2025年6月15日，随着我国烟草行业消费分级政策的逐步深入，市场呈现出多元化的发展态势。记者今日走访北京、上海、广州等地的烟草专卖店及大型商超发现，不同价位的卷烟产品销售情况各异，消费分级趋势愈发明显。在高端烟草市场，"九五至尊"等品牌依然保持强劲势头，但假冒伪劣产品也随之增多，消费者如何辨别真伪成为行业焦点。
据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第一季度，我国烟草行业销售额同比增长8.7%，其中高端卷烟（100元/条以上）销量占比首次突破30%。北京市烟草专卖局市场分析师李明表示："消费分级政策实施后，消费者对烟草品质的要求显著提高，高端市场增长迅速，但这也为假冒产品提供了可乘之机。"记者在采访中了解到，近期"九五至尊"（软包，零售价260元/条）的假冒产品在市场上屡见不鲜，如何辨别真伪成为许多烟民的迫切需求。
在上海市黄浦区的一家烟草专卖店，记者看到"九五至尊"被放置在黄金位置，店员正在向顾客介绍辨别真伪的方法。"首先看包装印刷，真品图案清晰，色彩均匀；其次摸包装手感，真品纸质厚实有韧性；最后看防伪标识，真品有专属二维码可扫码验证。"店员强调。记者注意到，近期市场监管部门已加大对烟草市场的抽检力度，仅本周就在广州查获假冒"九五至尊"案件3起，涉案金额超过50万元。
烟草行业专家张教授在接受采访时指出："消费分级背景下，高端烟草市场的监管难度加大。一方面，消费者对高品质烟草的需求增加；另一方面，不法分子利用消费者对高端品牌的追捧，制售假冒产品牟利。"张教授建议，消费者在购买时除了注意包装细节外，还应选择正规渠道，避免贪图便宜购买来源不明的烟草产品。如何辨别九五至尊烟真假，已成为行业和消费者共同关注的话题。
在普通消费级市场，20-80元价位的卷烟产品依然占据主流。记者走访北京西单商场发现，"红塔山"、"白沙"等大众品牌销量稳定，其中"红塔山经典1956"（零售价48元/包）成为热销款。消费者王先生表示："价格适中，口感也不错，适合日常消费。"然而，随着健康意识的提升，部分消费者开始减少烟草消费。上海市疾控中心发布的监测数据显示，2025年5月上海成人吸烟率较去年同期下降1.2个百分点，这与近年来控烟政策的持续发力密不可分。
烟草相关法律和合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于2025年1月1日起施行，其中明确要求烟草制品的包装、标签和说明书必须符合国家标准，不得含有虚假宣传内容。北京市烟草专卖局执法处处长刘伟告诉记者："我们近期加大了对违规添加成分的查处力度，已责令多家企业整改。消费者在购买时应注意产品标签是否完整，是否有明确的警示语。"记者在调查中发现，部分小品牌卷烟存在标签不规范问题，消费者应提高警惕。
在消费者评价方面，多位烟民表达了对消费分级政策的不同看法。30岁的程序员陈先生说："高端烟草价格确实高了，但品质有保障，偶尔买来招待客人还可以。"而45岁的个体户李女士则表示："普通品牌的品质参差不齐，希望监管部门能加强质量抽检。"如何平衡消费者需求与市场规范，成为行业面临的重要课题。
业内专家点评显示，消费分级政策下，烟草行业正经历结构性调整。中国社科院经济研究所研究员赵明指出："从国际经验看，消费分级是烟草行业发展的必然趋势，我国正处于这一进程的关键阶段。高端市场需要提升品质和服务，中低端市场则应注重性价比和合规性。"赵明认为，未来烟草行业将呈现"高端化、品牌化、差异化"的发展特征。
在市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）近日发布财报显示，2025年第一季度中国市场销售额增长12%，主要得益于高端产品线的拓展。国内品牌如"中华"、"利群"等也纷纷推出升级产品，抢占高端市场份额。然而，记者注意到，近期部分省市出现了烟草价格波动，如广东省"双喜"品牌价格较上月上涨5元/包，引发消费者关注。
如何辨别九五至尊烟真假，再次成为行业热议话题。记者采访了多位业内人士，总结出以下辨别要点：1）真品包装边缘整齐，无毛刺；2）真品烟丝色泽金黄，无杂质；3）真品烟支排列紧密，无松动；4）真品过滤嘴长度标准，无变形。此外，消费者还可通过拨打12313烟草专卖举报热线进行咨询，或前往当地烟草专卖局设立的鉴定点进行真伪鉴定。
在消费者保护方面，多地烟草专卖局已开通线上投诉渠道，消费者如发现假冒烟草产品，可通过官方APP上传照片进行举报。广州市烟草专卖局数据显示，2025年1-5月，通过线上渠道受理的假冒烟草举报案件同比增长40%，成功查处率达85%以上。专家建议，消费者在购买烟草产品时，应索要正规发票，保留购物凭证，以便维权。
随着"六五环境日"临近，烟草行业的环保问题也受到关注。记者了解到，多家烟草企业已开始推广可回收包装，减少塑料使用。如"白沙"品牌推出的环保包装，采用再生纸材料，减少碳排放20%。环保人士认为，烟草行业在追求经济效益的同时，应承担更多社会责任，推动绿色生产。
在政策监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》，要求各地加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、非法渠道购进等行为。通知特别强调，要加强对网络销售烟草的监管，严防未成年人接触烟草。记者调查发现，部分电商平台仍存在烟草销售现象，监管部门表示将开展专项整治行动。
总体来看，2025年6月15日，我国烟草行业在消费分级背景下呈现多元化发展态势。高端市场增长迅速但面临假冒挑战，普通市场稳定但需提升品质，政策监管持续加强，消费者意识不断提高。如何平衡行业发展与消费者权益保护，仍需各方共同努力。消费者在享受烟草产品的同时，也应提高辨别能力，选择正规渠道，维护自身合法权益。
