2025年6月13日，随着我国烟草行业持续强化市场监管与合规体系建设，多地烟草专卖部门联合市场监管机构开展专项检查行动，进一步规范烟草市场秩序。记者从国家烟草专卖局获悉，近期针对部分地区出现的“软中华香烟批发价”异常波动问题，已启动溯源调查，严防假冒伪劣产品流入市场。
据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草市场整体保持平稳运行，但部分地区出现“软中华香烟批发价”虚高或低于正常水平的现象。在北京某批发市场，记者暗访发现，有商家以每条600元的价格出售软中华，低于官方指导价，疑似存在违规调价行为。北京市烟草专卖局工作人员表示，此类行为已涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》，将依法从严查处。
行业专家指出，软中华作为高端卷烟的代表，其价格体系受国家严格管控。中国烟草经济信息中心数据显示，2025年软中华（软包）的全国平均批发价为每条650元，零售指导价为每包65元。中国烟草学会常务理事李明分析：“部分商家为追求短期利益，通过降低批发价吸引客户，可能扰乱市场秩序，甚至为假冒产品提供生存空间。”
在上海市，烟草专卖局联合公安机关破获一起特大假冒注册商标案件，涉案假冒软中华香烟达50万条，案值超过3亿元。上海市烟草专卖局稽查支队队长张伟告诉记者：“犯罪团伙通过伪造防伪标识、篡改生产日期等手段，将假冒产品以‘软中华香烟批发价’的八折价格销往多个省市，严重侵害消费者权益。”
消费者对烟草市场监管的呼声日益高涨。在北京某高校工作的王先生向记者表示：“前几天在一家小店买到疑似假冒的软中华，口感明显不对，包装防伪标识模糊。希望监管部门能加强源头管控，让‘软中华香烟批发价’更加透明。”另一位烟民李女士则认为：“价格波动不仅影响消费体验，还可能让不法分子有机可乘，建议建立全国统一的烟草价格监测系统。”
记者采访了多位烟草零售商户。在广东广州天河区的一家便利店，店主陈先生透露：“正规渠道的软中华香烟批发价一直稳定在每条640元左右，但最近有客户反映在其他地方能以580元拿到，这显然不正常。”他强调：“作为守法经营者，我们不敢触碰红线，毕竟一旦被查，罚款和停业整顿的代价太大。”
国家烟草专卖局政策法规司负责人在例行新闻发布会上表示，2025年将重点推进三项监管措施：一是完善烟草价格监测预警机制，对“软中华香烟批发价”等敏感产品实施动态监控；二是加强跨部门协作，与市场监管、公安等部门建立信息共享平台；三是加大对农村地区、网络渠道的监管力度，严打非法流通。
与此同时，烟草行业合规建设也在加速推进。中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业合规管理指引》明确要求，各烟草企业必须建立覆盖全链条的价格管理制度，确保“软中华香烟批发价”等核心产品价格符合国家规定。中烟国际（云南）相关负责人介绍：“我们已对旗下产品实施电子追溯系统，每一包软中华的生产、流通、销售环节都可查询，消费者可通过扫码验证真伪。”
市场监管总局发布的《关于规范烟草市场秩序的指导意见》指出，将严厉打击“低价倾销”“价格欺诈”等行为，对恶意扰乱市场秩序的商家处以最高50万元的罚款。北京大成律师事务所高级合伙人赵律师解释：“根据《价格违法行为行政处罚规定》，经营者违反明码标价规定或超出政府指导价浮动幅度定价，将面临责令改正、没收违法所得等处罚。”
在行业市场行情方面，2025年1-5月，全国卷烟销量同比增长3.2%，但高端产品增速明显放缓。业内人士认为，这可能与消费者对价格敏感度提升有关。有分析师指出：“‘软中华香烟批发价’的稳定对行业信心至关重要，过度波动可能导致市场供需失衡。”
记者在多地走访发现，正规渠道的烟草销售秩序整体向好。在成都某大型超市，收银员王女士告诉记者：“我们严格执行价格公示制度，软中华香烟批发价与官方指导价一致，不接受任何私下议价。”而在郑州烟草交易中心，交易员刘先生表示：“系统自动匹配价格，杜绝人为操纵，‘软中华香烟批发价’的透明度比往年提高了不少。”
针对消费者关心的真伪辨别问题，中国烟草总公司技术中心发布了《卷烟产品真伪鉴别指南》，详细列出了软中华香烟的防伪特征，包括包装材质、印刷工艺、防伪标识等。业内专家建议，消费者购买时应选择持证零售商户，并留意“软中华香烟批发价”是否在合理区间。
随着“十四五”烟草专卖体制改革的深入推进，我国烟草行业正朝着更加规范、透明的方向发展。尽管“软中华香烟批发价”等敏感价格仍面临挑战，但通过多部门协同治理、企业自律和消费者监督，烟草市场的健康生态正在逐步形成。
