2025年6月13日，随着全国烟草市场持续规范化的深入推进，电子烟行业再次成为监管与市场关注的焦点。根据国家烟草专卖局最新通报，截至6月10日，全国范围内已累计查处电子烟代购平台违规案件23起，涉及非法销售、虚假宣传等问题，显示出行业监管的持续高压态势。与此同时，传统烟草市场在合规化进程中表现平稳，但价格波动与消费者行为变化仍引发行业热议。
记者今日走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，电子烟产品虽已全面纳入监管体系，但部分消费者仍通过电子烟代购平台进行私下交易。北京市朝阳区一家专卖店的店主表示：“最近一个月，我们接到至少5起顾客咨询，询问如何通过非正规渠道购买未标注中文标识的进口电子烟。这些产品大多通过代购平台流入市场，价格比正规渠道低20%至30%。”
针对这一现象，国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在6月12日的新闻发布会上明确指出：“任何形式的电子烟代购平台，若未获得《烟草专卖许可证》，均属于非法经营。消费者购买此类产品不仅面临法律风险，更可能因产品来源不明导致健康隐患。”该负责人还透露，下一步将联合市场监管总局、公安部等部门，对线上代购平台开展专项打击行动。
行业专家的点评进一步揭示了电子烟市场的复杂性。中国烟草经济研究所研究员张明（化名）在接受采访时分析：“当前电子烟市场呈现‘双轨’现象——一方面，头部品牌如悦刻、雾芯科技等已全面合规，产品价格普遍在200元至500元区间；另一方面，非标产品仍以‘低价+隐蔽’模式吸引部分消费者。这种分化使得监管难度加大。”他特别提到，部分电子烟代购平台通过“跨境代购”“私人订制”等名义规避监管，消费者需警惕其中风险。
在消费者端，记者采访了多位烟民。28岁的程序员李先生表示：“正规电子烟价格太高，我仍会通过代购平台购买海外品牌，每月花费约300元。”而42岁的公务员王女士则持相反态度：“我朋友因购买代购电子烟导致设备爆炸，现在我们全家都只认准有中文标识的正规产品。”
传统烟草市场方面，2025年第二季度数据呈现稳中有升的态势。根据中国烟草总公司发布的《2025年5月行业运行分析》，全国卷烟销量同比增长4.2%，其中“中华”品牌批发价稳定在每条1200元，“利群”等区域性品牌价格则保持在280元至350元区间。不过，部分地区因税收调整，价格出现小幅波动。广东省烟草专卖局透露，该省6月起对部分品牌卷烟实行“阶梯定价”，预计将影响市场供需平衡。
与此同时，烟草行业合规化建设取得新进展。6月11日，最高人民法院发布《关于审理涉电子烟民事纠纷案件若干问题的规定（征求意见稿）》，明确将电子烟纳入消费者权益保护法调整范围，消费者因购买不合格电子烟可主张三倍赔偿。这一举措被业内视为“里程碑式”突破，北京某律所的知识产权律师王健（化名）评价道：“这标志着电子烟监管已从‘堵’转向‘疏’，通过法律手段引导行业良性发展。”
值得关注的是，电子烟代购平台在监管压力下出现转型迹象。部分平台开始与合规品牌合作，推出“官方授权线上旗舰店”，但价格仍高于传统渠道。例如，某知名电子烟品牌在代购平台上的“限量版”产品标价高达699元，而专卖店同款仅售498元。这种“溢价销售”模式引发消费者质疑，有用户在社交平台吐槽：“平台包装得再好，本质还是利用信息差赚钱。”
在政策层面，多地政府正在探索电子烟监管新模式。上海市于6月1日启动“电子烟追溯系统”，要求所有线上销售必须接入统一平台，实现“一物一码”可追溯。市烟草专卖局工作人员透露，该系统试运行一个月内，已拦截非法交易线索127条。相比之下，部分中西部省份的监管力度仍显不足，记者在云南采访时发现，仍有电子烟代购平台通过“直播带货”形式销售，且价格低至每支10元。
综合来看，2025年6月13日的烟草市场呈现出监管收紧、行业分化、消费多元化的复杂格局。电子烟代购平台作为争议焦点，既反映了市场供需矛盾，也暴露出监管盲区。随着相关法律法规的完善和消费者意识的提升，行业或将迎来新一轮洗牌。但在此过程中，如何平衡监管与市场、保护消费者权益与维护行业创新，仍是亟待解决的课题。
