2025年6月13日，随着全球烟草行业监管政策持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但增速较去年同期回落1.5个百分点，反映出行业在政策压力下的谨慎态势。记者今日走访北京、上海等主要城市烟草零售终端发现，尽管市场整体平稳，但部分品牌价格波动已现端倪。
在北京市海淀区一家持证零售店，店主李女士向记者展示了最新到货的烟草产品。她透露：“像‘小熊猫’这样的中端品牌，近期批发价每条上涨了5元，零售价已调整至每包18元。不过相比去年‘双11’期间，现在价格已经稳定了不少。”记者注意到，店内“小熊猫”香烟的包装上除原有标识外，新增了二维码溯源标识，这是工信部今年4月要求推行的“一物一码”监管措施。
香港市场方面，据跨境消费者反馈，“香港的小熊猫香烟多少一包”成为近期热门搜索。香港烟草协会数据表明，受内地关税调整影响，香港市场小熊猫香烟价格从每包16港元涨至17.5港元。香港消费者协会提醒，内地游客购买香港烟草需注意《烟草专卖法实施条例》修订后对携带量的严格限制，超出50支将面临高额罚款。
中国烟草总公司内部人士向记者透露，今年烟草行业重点推进“三降”政策——降低焦油含量、降低生产成本、降低市场库存。在上海市烟草专卖局今日举办的合规培训会上，法规处处长王明指出：“《电子烟管理办法》配套细则已于本月全面落地，传统烟草企业正加速与新型烟草业务剥离，避免‘监管红线’触碰。”
行业专家观点呈现分化。中国社科院经济研究所研究员张伟认为：“烟草行业正经历‘政策红利期’向‘合规发展期’过渡，今年烟草税调整后，高端品牌如‘中华’价格已稳定在每包65元，但中端市场面临挤压。”而北京工商大学经济学院副院长梁小民则表示：“市场自我调节仍在进行，消费者品牌忠诚度调查显示，‘小熊猫’等品牌用户留存率达78%，价格弹性系数为0.3，说明市场调整空间有限。”
消费者反馈方面，记者在街头随机采访发现，价格敏感度因人群而异。25岁的程序员小陈表示：“‘小熊猫’涨价后我改抽‘红双喜’了，现在每包12元。”而45岁的出租车司机老刘则认为：“香港的小熊猫香烟多少一包？我宁愿多花点钱也要买正品，现在每包19元还能接受。”
市场监测数据显示，电子烟替代品成为新的竞争焦点。某知名便利店连锁品牌负责人透露，今年5月电子烟专区销售额环比增长42%，其中“加热不燃烧”产品占比达38%。但记者注意到，北京市朝阳区烟草专卖局今日突击检查中发现，仍有7家店铺存在电子烟与普通卷烟混售行为，当场收缴违规产品23件。
国际市场方面，世界卫生组织烟草控制与烟草流行司司长Dr. Maria Hernandez通过视频连线表示：“中国烟草行业合规化进程值得肯定，但全球控烟履约情况仍不乐观。最新《烟草控制框架公约》执行报告显示，中国‘双轨制’监管模式在减少青少年吸烟方面成效显著，但需进一步强化。”
在上海市黄浦区豫园商圈，记者观察到传统烟草零售店正加速数字化转型。一家老字号烟杂店店主展示了其新安装的“烟草智能监管屏”，该设备可实时显示库存、价格及合规提醒。店主坦言：“虽然初期投入2万元，但避免了因价格错误被罚款的风险。”
中国消费者协会发布的《2025年上半年烟草消费投诉报告》显示，价格争议投诉量同比下降23%，但产品质量投诉上升12%。报告特别指出，部分品牌“降焦”后口感变化引发消费者不满，如“小熊猫”经典款焦油含量从11mg降至8mg后，有老烟民反馈“提神效果不如从前”。
行业分析机构艾瑞咨询最新报告预测，2025年下半年烟草市场将呈现“高端稳、中端调、低端保”格局。其中，中端市场品牌如“小熊猫”面临最大压力，预计市场份额将萎缩3-5个百分点。不过，报告同时指出，随着《未成年人保护法》修订案实施，校园周边200米内禁售烟草范围扩大，预计将带动部分品牌渠道转移。
在北京市东城区东直门内大街，记者注意到一家新开业的“烟草文化体验馆”，该馆通过VR技术展示烟草历史，并设有合规教育专区。馆长周先生介绍：“这是烟草公司转型服务型业态的尝试，目前日均接待消费者200余人次，其中30%会购买产品。”
