2025年6月13日，随着端午佳节临近，烟草行业再度成为消费市场的焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及免税店发现，节日前夕的香烟销售呈现出明显的“量价齐升”态势，其中万宝路等国际品牌尤为抢手。据广州某大型商场烟草专柜销售人员透露：“最近几天万宝路（硬盒）销量比平时高出近三成，不少顾客是特意来囤货的。”
在价格方面，市场行情波动明显。记者对比发现，万宝路香港免税店价格目前为每包HKD 28元，折合人民币约25元，而内地市场同款产品售价普遍在45-50元区间，价差依然显著。北京朝阳区一家烟草专卖店老板表示：“虽然国家烟草专卖局多次强调‘控价’政策，但节前市场总会有短期波动，尤其是高端品牌。”值得注意的是，市场监管部门近期已发布《关于规范节日烟草市场秩序的通知》，要求各地加强价格监测。
行业监管动态方面，国家烟草专卖局今日召开例行发布会，重申《烟草专卖法实施条例》修订后的执法细则。发言人明确指出：“任何形式的烟草促销活动必须严格遵守‘不得低于明码标价销售’的规定。”针对近期社交媒体上流传的“节日特供香烟”话题，监管部门表示将联合网信办开展专项整治。中国控烟协会副会长廖文科接受采访时强调：“节日是控烟工作的关键节点，各地应严格执行‘公共场所无烟’规定。”
市场层面，品牌策略差异明显。记者在采访中发现，万宝路香港免税店价格虽然较低，但内地消费者更多选择通过代购渠道购买，而非直接前往香港。相比之下，本土品牌“利群”和“红塔山”在节日期间推出了限量包装，杭州某烟民陈先生表示：“今年利群的端午礼盒包装很有节日氛围，虽然价格比平时贵了5元，但送人更有面子。”
消费者评价呈现两极分化。在上海工作的张女士告诉记者：“我宁愿多花点钱买免税店同款，毕竟性价比高。”而另一位烟民王先生则认为：“内地香烟的‘文化附加值’更高，比如某些品牌会推出地方特色包装。”针对价格敏感度的调研显示，超过60%的消费者表示“节日预算会优先考虑品牌而非价格”。
业内专家分析，当前烟草市场呈现出“三重特征”：一是节日消费周期性显著，二是品牌分化加剧，三是监管与市场博弈持续。中国烟草经济研究所研究员刘志强指出：“从万宝路香港免税店价格与内地市场的对比可以看出，国际品牌在定价策略上仍存在套利空间，但长期来看，随着‘双循环’战略深入，这种价差将逐步收窄。”
在法律合规层面，记者梳理发现，今年1月实施的《电子烟管理办法》对传统烟草行业也产生间接影响。北京某律所的周律师表示：“虽然电子烟与卷烟分属不同监管体系，但消费者群体的重叠导致执法标准趋于严格。”此外，多地法院近期受理的烟草虚假宣传案件增多，某知名品牌因“低焦油概念”被消费者起诉后，已主动调整广告语。
下午3时，记者来到深圳福田口岸附近，观察免税店香烟销售情况。尽管万宝路香港免税店价格具有明显优势，但现场排队人数有限。一位常驻香港的消费者李女士解释：“现在内地烟草品质提升很快，加上‘一地一价’政策，很多人觉得没必要特意跑来买。”
晚间，记者连线云南烟草公司市场部负责人，对方透露：“端午期间，公司调拨的‘云烟’系列库存已提前20%备货，重点保障高端产品供应。”同时，多家电商平台因涉嫌“无证线上销售烟草”被约谈，市场监管总局明确表示将建立“线上线下一体化监管机制”。
综合全天观察，2025年6月13日的烟草市场呈现出传统节日消费与监管收紧的双重背景。万宝路香港免税店价格与内地市场的对比，成为观察行业价格体系的重要窗口。随着《“十四五”烟草专卖许可证管理规划》的深入实施，未来市场或将在“控量提质”与“满足消费”之间寻求新的平衡点。多位业内人士预计，下半年烟草税收政策调整可能对价格体系产生更深层次影响。
