2025年6月13日，北京——随着全国烟草行业专卖体制的持续深化，电子烟市场规范化进程再次成为行业焦点。在最新一轮监管政策落地后，电子烟如何进货、销售渠道管理以及消费者权益保护等问题，引发业内外广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，针对电子烟的监管细则将进一步细化，特别是在进货环节，将全面推行“一物一码”追溯体系，确保产品来源可查、去向可追。
据国家烟草专卖局市场监管司相关负责人介绍，自2024年电子烟纳入专卖体系以来，行业整体秩序明显好转，但部分环节仍存在漏洞。例如，一些小型零售终端在电子烟如何进货方面存在模糊操作，部分产品甚至通过非正规渠道流入市场。为此，新规要求所有电子烟生产企业、批发企业和零售商户必须在“国家烟草专卖局电子烟交易管理平台”完成备案，并通过平台进行标准化进货流程。记者在采访中了解到，这一措施预计将在未来三个月内全面铺开，届时任何未经备案的电子烟产品将被视为非法。
行业市场行情方面，记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，合规电子烟产品的价格普遍上涨。以某品牌标准版电子烟为例，零售价从2024年的299元/盒上调至328元/盒，而同品牌高端型号则从599元/盒涨至680元/盒。一位不愿透露姓名的店主表示：“虽然价格上涨，但消费者对合规产品的接受度越来越高，尤其是年轻群体，他们更看重产品的安全性和来源可靠性。”
在电子烟如何进货的具体操作上，记者采访了多位业内人士。某省级烟草公司电子烟事业部经理张先生透露：“现在所有进货单据必须上传至系统，包括产品批次、生产日期、物流信息等，全程留痕。这对我们来说增加了不少工作量，但长远看有助于杜绝假冒伪劣产品。”他补充道，目前该省已有超过90%的电子烟零售商户完成备案，剩余部分预计在月底前全部整改到位。
针对消费者关心的电子烟质量问题，记者联系了北京市消费者协会。该协会秘书长李女士表示：“自电子烟纳入专卖管理后，投诉率下降了约40%，但仍有消费者反映产品成分标识不清、尼古丁含量超标等问题。”她建议，消费者在购买时应选择正规渠道，并保留购买凭证和产品包装，以便出现问题时追溯维权。
烟草相关法律和合规层面，记者查阅最新《电子烟管理办法》发现，新规明确禁止向未成年人销售电子烟，并对零售场所的设置距离做出更严格规定。北京市烟草专卖局执法大队队长王志强告诉记者：“我们近期加大了执法力度，查获多起向未成年人售卖电子烟的案件，罚款金额从5000元至3万元不等。下一步，我们将联合教育部门开展校园周边专项检查。”
业内专家对电子烟市场发展持谨慎乐观态度。中国控烟协会顾问杨教授指出：“电子烟如何进货的规范化是行业健康发展的基础，但关键还在于监管执行力度。目前部分地区仍存在监管盲区，需要进一步完善跨部门协作机制。”他建议，可借鉴卷烟专卖体制的成功经验，建立电子烟全链条监管模式。
在消费者评价方面，记者随机采访了10位电子烟使用者。其中，25岁的程序员小陈表示：“现在买电子烟都要看条码，感觉比以前安心多了，虽然麻烦点但值得。”而40岁的李先生则认为：“价格涨了这么多，希望能有更多符合口味的产品。”值得注意的是，有消费者提出，部分品牌在电子烟如何进货的说明上不够透明，希望厂商能提供更详细的产品溯源信息。
国际市场动态方面，记者注意到，随着中国电子烟监管趋严，部分企业将目光转向海外。海关数据显示，2025年前五个月，我国电子烟出口额同比增长15.3%，但主要流向东南亚、中东等地区。某电子烟出口企业负责人透露：“国内市场收紧后，我们加大了海外渠道建设，但必须遵守当地法规，比如欧盟的TPD标准等。”
针对电子烟如何进货这一核心问题，记者还采访了部分物流企业。顺丰速运电子烟事业部负责人表示：“今年4月起，所有电子烟物流必须使用专用包装和温控系统，且收发双方需提供专卖许可证件。这一规定极大提升了运输环节的合规性。”他透露，目前该公司电子烟业务量已恢复至疫情前水平，但合规成本增加了约20%。
在监管报道层面，记者梳理发现，全国已有31个省份出台电子烟地方实施细则，内容涵盖零售点设置、价格管理、广告限制等方面。广东省烟草专卖局发布的《电子烟零售点设置规范》特别提到，同一经营场所内不得同时销售电子烟和普通卷烟，这一规定引发行业热议。
综合各方信息来看，电子烟行业在专卖体制下正经历深刻变革。从电子烟如何进货的规范化，到销售终端的严格管理，再到消费者权益的全面保障，各个环节都在逐步完善。尽管短期内可能面临调整阵痛，但长期来看，这将推动电子烟行业走向更健康、更可持续的发展轨道。
