2025年6月13日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业再次迎来季节性需求高峰。记者今日走访多家烟草零售门店发现，近期“悦刻”电子烟及配套烟弹销量明显增长，部分门店甚至出现断货现象。据业内人士透露，这一现象与夏季户外活动增多、消费者对便携式烟草替代品的需求上升密切相关。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店长李先生向记者表示：“最近一个月，悦刻烟弹的日销量比去年同期增长了30%左右，尤其是水果口味系列，几乎每天都要补货。”他透露，尽管烟草行业整体受到严格监管，但电子烟市场的季节性波动依然明显，“每年6月到8月是销售旺季，很多年轻消费者会选择在户外活动时使用电子烟。”
行业数据显示，2025年第二季度以来，电子烟相关产品的线上销售额环比增长超过15%。其中，悦刻品牌的市场份额稳居首位。有分析师指出，这一趋势与《电子烟管理办法》实施后的市场规范化发展密切相关，“合规品牌通过提升产品品质和渠道管理，在季节性需求中获得了更大优势。”
针对消费者最关心的价格问题，记者了解到，目前市场上悦刻单支烟弹的零售价为38元至45元不等，而批发渠道的进价则存在较大差异。一位不愿具名的分销商透露：“悦刻烟弹进价多少会根据采购量和地区政策有所不同，一般来说，单支进价在22元至25元之间，如果一次性采购500支以上，单价还能再降2元左右。”
烟草专卖局最新发布的监管报告显示，2025年上半年全国电子烟市场保持平稳运行，但季节性检查力度加大。北京市烟草专卖局相关负责人表示：“我们重点查看了电子烟产品的进货渠道和价格公示，确保零售终端严格执行‘一店一码’管理。”
记者在采访中发现，消费者对电子烟产品的选择呈现多元化趋势。28岁的金融从业者王女士表示：“夏天我更喜欢使用水果口味的电子烟，既解暑又方便。”而35岁的建筑工人张师傅则更看重产品的耐用性，“我买的是悦刻基础款，一盒烟弹能用一周，价格也合适。”
值得注意的是，尽管电子烟市场增长迅速，但合规问题依然是行业焦点。中国控烟协会近日发布的《2025年中国电子烟市场分析报告》指出，虽然电子烟产品已实现国标化，但部分零售商仍存在“先付款后扫码”等规避监管的行为。报告建议监管部门进一步细化处罚标准，提高违法成本。
在法律合规层面，2025年1月实施的《电子烟流通管理办法》对产品标识、价格公示等提出了更严格要求。北京市律师协会知识产权专业委员会主任陈律师表示：“新规明确规定了电子烟产品的最小销售单元必须标注生产日期和有效期，这进一步规范了市场秩序。”
对于“悦刻烟弹进价多少”这一行业敏感话题，多位业内人士表达了不同看法。某电子烟品牌代理商刘总认为：“合规产品的进价不可能太低，毕竟要包含税收、质检、包装等成本。”而另一家小型品牌负责人则坦言：“有些非标产品的进价可能只有悦刻的一半，但这属于灰色地带。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的反馈。20岁的大学毕业生小李表示：“我一个月大概消费4盒悦刻烟弹，虽然价格比传统香烟贵，但味道选择更多。”而45岁的企业经理赵先生则认为：“电子烟的长期健康影响还不明确，我会选择传统香烟，毕竟现在一包 Marlboro 的价格是50元，性价比更高。”
行业专家指出，2025年烟草市场的季节性特征将更加明显。中国烟草经济研究所研究员张教授分析：“随着‘双碳’目标推进，烟草行业正经历结构性调整，电子烟作为传统烟草的补充品，其季节性需求波动将成为市场研究的重要课题。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强电子烟市场秩序的通知》，要求各地烟草部门在夏季消费高峰期间加大巡查力度。上海市烟草专卖局执法大队队长周先生告诉记者：“我们重点检查了电子烟产品的价格标签是否规范，以及是否在显著位置公示了‘电子烟有害健康’的警示语。”
市场行情方面，国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司发布的2025年第二季度财报显示，其电子烟业务在中国市场的增长率达到18%，高于全球平均水平。该公司亚太区总裁表示：“我们注意到夏季是电子烟消费的黄金期，正与国内合作伙伴共同优化产品供应。”
在采访中，记者还发现一个有趣的现象：部分消费者会根据季节更换电子烟口味。例如，夏季更偏爱薄荷、水果系列，而冬季则选择传统烟草口味。这一趋势也被品牌方捕捉到，悦刻官方表示：“我们每年都会根据季节特点推出限定口味，以满足消费者的季节性偏好。”
随着下午气温升高，记者在北京市海淀区一家24小时便利店观察到，电子烟的销量明显增加。店员小张告诉记者：“每天下午5点到晚上9点是电子烟销售高峰，尤其是下班高峰期，很多年轻人会顺手买一盒烟弹。”
对于行业未来的季节性发展，多位业内人士持谨慎乐观态度。中国电子烟产业联盟秘书长王女士表示：“虽然监管趋严，但合规品牌在季节性需求中依然能找到增长空间，关键是要平衡好产品创新与合规经营。”
傍晚时分，记者再次回到朝阳区那家连锁便利店，发现悦刻货架已补满。店长李先生算了笔账：“今天烟弹卖了78支，按每支38元的零售价计算，毛利大约在1300元左右，比平时多出近300元。”他补充道：“悦刻烟弹进价多少直接关系到我们的利润空间，现在合规产品的利润率大概在35%左右，比去年下降了5个百分点。”
