2025年06月13日，全球烟草行业迎来新一轮区域差异化的深度报道。据最新市场监测数据显示，中国烟草市场在政策调控与消费升级的双重影响下，呈现出明显的地域性分化。记者今日走访多个重点城市烟草零售终端，发现一线城市的烟草消费趋于理性，而二三线城市及农村地区仍存在较强的传统消费惯性。
在上海市黄浦区某烟草专卖店，店主李先生向记者透露：“近两个月，我们的‘中华’品牌销量下降了约15%，但‘利群’和‘玉溪’等区域性品牌却逆势增长。”这一现象与国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草消费趋势分析报告》不谋而合。该报告指出，随着健康意识的提升，一线城市消费者更倾向于选择低焦油、细支等“轻量级”产品，而价格敏感度较高的二三线城市消费者则对传统高价品牌仍保持忠诚度。
与此同时，海外烟草市场也呈现出区域差异化的特点。记者登录成田机场免税店官网发现，其上架的“中华”香烟价格较国内市场低约25%，每条售价为680元人民币（约合98美元），这一价格优势吸引了大量赴日游客购买。日本烟草产业公司亚洲市场分析师田中健一表示：“中国游客对免税渠道的依赖性依然较高，但近期中国海关加强了对携带烟草数量的监管，预计将影响未来免税市场的供需结构。”
在政策层面，不同地区的烟草监管力度差异显著。广东省烟草专卖局近日发布新规，要求所有烟草零售点必须安装“扫码验真”设备，违者将面临5000元至2万元的罚款。而云南省则更注重“控烟与健康”宣传，当地卫生部门联合烟草企业推出了“戒烟补贴”试点项目，参与消费者每成功戒烟一年可获得300元补贴。中国控烟协会秘书长杨功焕指出：“这种区域差异化政策虽然短期内增加了监管成本，但长期看有助于推动全国控烟工作的精准化。”
记者在采访中发现，消费者对区域差异化的感受最为直观。在北京工作的张女士表示：“我在北京买‘双喜’要180元一包，但回老家山西太原时，同样的产品只要120元。”这种价格差异也引发了部分消费者的投诉。据市场监管总局数据显示，2025年第一季度，涉及烟草价格不透明的投诉案件同比增长了40%。
在产品创新方面，不同区域的烟草企业采取了截然不同的策略。江苏中烟推出的“苏烟”电子烟在长三角地区大受欢迎，而贵州中烟则主打“贵烟”传统香烟的“国酒香”系列。业内专家王立新指出：“这种差异化创新是烟草企业应对区域消费习惯的有效手段，但需警惕电子烟监管趋严带来的政策风险。”
值得注意的是，国际烟草巨头的区域布局也呈现出明显分化。菲利普莫里斯国际公司在上海的研发中心重点开发“加热不燃烧”产品，而英美烟草则更倾向于在云南、贵州等烟叶产区布局传统烟草产业链。记者登录成田机场免税店官网查询发现，其上架的“万宝路”电子烟产品价格比国内电商平台低约40%，这一价格差反映出国际品牌在不同市场的定价策略差异。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。在深圳工作的刘先生表示：“我宁愿多走几条街也要买‘中华’，因为这里的焦油含量更低。”而在成都的陈女士则认为：“‘娇子’的性价比更高，没必要追求品牌。”这种消费观念的差异，正是烟草行业区域分化的直接体现。
随着《烟草控制框架公约》的深入实施，各地区的烟草消费趋势预计将继续分化。记者注意到，北京、上海等地的烟草消费量已连续三年下降，而东北地区和西南地区仍保持稳定增长。中国烟草总公司内部人士透露：“未来将根据区域差异制定更精细化的产销策略，但前提是必须符合国家控烟大方向。”
在法律合规层面，不同地区的烟草广告限制也有所不同。上海市已全面禁止所有形式的烟草广告，而重庆市则允许在特定场所投放品牌形象广告。中国法学会烟草法律研究会副会长李明认为：“这种区域差异短期内难以消除，但长期看应逐步趋同，以避免法律适用的混乱。”
最后，记者再次登录成田机场免税店官网发现，其上架的“红塔山”香烟价格仅为国内市场的60%，这一价格优势反映出国际免税市场对中国中端烟草产品的需求依然旺盛。随着人民币国际化进程的加快，这种区域价格差异可能会进一步影响国内烟草市场的供需平衡。
