2025年6月13日,全球烟草行业迎来了一场不大不小的风波。这一天,多家权威媒体同时报道了关于烟草消费体验的最新动态,而其中最引人注目的,莫过于消费者对烟草产品体验的反馈以及监管政策的微妙调整。记者走访了多个城市,从一线市场行情到消费者评价,从行业专家解读到法律合规分析,试图还原一个真实的烟草消费现状。
在北京市朝阳区的一家高端烟酒店,店主李明(化名)向记者抱怨道:“最近生意不太好做,尤其是高端香烟的销量明显下滑。以前‘中华’一包80元还供不应求,现在很多顾客开始转向电子烟或者国外品牌。”李明提到的“中华”牌香烟,一直是国内烟草市场的标杆产品,其价格稳定在80元一包,但近年来,随着健康意识的提升和替代产品的增多,其市场地位正受到前所未有的挑战。
记者随后采访了一位长期吸烟的消费者王先生(化名),他坦言:“以前觉得‘中华’是身份的象征,现在觉得健康更重要。我最近尝试了电子烟,虽然口感不如传统香烟,但至少没有那么大的危害。”王先生的观点代表了越来越多消费者的心态转变。烟草行业长期以来的“身份符号”定位,正在被健康考量所取代。
与此同时,监管政策也在悄然发生变化。6月10日,国家烟草专卖局发布了一份关于进一步规范烟草广告的通知,明确禁止在社交媒体平台上发布任何形式的烟草广告。这一政策的变化,直接影响了烟草企业的营销策略。记者在采访中了解到,多家烟草企业已经暂停了在抖音、微信等平台的广告投放,转而将重心放在线下体验店的建设上。
在上海市的一家新开业的烟草体验店,记者看到了不同于以往的营销模式。店内不仅有传统香烟展示,还设置了电子烟体验区,甚至提供了一些健康咨询的服务。店员小张(化名)告诉记者:“现在很多顾客对健康问题非常关注,我们不仅要卖烟,还要提供一些健康方面的建议,这样才能留住顾客。”这种“体验+健康”的营销模式,正在成为烟草行业的新趋势。
然而,烟草市场的变化并不仅仅局限于国内。记者注意到,随着国际交流的增多,越来越多的消费者开始关注海外烟草品牌。在采访中,一位经常出差到澳门的商人张先生(化名)透露:“澳门免税店有什么烟?我每次去都会买一些‘万宝路’和‘骆驼’,价格比国内便宜不少,而且口感也更适合我。”张先生的经历反映了国内消费者对海外烟草品牌的兴趣。据行业数据显示,2025年上半年,澳门免税店的烟草销售额同比增长了15%,其中“万宝路”和“骆驼”是销量最大的两个品牌。
对于这种现象,业内专家表示,这既是消费者对多样化烟草产品的需求,也是国内烟草市场的一个挑战。中国烟草学会的陈教授(化名)在接受采访时指出:“国内烟草企业需要加快产品创新,提供更多符合消费者需求的烟草产品,否则就会被海外品牌抢占市场。”陈教授还提到,电子烟的兴起也是国内烟草企业需要面对的另一个重要问题。
在电子烟方面,记者发现市场正在迅速扩张。一家电子烟品牌的区域经理刘女士(化名)告诉记者:“我们每个月的销售额都在增长,尤其是年轻人群体,对电子烟的接受度非常高。虽然价格比传统香烟贵一些,但体验更好,危害也更小。”刘女士提到的电子烟价格,一般在200元到500元之间,虽然高于传统香烟,但其带来的健康考量,使得越来越多的消费者愿意尝试。
然而,电子烟的快速发展也引发了监管部门的关注。6月5日,国家市场监督管理总局发布了一份关于电子烟产品质量安全的公告,要求所有电子烟产品必须通过强制性产品认证(CCC认证),否则将禁止销售。这一政策的变化,对电子烟市场产生了直接影响。记者在走访中发现,多家电子烟品牌已经暂停了部分产品的销售,等待认证结果。
在消费者评价方面,记者收集到了多位烟民的真实反馈。一位大学生小刘(化名)表示:“我以前每天抽一包‘红塔山’,现在改用电子烟了。虽然价格贵一些,但至少不会影响到身边的人。”而一位中年烟民老赵(化名)则认为:“电子烟的口感还是不如传统香烟,我可能还是会继续抽‘红塔山’,毕竟价格便宜,味道也熟悉。”
在澳门免税店有什么烟的问题上,记者还发现了一个有趣的现象。随着澳门与内地交流的增多,越来越多的内地消费者开始关注澳门的免税烟草产品。一位在澳门工作的内地居民李女士(化名)告诉记者:“澳门免税店的烟草种类非常丰富,‘万宝路’、‘骆驼’、‘七星’等国际品牌都有,而且价格比国内便宜30%左右。很多内地游客都会买一些带回去。”李女士还提到,澳门的烟草监管相对宽松,这也是吸引消费者的重要原因。
对于这种跨境购买行为,业内人士表示,这既是消费者对价格和品种的需求,也是国内烟草市场的一个挑战。中国烟草市场研究中心的周研究员(化名)指出:“国内烟草企业需要加快产品创新,提供更多符合消费者需求的烟草产品,同时也要在价格上做出调整,否则就会被海外品牌抢占市场。”
在法律合规方面,记者注意到,随着烟草行业的不断发展,相关法律法规也在不断完善。6月12日,最高人民法院发布了一份关于审理烟草侵权案件的司法解释,明确规定了烟草广告的发布范围和禁止性条款。这一司法解释的出台,进一步规范了烟草市场的秩序,也为消费者提供了更多的法律保障。
在采访的最后,记者还走访了一家烟草企业的研发中心。据研发人员介绍,他们正在开发一种新型的低焦油香烟,希望能够减少吸烟对健康的危害。这种创新产品,或许将成为烟草行业未来的一个重要发展方向。

