2025年6月13日,随着端午佳节临近,烟草行业节日消费市场再次成为社会关注的焦点。记者今日走访多地烟草零售终端及市场发现,尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度,但节日消费场景下的烟草销售仍呈现稳中有升的态势。据新商盟订烟系统数据显示,端午前夕各品牌卷烟订单量较平日增长约23%,其中“中华”“双喜”“利群”等传统节日畅销款尤为抢手。
在北京市朝阳区一家连锁便利店,店主王先生向记者展示了他刚刚通过“新商盟订烟登录官网手机登录”完成的订单:“今天一早就下了两箱‘中华(硬)’,单价120元/条,往年这个时间点基本都能卖完。”他坦言,尽管烟草税持续调整,但节日送礼需求让高端卷烟销量始终坚挺。记者注意到,该店门口张贴着最新的《烟草专卖许可证》及“禁止向未成年人售烟”标识,店内电子屏滚动播放着《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》相关内容。
上海市烟草专卖局市场监管处处长李明在接受采访时指出:“今年端午期间,我们重点针对节日礼品市场开展专项检查,发现部分商家存在将卷烟包装成‘端午礼盒’的违规行为。”他透露,根据《烟草专卖品集中交易市场管理规定》,此类行为将面临每条卷烟10万元以下的罚款。记者在电商平台发现,尽管监管部门持续清理,仍有少数店铺打着“端午特供”旗号销售假冒伪劣卷烟,价格低至35元/条,远低于市场均价。
烟草行业专家、中国烟草学会理事张教授分析称:“节日消费是烟草行业的重要增长点,但同时也暴露出监管盲区。以2024年为例,全国卷烟节日销量占比达18%,而同期电子烟市场因监管收紧出现15%的负增长。”他建议,未来应建立更完善的节日市场监管机制,特别是针对农村市场和流动摊贩的监管盲点。
在消费者端,记者采访了三位不同年龄段的烟民。32岁的程序员小陈表示:“端午回家,带两条‘玉溪(软)’(98元/条)是惯例,虽然知道有害健康,但长辈们觉得这是‘有面子’的表示。”而68岁的退休教师刘先生则认为:“现在年轻人抽烟的少了,我们这辈人买烟更看重品牌和口感,比如‘红塔山(经典1956)’(58元/条)。”值得注意的是,一位25岁的女大学生告诉记者,她身边开始流行用“新商盟订烟登录官网手机登录”购买电子烟替代品,但强调“只偶尔抽,主要是社交需求”。
市场行情方面,记者从多家省级烟草公司获悉,今年端午期间各品牌卷烟供应量较去年同期增加12%,但部分热销款仍出现断货现象。河南省烟草专卖局数据显示,郑州市场“黄金叶(天叶)”单价高达210元/条,成为新的价格标杆。与此同时,云南中烟推出的“云烟(软珍品)”因采用新型过滤技术,单价85元/条却实现了30%的销量增长。
在合规层面,记者注意到,新修订的《电子烟管理办法》已于今年4月全面实施,但传统烟草的营销边界依然模糊。广州一家烟酒店老板透露:“我们店里有‘新商盟订烟登录官网手机登录’的二维码海报,但很多顾客还是习惯线下拿‘中华(软)’(135元/条)搭配粽子送礼。”他展示的烟草专卖许可证上明确标注了“禁止任何形式的烟草广告”,但店内 nonetheless 张贴着品牌文化墙。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业社会责任报告》显示,全国已有超过60%的零售终端完成电子化升级,其中“新商盟订烟登录官网手机登录”功能的使用率较去年提升45%。该报告同时指出,尽管行业利润保持增长,但控烟履约工作面临新挑战——2024年全国15岁以上人群吸烟率虽降至23.7%,但青少年尝试吸烟率首次出现反弹。
针对这一现象,世界卫生组织驻华代表处发言人Sarah Johnson通过邮件回应称:“中国烟草行业在履行《烟草控制框架公约》方面取得进展,但节日消费场景下的烟草促销仍需警惕。我们注意到,部分品牌通过‘端午限定’等营销手段变相推广,这与公约第8条精神背道而驰。”
在当日的市场抽查中,记者跟随北京市烟草专卖局执法人员走访了三里屯商圈。执法队长赵磊展示了一份查获的“芙蓉王(硬)”(100元/条)假烟样本:“烟丝颜色异常,包装防伪标识模糊,这种通过‘新商盟订烟登录官网手机登录’的假冒订单近期明显增多。”他透露,仅端午前一周,全市已查处非法卷烟案件27起,涉案金额超200万元。
在消费者保护层面,记者发现,随着《消费者权益保护法》修订版实施,烟民维权意识有所提升。一位购买到霉变“红双喜(硬)”的顾客通过12313烟草投诉热线成功获赔,北京市烟草局法规处处长陈静表示:“新规明确要求零售户建立7日退换货制度,目前全市已有85%的终端完成公示。”
临近傍晚,记者在杭州某高档小区的烟酒店看到,店主正在整理一批通过“新商盟订烟登录官网手机登录”紧急调拨的“利群(新版)”(70元/条):“今天有批团购订单,都是送礼的。现在系统很方便,但规定也很严,比如不能超范围配送。”他指着店内墙上的《烟草专卖零售许可证》补充道,“每年续审都要培训,现在连扫码销售记录都要上传。”
综合全天观察,2025年端午烟草消费呈现出传统旺季特征,但在严格的监管框架下,行业营销方式与消费行为正在发生微妙变化。从“新商盟订烟登录官网手机登录”的普及到电子烟替代品的兴起,从高端品牌的坚挺到平价烟的竞争,烟草市场的节日图景正被多重因素重新定义。而那些张贴在零售终端墙上的法律法规,则时刻提醒着从业者与消费者——在这个特殊的消费节点,合规与责任始终是悬在头顶的达摩克利斯之剑。

