2025年6月13日,全球烟草市场迎来新一轮波动,各国政策调整与消费趋势变化成为行业焦点。记者今日走访多地市场,结合最新数据与专家分析,为您呈现烟草行业的最新动态。
在北京朝阳区的一家便利店,记者注意到,国产中高端香烟“利群”和“中华”的销量较上月略有下滑,但进口香烟如“万宝路”和“七星”的销量却呈现上升趋势。据店员透露,近期不少顾客反映,由于国内烟草税调整,部分品牌价格上调,而免税渠道的香烟价格相对稳定,吸引了不少消费者转向海外购买。这与记者近日在罗马机场免税店买香奈儿时的观察不谋而合——免税店的高档消费品与香烟的购买行为存在一定的交叉消费群体。
国际方面,欧盟最新出台的烟草监管政策引发行业震荡。欧盟委员会宣布,自2025年7月1日起,所有成员国将禁止销售薄荷味电子烟,并进一步收紧电子烟广告限制。这一政策直接影响了欧洲烟草市场的供需格局。据欧盟烟草行业协会统计,电子烟市场规模预计将缩水15%,而传统香烟的替代品如加热不燃烧烟草制品(HTP)可能迎来增长机会。
记者采访了行业专家李教授,他认为:“欧盟的政策调整反映了全球控烟趋势的深化,但同时也为烟草企业转型提供了契机。例如,菲利普·莫里斯国际公司(PMI)的IQOS产品线,在多个市场已占据HTP产品30%以上的份额,显示出替代品市场的潜力。”
在中国市场,烟草价格调整成为本月最受关注的话题。国家烟草专卖局近日发布通知,调整部分卷烟批发价格,其中“中华”香烟批发价上调至每条780元,零售指导价为每包65元;而“玉溪”香烟批发价调整为每条550元,零售指导价55元。这一调整引发市场热议。一位常年在广州从事烟草批发的商户告诉记者:“价格上调后,低端香烟的销量有所回升,但中高端市场仍被进口品牌占据。消费者更愿意为‘万宝路’支付每包45元,而非国内品牌。”
消费者评价方面,记者随机采访了三位烟民。30岁的程序员王先生表示:“国内香烟价格涨得太快,我最近开始尝试混合型香烟,比如‘万宝路’,因为免税店的价格相对友好。”而45岁的张女士则认为:“我更关注健康,已经尝试电子烟作为替代,但电子烟的价格和口味选择不如传统香烟丰富。”此外,一位经常出差的商人补充道:“我在罗马机场免税店买香奈儿时,顺手买了两条‘七星’,价格比国内便宜了近30%,这种差价让人难以抗拒。”
在法律与合规层面,中国烟草总公司发布的新规要求,所有烟草制品包装必须增加健康警示语的面积,从现有的30%扩大至50%,并要求采用更醒目的字体和颜色。这一举措被认为将进一步挤压烟草品牌的营销空间。中国控烟协会副会长杨教授指出:“包装警示的强化是国际控烟的普遍趋势,但效果需要长期观察。关键在于如何平衡行业利益与公共卫生目标。”
市场行情数据显示,2025年第二季度,全球烟草行业营收增速放缓至3.5%,较去年同期下降1.2个百分点。其中,美洲市场因美国FDA加强电子烟监管,增速仅为2.1%;而亚太市场凭借中国和印度的需求增长,增速达到4.8%。值得注意的是,日本烟草公司(JT)通过其“Ploom TECH”产品线在亚洲市场取得突破,成为HTP领域的新晋领导者。
记者在采访中还发现一个有趣现象:随着社交媒体的普及,烟草品牌通过“隐形广告”的方式渗透市场。例如,某知名博主在旅行视频中展示“罗马机场免税店买香奈儿”的同时,镜头扫过免税店里的万宝路香烟,虽未直接提及,但已形成软性推广。这种营销方式是否合规,成为监管部门关注的重点。
在监管报道方面,国家市场监督管理总局近期查处了多起跨境烟草走私案件,涉案金额超过5000万元。执法人员透露,近期走私渠道主要来自东南亚和欧洲,走私香烟以“万宝路”“骆驼”等国际品牌为主,价格仅为国内市场的40%-60%。这一现象表明,价格差仍是驱动非法贸易的核心因素。
行业市场行情方面,电子烟市场的创新动态值得关注。美国FDA批准了第一款尼古丁含量低于传统香烟的电子烟产品,这一突破性进展可能改变电子烟与卷烟的竞争格局。国内企业如思摩尔国际(SMI)已开始布局低尼古丁电子烟研发,预计2025年底推出新品。
综合来看,2025年6月13日的烟草市场呈现出政策收紧、价格波动、消费分流三大特征。无论是罗马机场免税店的香烟销售,还是国内市场的价格调整,都反映出全球烟草行业在控烟压力与商业利益之间的复杂博弈。消费者、企业和监管机构的三方互动,将继续塑造未来烟草市场的走向。

