2025年6月13日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，市场迎来新一轮调整。记者走访北京、上海、广州等多地烟酒批发超市发现，尽管“控烟”力度加大，但部分烟民对高端香烟的需求依然旺盛。在一家位于北京朝阳区的烟酒批发超市门头照片中，记者看到“国货香烟”和“进口雪茄”的招牌格外醒目，而店内的香烟价格牌上，一包“中华”硬盒（50元/包）和“利群”软盒（30元/包）依旧占据主推位置。
据中国烟草总公司发布的2025年第一季度市场报告显示，尽管电子烟和戒烟产品市场份额有所上升，传统烟草消费仍占据主导地位。记者采访了多位业内人士，他们普遍认为，随着《烟草控制框架公约》的深入实施，烟草行业正面临前所未有的挑战。一位不愿透露姓名的批发商表示：“现在政策越来越严，但市场需求还在，尤其是商务送礼和高端消费群体，对价格不敏感。”
在上海市静安区的另一家烟酒批发超市门头照片中，记者注意到“电子烟专区”的标识被明显缩小，而传统香烟的陈列依然占据主要空间。该店店长告诉记者：“电子烟虽然受热捧，但实际利润不如香烟，而且监管更严，我们不敢大规模进货。”记者了解到，上海自2024年10月起实施的《上海市公共场所控制吸烟条例》进一步细化了烟草广告和促销的限制，导致部分品牌线下推广受阻。
消费者方面，记者随机采访了三位烟民。一位35岁的张先生表示：“现在‘中华’涨到50块一包，但没办法，应酬必须抽这个档次。”另一位20多岁的李女士则更倾向于尝试新品牌：“听说‘玉溪’出了限量版，价格在40元左右，比‘中华’便宜，但口感接近，我打算试试。”而一位60多岁的老烟民王大爷则抱怨：“以前10块钱能买到好烟，现在30块都未必能买到熟悉的牌子，真不知道以后还能抽什么。”
烟草法律专家陈律师在接受采访时强调：“2025年是我国《烟草专卖法》修订后的关键执行年，各地执法力度明显加大。特别是对网络售烟的打击，去年双十一期间查处的非法销售案件同比增长了30%。”他引用了近期国家烟草专卖局发布的《关于进一步规范烟草制品网络交易的通知》，指出“任何形式的网络售烟行为均属违法”，这一规定直接影响了众多电商平台。
市场行情方面，记者从华宝证券烟草行业研报中获悉，2025年上半年，全国卷烟产量预计同比增长2.3%，但销售额增速仅为0.8%，反映出消费升级和控烟政策的双重影响。研报特别提到：“‘双高’（高税高附加值）产品占比首次突破40%，其中‘中华’‘玉溪’等品牌贡献了60%以上的利润。”
在广东省佛山市，记者走访了当地最大的烟草批发市场，发现不少商户开始转型经营酒类和茶叶等替代品。一位做了20年烟草批发生意的刘老板坦言：“现在卖烟利润薄，风险大，我们已经开始压缩库存，准备增加进口酒和高端茶叶的比重。”他指着墙上“烟酒批发超市门头照片”的旧广告说：“你看，以前这里全是香烟海报，现在只剩一小块位置了。”
值得注意的是，国际烟草巨头也在调整在华策略。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的中国区负责人透露：“我们正加速加热不燃烧产品的研发，预计2026年将推出完全符合中国监管要求的新一代产品。”但记者在多地调研发现，尽管IQOS等品牌占据高端市场，但传统香烟的消费惯性依然强大。一位在南京工作的日本商人表示：“我在日本只抽电子烟，但来中国谈生意，客户递过来‘中华’，我必须接，否则显得不尊重。”
针对青少年吸烟问题，记者在北京市某高中周边走访时发现，新修订的《未成年人保护法》实施后，校园周边200米内禁止售烟的规定得到严格执行。一家违规销售香烟的便利店被执法人员当场查处，店员罚款500元，并没收了价值1200元的香烟。该区烟草专卖局工作人员表示：“我们已建立电子监控平台，对重点区域实现24小时巡查。”
在消费趋势方面，记者注意到“小众品牌”开始崛起。一款名为“白沙·和天下”的湖南品牌，定价80元/包，凭借独特的包装设计和营销策略，在二线城市迅速打开市场。某电商平台数据显示，该品牌2025年5月的销售额环比增长45%，远超行业平均水平。一位年轻消费者在社交媒体上留言：“以前觉得50块以上的烟都一样，现在发现好烟真的有讲究，这款烟的包装和口感都很有层次感。”
随着“健康中国2030”战略的深入推进，烟草行业正经历深刻变革。记者在采访中多次听到业内人士提到“转型阵痛”一词。一位卷烟厂的技术人员透露：“我们正在研发低焦油、低危害的新配方，但消费者接受度是个问题。”而另一家包装印刷厂的负责人则表示：“订单量下降是事实，但我们也开始接一些健康食品和化妆品的订单，毕竟不能把鸡蛋放在一个篮子里。”
