2025年6月13日，全球烟草市场迎来新一轮波动，各国政策调整与消费趋势变化成为行业焦点。记者今日走访多地市场，结合最新数据与专家分析，为您呈现烟草行业的最新动态。
在北京朝阳区的一家便利店，记者注意到，国产中高端香烟“利群”和“中华”的销量较上月略有下滑，但进口香烟如“万宝路”和“七星”的销量却呈现上升趋势。据店员透露，近期不少顾客反映，由于国内烟草税调整，部分品牌价格上调，而免税渠道的香烟价格相对稳定，吸引了不少消费者转向海外购买。这与记者近日在罗马机场免税店买香奈儿时的观察不谋而合——免税店的高档消费品与香烟的购买行为存在一定的交叉消费群体。
国际方面，欧盟最新出台的烟草监管政策引发行业震荡。欧盟委员会宣布，自2025年7月1日起，所有成员国将禁止销售薄荷味电子烟，并进一步收紧电子烟广告限制。这一政策直接影响了欧洲烟草市场的供需格局。据欧盟烟草行业协会统计，电子烟市场规模预计将缩水15%，而传统香烟的替代品如加热不燃烧烟草制品（HTP）可能迎来增长机会。
记者采访了行业专家李教授，他认为：“欧盟的政策调整反映了全球控烟趋势的深化，但同时也为烟草企业转型提供了契机。例如，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的IQOS产品线，在多个市场已占据HTP产品30%以上的份额，显示出替代品市场的潜力。”
在中国市场，烟草价格调整成为本月最受关注的话题。国家烟草专卖局近日发布通知，调整部分卷烟批发价格，其中“中华”香烟批发价上调至每条780元，零售指导价为每包65元；而“玉溪”香烟批发价调整为每条550元，零售指导价55元。这一调整引发市场热议。一位常年在广州从事烟草批发的商户告诉记者：“价格上调后，低端香烟的销量有所回升，但中高端市场仍被进口品牌占据。消费者更愿意为‘万宝路’支付每包45元，而非国内品牌。”
消费者评价方面，记者随机采访了三位烟民。30岁的程序员王先生表示：“国内香烟价格涨得太快，我最近开始尝试混合型香烟，比如‘万宝路’，因为免税店的价格相对友好。”而45岁的张女士则认为：“我更关注健康，已经尝试电子烟作为替代，但电子烟的价格和口味选择不如传统香烟丰富。”此外，一位经常出差的商人补充道：“我在罗马机场免税店买香奈儿时，顺手买了两条‘七星’，价格比国内便宜了近30%，这种差价让人难以抗拒。”
在法律与合规层面，中国烟草总公司发布的新规要求，所有烟草制品包装必须增加健康警示语的面积，从现有的30%扩大至50%，并要求采用更醒目的字体和颜色。这一举措被认为将进一步挤压烟草品牌的营销空间。中国控烟协会副会长杨教授指出：“包装警示的强化是国际控烟的普遍趋势，但效果需要长期观察。关键在于如何平衡行业利益与公共卫生目标。”
市场行情数据显示，2025年第二季度，全球烟草行业营收增速放缓至3.5%，较去年同期下降1.2个百分点。其中，美洲市场因美国FDA加强电子烟监管，增速仅为2.1%；而亚太市场凭借中国和印度的需求增长，增速达到4.8%。值得注意的是，日本烟草公司（JT）通过其“Ploom TECH”产品线在亚洲市场取得突破，成为HTP领域的新晋领导者。
记者在采访中还发现一个有趣现象：随着社交媒体的普及，烟草品牌通过“隐形广告”的方式渗透市场。例如，某知名博主在旅行视频中展示“罗马机场免税店买香奈儿”的同时，镜头扫过免税店里的万宝路香烟，虽未直接提及，但已形成软性推广。这种营销方式是否合规，成为监管部门关注的重点。
在监管报道方面，国家市场监督管理总局近期查处了多起跨境烟草走私案件，涉案金额超过5000万元。执法人员透露，近期走私渠道主要来自东南亚和欧洲，走私香烟以“万宝路”“骆驼”等国际品牌为主，价格仅为国内市场的40%-60%。这一现象表明，价格差仍是驱动非法贸易的核心因素。
行业市场行情方面，电子烟市场的创新动态值得关注。美国FDA批准了第一款尼古丁含量低于传统香烟的电子烟产品，这一突破性进展可能改变电子烟与卷烟的竞争格局。国内企业如思摩尔国际（SMI）已开始布局低尼古丁电子烟研发，预计2025年底推出新品。
综合来看，2025年6月13日的烟草市场呈现出政策收紧、价格波动、消费分流三大特征。无论是罗马机场免税店的香烟销售，还是国内市场的价格调整，都反映出全球烟草行业在控烟压力与商业利益之间的复杂博弈。消费者、企业和监管机构的三方互动，将继续塑造未来烟草市场的走向。
