2025年6月15日，随着烟草行业女性消费群体的持续扩大，相关市场动态与监管政策成为行业焦点。在“AI标题”这一主题下，记者走访了多地烟草零售终端、线上代购平台及消费者群体，发现女性烟民增量趋势明显，且这一现象引发了从市场到监管的多方关注。
根据中国烟草总公司最新发布的《2025年第一季度烟草市场分析报告》，女性烟民占比已从2020年的18%增长至2025年的26%，这一数据直接推动了高端细支烟和薄荷味香烟的市场需求。记者在北京市朝阳区一家烟草专卖店采访时，店主李女士表示：“最近两个月，女性顾客购买细支烟的比例增加了近30%，尤其是‘娇子’和‘芙蓉王’系列，很多年轻女性会特意选择薄荷味。”
与此同时，线上烟草代购平台也捕捉到了这一趋势。记者发现，在“peel香烟代购网站”上，标明“女性专享”或“细支薄荷”的香烟搜索量同比上升了45%。该网站客服人员透露：“很多女性消费者会直接搜索‘低焦油’或‘清新包装’，对价格敏感度相对较低，更注重品牌调性和口感。”
然而，这一市场增长也伴随着监管压力。6月10日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品营销行为的通知》，明确要求电商平台不得以“女性专享”“轻奢”等词汇进行宣传，并加大对细支烟焦油含量的抽检力度。北京市烟草专卖局执法人员在检查中发现，部分代购网站仍存在违规宣传行为，其中就包括“peel香烟代购网站”在内的三家平台被要求整改。
业内专家对这一现象持不同观点。中国烟草经济研究所研究员张明（化名）在接受采访时指出：“女性烟民增量的背后是消费升级和营销策略的产物，但过度迎合可能导致健康风险被淡化。根据《烟草控制框架公约》，中国承诺到2025年将15岁以上人群吸烟率降至20%以下，女性群体的增长无疑增加了实现目标的难度。”
消费者群体的反应则更为多元。25岁的金融从业者王女士表示：“我选择细支烟是因为觉得包装更精致，而且焦油含量标注较低，心理上觉得危害小一些。”而另一位40岁的教师李女士则坦言：“我戒了几次烟，但细支烟的口感让我更容易依赖，这其实是变相的营销陷阱。”
在价格方面，记者调查发现，目前市场上主流女性香烟价格区间在50-150元/包，如“玉溪（软蓝）”售价58元，“利群（阳光细支）”售价72元，而进口品牌如“万宝路（薄荷细支）”则高达128元。值得注意的是，代购渠道的香烟价格普遍比专卖店低10%-15%，这也是“peel香烟代购网站”等平台吸引消费者的主要原因之一。
烟草法律合规领域的律师陈晓（化名）分析称：“根据《中华人民共和国广告法》和《烟草专卖法实施条例》，任何形式的烟草广告，包括线上宣传，都不得针对未成年人或特定群体进行诱导性营销。目前女性香烟的包装设计和宣传语，已多次游走在合规边缘。”
与此同时，国际市场的经验值得借鉴。世界卫生组织数据显示，全球范围内女性吸烟率最高的国家中，烟草企业普遍采用“女性友好”的营销策略，如推出粉色包装、低焦油概念等。但芬兰等国通过立法禁止性别化烟草营销后，女性吸烟率显著下降。
在采访的最后阶段，记者联系到多位烟草行业人士。某省级烟草公司品牌经理透露：“我们正在开发更多‘女性友好型’产品，但会严格遵守监管要求。毕竟市场增长不能以牺牲合规为代价。”而一位长期关注烟草市场的分析师则指出：“女性烟民的增量是市场自然选择的结果，但如何平衡商业利益与健康责任，仍是行业面临的最大课题。”
随着6月15日的临近，烟草行业女性消费群体的变化仍在持续。从“peel香烟代购网站”的流量数据到专卖店的销售额，从监管部门的执法通报到消费者的真实反馈，这一现象折射出烟草市场在消费升级与控烟目标之间的复杂博弈。而这场博弈的最终走向，或许将在不久的将来给出答案。
