2025年6月13日,随着端午节假期的临近,烟草行业迎来了传统节日消费的高峰期。各大烟草品牌纷纷推出节日限定产品,市场热度持续升温。据行业内部消息人士透露,今年端午节的烟草消费市场呈现出“量价齐升”的态势,尤其是高端卷烟和电子烟产品,成为消费者争相抢购的热门。
记者走访北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店发现,端午节前夕,各大品牌纷纷加大了促销力度。例如,中华、双喜等高端品牌推出了“端午特供”礼盒,每盒售价在300元至500元不等,部分门店甚至出现了“一盒难求”的景象。一位正在选购礼盒的消费者表示:“端午节走亲访友,送烟还是最实在的,尤其是中华,价格虽然高,但面子足够。”
与此同时,电子烟市场也迎来了节日消费的小高潮。多家电子烟品牌推出了“端午限量版”口味,如“绿豆糕”、“艾草”等具有节日特色的烟油。据业内人士透露,目前市场上电子烟烟油进货价普遍在每毫升10元至20元之间,而零售价则高达每毫升30元至50元,利润空间十分可观。一位电子烟店主告诉记者:“最近几天电子烟销量明显增加,尤其是这些节日限定口味,很多年轻人喜欢尝鲜。”
然而,在消费热潮的背后,烟草行业的监管政策也在持续收紧。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订版,自2025年1月1日起,电子烟产品的生产和销售必须符合更加严格的资质要求。记者在采访中了解到,部分小型电子烟品牌因无法满足新的合规标准,已经退出市场。一位行业专家指出:“监管趋严是大势所趋,未来电子烟市场将更加规范化,但短期内可能会对部分企业造成冲击。”
值得关注的是,今年端午节期间,多地烟草局加大了对市场的检查力度。北京市烟草专卖局表示,端午节期间将重点查处无证销售、低价倾销等违规行为。上海市市场监督管理局则发布通知,要求所有烟草零售点必须在显著位置张贴“禁止向未成年人销售烟草”的标识。一位执法人员告诉记者:“我们每天都会随机抽查,一旦发现违规,将处以高额罚款,情节严重的还会吊销经营许可证。”
在消费者方面,今年端午节期间,人们对烟草产品的选择更加多元化。除了传统的卷烟,电子烟和加热不燃烧烟草制品也受到了不少消费者的青睐。一位年轻消费者表示:“我平时抽电子烟比较多,但过节时还是会买几包传统香烟送人,毕竟长辈们还是更习惯这个。”另一位消费者则表示:“现在电子烟口味这么多,我最近喜欢上了‘绿豆糕’味,电子烟烟油进货价虽然不高,但零售价确实不便宜。”
从市场行情来看,今年端午节烟草产品的价格整体保持稳定,但部分高端品牌出现了小幅上涨。例如,中华(硬)从平时的55元/包涨至58元/包,而双喜(硬经典1958)则从50元/包涨至53元/包。烟草行业分析师认为,这主要是由于节日需求旺盛,加上部分品牌限量供应导致的。他补充道:“从长期来看,烟草价格受国家调控影响较大,短期内的小幅波动属于正常现象。”
电子烟市场方面,除了节日限定口味,一些主打“健康”概念的电子烟产品也受到关注。记者注意到,某品牌推出的“低尼古丁”电子烟烟油进货价约为每毫升15元,零售价则在40元左右,但销量并不理想。一位烟民表示:“我还是习惯传统电子烟的口感,这些所谓的‘健康’产品味道太淡,抽起来不过瘾。”
在采访中,多位业内人士对今年端午节烟草市场的表现给予了积极评价。一位卷烟品牌区域经理表示:“今年的端午节市场比去年同期增长了约15%,高端产品增长更为明显。”而电子烟行业的一位创业者则坦言:“虽然监管趋严,但市场需求依然旺盛,关键是要合规经营,走可持续发展道路。”
值得注意的是,随着社会对健康生活的关注度提高,部分消费者开始尝试减少烟草消费。一位正在戒烟的消费者告诉记者:“我今年端午节给自己定了个目标,只买半包烟,剩下的钱存起来,等以后买电子烟烟油进货价更低的品牌。”这种消费观念的转变,或许将为烟草行业带来新的思考方向。
综合来看,2025年端午节期间,烟草行业在监管趋严的背景下,依然保持了较好的市场表现。传统卷烟和电子烟产品各有亮点,节日消费需求旺盛。但行业专家提醒,随着健康意识的提升和监管政策的完善,烟草企业需要更加注重产品创新和合规经营,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

