品牌在电子烟与普通卷烟的界限上模糊宣传,让青少年误以为‘更健康’的电子烟可以替代传统香烟,这种误导行为亟待整治。”
在监管层面,国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强烟草制品营销管理的通知》,明确要求各品牌不得使用“低焦油”“淡味”等误导性标签,并禁止在社交媒体平台投放任何形式的烟草广告。据市场监管总局数据,2025年1-5月,全国已查处违规烟草广告案件287起,罚款金额超过1200万元。
然而,记者在采访中发现,部分烟民对监管措施的效果持保留态度。25岁的程序员李强(化名)表示:“现在网上买烟很方便,就算线下店不让卖,年轻人也能通过代购渠道买到。真正要解决问题,可能需要从源头减少烟草供应量。”
烟草市场行情方面,2025年二季度,国产卷烟整体价格稳中有升。中华(硬盒)香烟批发价已突破80元一包,而“红双喜(软盒)香烟一手货源批发”等中低端品牌则保持稳定,成为年轻人消费的主力。烟草行业分析师刘伟(化名)指出:“随着消费升级,高端烟草市场增长迅速,但年轻群体仍以性价比为首要考量,这导致中低端品牌销量居高不下。”
国际经验方面,英国公共卫生部最新报告显示,该国自2025年1月实施“无烟一代”政策(禁止向2007年后出生的人销售烟草)后,青少年吸烟率下降了12%。这一政策被视为全球控烟的标杆,但在中国实施面临诸多挑战。中国控烟协会会长杨文(化名)认为:“我国人口基数大,地域差异明显,短期内难以推行类似政策,但可以借鉴其分级管理思路。”
在法律合规层面,2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》增加了对电子烟监管的条款,明确要求所有烟草制品(包括电子烟)必须标注“吸烟有害健康”的警示语。法律专家陈律师表示:“当前电子烟与普通卷烟的界限日益模糊,新法规的出台有助于统一监管标准,但执行过程中仍需加强技术手段,如通过扫码溯源系统防止非法流通。”
消费者评价方面,记者随机采访了10位年轻烟民,其中6人表示会优先选择“红双喜(软盒)香烟一手货源批发”等传统品牌,理由是“习惯的味道”和“价格合适”。但也有4人表示正在尝试戒烟,认为“年轻时不抽烟,老了才不会后悔”。一位正在使用尼古丁替代疗法的小张说:“电子烟确实帮了我不少,但最终还是要回归到不依赖任何烟草制品。”
面对烟草年轻化这一复杂现象,多方呼吁建立更长效的干预机制。北京协和医院呼吸科主任赵教授建议:“除了加强监管,还应通过学校教育、社区宣传等方式,从心理层面帮助年轻人建立对烟草的正确认知。”
截至发稿时,国家烟草专卖局尚未就年轻化现象给出具体应对方案,但相关人士透露,下半年将启动新一轮控烟效果评估,并可能出台针对特定人群的专项政策。与此同时,“红双喜(软盒)香烟一手货源批发”等品牌的市场表现,仍将是观察烟草行业年轻化趋势的重要指标。

