2025年6月13日，随着“AI标题”成为烟草行业包装设计的新焦点，国内烟草市场再度掀起波澜。在多地烟草专卖店及线上渠道，新推出的“AI智能包装”香烟产品成为消费者和行业人士热议的话题。据记者调查，此次包装设计革新不仅融入了人工智能技术，更在防伪、个性化推荐等方面展现出行业对科技应用的深度探索。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到，一款名为“智行”的新品香烟包装上，印有动态变化的图案，通过扫描包装上的二维码，消费者可进入一个由AI驱动的互动页面，查看产品溯源信息、吸烟健康提示甚至个性化烟标设计。店员表示：“这款产品自上周上架以来，日均销量已突破500条，很多年轻人特意来问这款‘会变脸’的烟。”
与此同时，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草包装技术创新指南》明确指出，人工智能包装需符合“三防”标准：防伪、防篡改、防未成年人购买。记者注意到，“智行”系列在包装边缘嵌入了微型传感器，消费者可通过手机APP验证真伪，这一技术已申请国家专利。一位业内人士透露：“这是行业首次将AI芯片与包装设计结合，未来可能成为高端烟的标配。”
然而，在包装革新的背后，监管压力与市场博弈并存。上海市烟草专卖局市场监管处处长陈明向记者坦言：“AI包装虽提升了防伪能力，但部分代购渠道仍在利用技术漏洞。比如通过‘烟代购微信’群组，将正品包装拆解后套用在走私烟上。”记者调查发现，在某社交平台搜索“烟代购微信”，仍有大量个人账号提供“代购+包装定制”服务，单次包装翻新费用高达50元至200元不等。
在消费者端，反馈呈现两极分化。25岁的程序员张先生表示：“AI包装的互动性很有趣，但价格偏高，同品牌普通版售价80元/条，智能版涨到了120元。”而60岁的退休教师李阿姨则认为：“花哨的设计吸引年轻人，但老年人还是喜欢传统包装，扫码操作太复杂。”
针对市场争议，中国包装联合会烟草包装专业委员会秘书长王健指出：“AI包装的初衷是提升合规性，但需警惕‘技术滥用’。目前已有企业尝试将AI算法与《未成年人保护法》联动，通过人脸识别判断购买者年龄。”记者在广东某烟厂实验室看到，新一代包装设备能自动检测消费者年龄，若识别为未成年人，包装将弹出警示动画并阻断开锁机制。
在政策层面，多省已跟进出台配套措施。江苏省近日要求所有AI包装香烟必须标注“AI防伪”字样，违者处以货值3倍罚款。记者走访南京市场发现，部分商家为规避风险，在“烟代购微信”群中改用隐晦表述，如“带芯片的烟”或“扫码款”，价格比正常渠道高出30%。
行业专家认为，AI包装的普及将重塑烟草营销生态。北京工商大学经济学院教授刘星指出：“未来可能出现‘包装即服务’模式，消费者可付费定制个性化烟标，但需警惕过度商业化。”记者在采访中获悉，已有品牌计划推出“AI包装订阅制”，用户每月支付10元可更新一次包装图案，但这一模式尚未获得监管部门批准。
在市场竞争方面，传统品牌与新兴玩家各显神通。中华、双喜等一线品牌侧重AI包装的防伪功能，而电子烟转产的“新势力”则更强调互动体验。记者在成都烟交会上看到，一家名为“智烟科技”的公司展出可编程烟盒，消费者可通过手机APP更换内置芯片的显示内容，单盒成本约5元。
值得注意的是，国际市场的反应更为复杂。欧盟新规要求2026年起所有烟草包装必须采用AI防伪技术，但美国烟草协会对此持保留态度，认为过度技术化会增加中小企业负担。中国烟草总公司国际部人士表示：“国内AI包装标准已领先全球，但需平衡创新与成本。”
在消费者评价方面，记者收集到一组有趣的数据：在“烟代购微信”用户群中，有32%的活跃用户表示“愿意为AI包装支付溢价”，但其中近60%的人承认会通过非正规渠道购买。一位不愿透露姓名的“烟代购”告诉记者：“智能包装确实提升了辨识度，但只要利润足够，总会有人铤而走险。”
针对行业乱象，多地烟草部门已启动专项检查。广州市烟草专卖局在6月10日查处一起利用AI包装走私案，涉案金额超500万元。办案人员发现，犯罪团伙通过“烟代购微信”群组，将东南亚产的低端烟套用国产AI包装后高价出售，单条获利可达100元。
随着技术迭代加速，烟草包装设计正步入“智能时代”。记者在采访中注意到，部分消费者开始关注包装的“可回收性”。有环保组织呼吁，AI包装应采用可降解材料，避免电子元件污染。对此，行业龙头企业表示将在下一代产品中引入“模块化设计”，允许消费者单独更换智能芯片，延长包装寿命。
