2025年6月13日,烟草行业区域对标新闻再度成为业界焦点。随着全国烟草市场进入年中关键期,各地卷烟销售数据持续走强,尤其是高端品牌“芙蓉王”的市场表现备受关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉,最新发布的《2025年上半年烟草行业经济运行报告》显示,截至6月10日,全国卷烟销量同比增长5.2%,其中“芙蓉王”系列销量增幅领跑行业。在区域对标方面,湖南、湖北、四川等传统市场与上海、北京等一线城市之间的销售结构差异依然明显,但“芙蓉王香烟26种批发价目表”在各地执行的标准逐步趋同,成为行业规范化的重要标志。
记者走访湖南长沙芙蓉区烟草专卖局时,一位不愿具名的中层干部透露:“今年‘芙蓉王’的批发价目表调整幅度不大,但各地执行力度差异较大。比如‘芙蓉王(硬)’在湖南的批发价稳定在65元/条,但在北京部分渠道一度涨至68元/条,经过监管部门约谈后已逐步回落。”该干部补充道,新版价目表明确要求各地不得擅自加价,否则将面临“双罚制”,即企业罚款与负责人问责并举。
与此同时,多位烟民对“芙蓉王香烟26种批发价目表”的执行情况发表看法。在武汉解放大道一家便利店前,烟民李先生点燃一支“芙蓉王(软)”(售价55元/条)说:“以前买烟还要看地方,现在价格基本统一了,算是个好事。”而北京某写字楼的白领张女士则表示:“虽然价格统一了,但有些品牌在北京买不到,比如‘芙蓉王(细支)’在湖南随处可见,在北京超市里根本没货。”这一现象反映出区域市场供给结构的深层矛盾。
在行业监管层面,国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范卷烟流通领域秩序的通知》明确要求,各地烟草公司需每月将“芙蓉王香烟26种批发价目表”执行情况上报至总局。一位参与政策制定的专家向记者解释:“这份价目表不仅是价格管控工具,更是防止跨区域倒卖、维护市场公平的‘防火墙’。比如‘芙蓉王(硬Fine)’批发价80元/条,如果某地零售价低于85元,系统就会自动预警,防止恶性竞争。”
行业市场行情方面,2025年第二季度“芙蓉王”系列在华东地区的表现尤为亮眼。上海烟草集团一位销售主管向记者提供的数据显示,今年4-6月,“芙蓉王(硬)”在沪销量环比增长12.3%,其中“芙蓉王香烟26种批发价目表”中标注的“芙蓉王(硬金包)”批发价70元/条,零售价稳定在78元/条,成为高端礼品市场的“常青树”。记者在南京新街口商圈观察到,尽管“禁烟令”持续加码,但“芙蓉王”的销售额并未下滑,反而因消费者对品质的信赖而保持增长。
业内专家对这一现象的解读颇具深度。中国烟草学会常务理事王教授指出:“‘芙蓉王’的成功在于其精准的‘区域对标’策略——在三四线城市主打性价比,在一线城市突出品牌文化。比如价目表中‘芙蓉王(软蓝)’批发价50元/条,在县城市场占据主流,而‘芙蓉王(细支高雅)’批发价95元/条,则在都市年轻群体中口碑爆棚。”他同时提醒,随着电子烟、代工烟等新业态崛起,传统品牌必须加快数字化转型,否则“价格统一”可能沦为“温水煮青蛙”。
记者在多地采访时发现,尽管“芙蓉王香烟26种批发价目表”已实现全国统一,但实际执行中仍存在“上有政策、下有对策”的现象。在云南昆明,一位烟草系统内部员工透露:“有些县级公司会通过‘促销费’变相提价,比如‘芙蓉王(硬)’标价65元/条,但要求零售商额外支付5元‘推广费’,实际批发价仍是70元/条。”这种操作不仅扰乱市场秩序,也增加了消费者负担。
在法律合规层面,2025年1月实施的《烟草专卖法实施条例修订案》明确规定,任何单位不得以任何形式规避“芙蓉王香烟26种批发价目表”的监管。北京市朝阳区烟草专卖局近日查处的一起案件颇具代表性:某批发商通过虚构“跨区域调货”手续,将湖南批发的“芙蓉王(硬)”以72元/条的价格卖至河北,被处以50万元罚款并取消经营资格。执法人员表示:“价目表不是摆设,它是法律约束力的具体体现。”
消费者评价方面,记者收集到一组有趣的数据:在社交媒体上,超过60%的消费者认为“芙蓉王香烟26种批发价目表”的统一“值得肯定”,但近40%的人抱怨“部分稀有小众款在本地买不到”。一位收藏烟标的爱好者刘先生晒出他在深圳淘到的“芙蓉王(黑)”(价目表未收录,市场价120元/条)说:“这种稀缺性反而让某些品牌更‘保值’,不知道未来会不会纳入价目表。”
综合各方信息可见,2025年6月13日的烟草市场呈现出“稳中有变”的复杂态势。“芙蓉王香烟26种批发价目表”的统一执行为行业规范发展奠定了基础,但区域差异、供需矛盾、合规风险等问题仍需持续关注。在采访中,多位业内人士不约而同地提到:“烟草行业的‘对标’不仅是价格对标,更是管理对标、文化对标,唯有如此,才能在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。”

