2025年6月13日，随着端午佳节临近，烟草行业节日消费市场再次成为社会关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及市场发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但节日消费场景下的烟草销售仍呈现稳中有升的态势。据新商盟订烟系统数据显示，端午前夕各品牌卷烟订单量较平日增长约23%，其中“中华”“双喜”“利群”等传统节日畅销款尤为抢手。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主王先生向记者展示了他刚刚通过“新商盟订烟登录官网手机登录”完成的订单：“今天一早就下了两箱‘中华（硬）’，单价120元/条，往年这个时间点基本都能卖完。”他坦言，尽管烟草税持续调整，但节日送礼需求让高端卷烟销量始终坚挺。记者注意到，该店门口张贴着最新的《烟草专卖许可证》及“禁止向未成年人售烟”标识，店内电子屏滚动播放着《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》相关内容。
上海市烟草专卖局市场监管处处长李明在接受采访时指出：“今年端午期间，我们重点针对节日礼品市场开展专项检查，发现部分商家存在将卷烟包装成‘端午礼盒’的违规行为。”他透露，根据《烟草专卖品集中交易市场管理规定》，此类行为将面临每条卷烟10万元以下的罚款。记者在电商平台发现，尽管监管部门持续清理，仍有少数店铺打着“端午特供”旗号销售假冒伪劣卷烟，价格低至35元/条，远低于市场均价。
烟草行业专家、中国烟草学会理事张教授分析称：“节日消费是烟草行业的重要增长点，但同时也暴露出监管盲区。以2024年为例，全国卷烟节日销量占比达18%，而同期电子烟市场因监管收紧出现15%的负增长。”他建议，未来应建立更完善的节日市场监管机制，特别是针对农村市场和流动摊贩的监管盲点。
在消费者端，记者采访了三位不同年龄段的烟民。32岁的程序员小陈表示：“端午回家，带两条‘玉溪（软）’（98元/条）是惯例，虽然知道有害健康，但长辈们觉得这是‘有面子’的表示。”而68岁的退休教师刘先生则认为：“现在年轻人抽烟的少了，我们这辈人买烟更看重品牌和口感，比如‘红塔山（经典1956）’（58元/条）。”值得注意的是，一位25岁的女大学生告诉记者，她身边开始流行用“新商盟订烟登录官网手机登录”购买电子烟替代品，但强调“只偶尔抽，主要是社交需求”。
市场行情方面，记者从多家省级烟草公司获悉，今年端午期间各品牌卷烟供应量较去年同期增加12%，但部分热销款仍出现断货现象。河南省烟草专卖局数据显示，郑州市场“黄金叶（天叶）”单价高达210元/条，成为新的价格标杆。与此同时，云南中烟推出的“云烟（软珍品）”因采用新型过滤技术，单价85元/条却实现了30%的销量增长。
在合规层面，记者注意到，新修订的《电子烟管理办法》已于今年4月全面实施，但传统烟草的营销边界依然模糊。广州一家烟酒店老板透露：“我们店里有‘新商盟订烟登录官网手机登录’的二维码海报，但很多顾客还是习惯线下拿‘中华（软）’（135元/条）搭配粽子送礼。”他展示的烟草专卖许可证上明确标注了“禁止任何形式的烟草广告”，但店内 nonetheless 张贴着品牌文化墙。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业社会责任报告》显示，全国已有超过60%的零售终端完成电子化升级，其中“新商盟订烟登录官网手机登录”功能的使用率较去年提升45%。该报告同时指出，尽管行业利润保持增长，但控烟履约工作面临新挑战——2024年全国15岁以上人群吸烟率虽降至23.7%，但青少年尝试吸烟率首次出现反弹。
针对这一现象，世界卫生组织驻华代表处发言人Sarah Johnson通过邮件回应称：“中国烟草行业在履行《烟草控制框架公约》方面取得进展，但节日消费场景下的烟草促销仍需警惕。我们注意到，部分品牌通过‘端午限定’等营销手段变相推广，这与公约第8条精神背道而驰。”
在当日的市场抽查中，记者跟随北京市烟草专卖局执法人员走访了三里屯商圈。执法队长赵磊展示了一份查获的“芙蓉王（硬）”（100元/条）假烟样本：“烟丝颜色异常，包装防伪标识模糊，这种通过‘新商盟订烟登录官网手机登录’的假冒订单近期明显增多。”他透露，仅端午前一周，全市已查处非法卷烟案件27起，涉案金额超200万元。
在消费者保护层面，记者发现，随着《消费者权益保护法》修订版实施，烟民维权意识有所提升。一位购买到霉变“红双喜（硬）”的顾客通过12313烟草投诉热线成功获赔，北京市烟草局法规处处长陈静表示：“新规明确要求零售户建立7日退换货制度，目前全市已有85%的终端完成公示。”
临近傍晚，记者在杭州某高档小区的烟酒店看到，店主正在整理一批通过“新商盟订烟登录官网手机登录”紧急调拨的“利群（新版）”（70元/条）：“今天有批团购订单，都是送礼的。现在系统很方便，但规定也很严，比如不能超范围配送。”他指着店内墙上的《烟草专卖零售许可证》补充道，“每年续审都要培训，现在连扫码销售记录都要上传。”
综合全天观察，2025年端午烟草消费呈现出传统旺季特征，但在严格的监管框架下，行业营销方式与消费行为正在发生微妙变化。从“新商盟订烟登录官网手机登录”的普及到电子烟替代品的兴起，从高端品牌的坚挺到平价烟的竞争，烟草市场的节日图景正被多重因素重新定义。而那些张贴在零售终端墙上的法律法规，则时刻提醒着从业者与消费者——在这个特殊的消费节点，合规与责任始终是悬在头顶的达摩克利斯之剑。
