2025年6月15日，随着“趋势 买卖爆珠烟规范管理势在必行 井井有条”这一主题在烟草行业引发广泛关注，中国烟草市场再次成为舆论焦点。近日，国家烟草专卖局发布了一系列针对电子烟及新型烟草制品的监管新规，其中对“爆珠烟”的线上线下销售行为进行了更为严格的规范，引发行业内外热议。
据《中国烟草报》最新报道，新规明确要求，所有线上销售烟草制品的平台必须接入国家烟草专卖局的电子追溯系统，并对“买卖爆珠烟的微信”等非正规渠道销售行为进行重点打击。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，部分商家已开始主动下架部分口味较浓郁的爆珠烟产品，转而推荐符合新规的普通卷烟。
“这次调整主要针对那些通过社交媒体进行私下交易的商家，”国家烟草专卖局政策法规司相关负责人在接受采访时表示，“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》最新修订内容，任何个人或企业不得通过微信、抖音等社交平台进行烟草制品的非法销售活动，违者将面临最高50万元的罚款。”
行业市场行情方面，数据显示，2025年第二季度，传统卷烟销量环比增长3.2%，而爆珠烟等新型产品销量则下降约15%。某头部烟草企业内部人士透露：“我们正在调整产品结构，计划将更多资源投入到符合新规的低焦油产品线上。”
记者采访了多位业内人士。中国烟草学会常务理事张教授分析：“爆珠烟之所以受年轻人欢迎，在于其通过不同口味爆珠（如薄荷、水果味）提供个性化体验。但监管层担心的是，这种产品可能吸引未成年消费者。”他特别指出，新规要求所有爆珠烟包装必须印有“未成年人禁止购买”的警示语，并限制单次购买量不超过一条。
在消费者端，记者随机采访了三位烟民。35岁的程序员李先生表示：“以前我常通过‘买卖爆珠烟的微信’群购买特定口味的香烟，现在这些渠道基本断绝了。虽然有点不便，但为了健康，还是理解监管。”而25岁的年轻消费者王女士则抱怨：“现在可选的爆珠烟种类少了，特别是那种带咖啡味的，我特别喜欢。”
针对价格问题，市场监管部门数据显示，新规实施后，普通软包中华售价维持在69元/包，而部分高端爆珠烟产品价格从原来的85元/包降至72元/包。业内人士认为，价格调整主要源于生产端对添加剂的限制以及销售渠道的规范化。
法律合规层面，北京某律师事务所的刘律师强调：“根据《电子商务法》和《广告法》的最新司法解释，任何形式的烟草在线推广都属于违法行为。我们近期已代理多起因在微信朋友圈发布香烟销售信息而被处罚的案例。”
值得关注的是，国际烟草市场同样面临类似调整。世界卫生组织最新发布的《全球烟草流行报告》指出，包括中国在内的多个国家正在收紧对“调味烟草”的监管。美国食品和药物管理局（FDA）今年3月宣布，将禁止所有薄荷味卷烟，这一举措被业界视为全球烟草监管的新风向标。
在政策执行层面，多地烟草专卖局已启动“夏季百日行动”，重点查处通过社交媒体销售烟草制品的行为。某省会城市烟草局稽查支队队长透露：“我们通过技术手段监测到，每天仍有数百条非法销售信息出现在微信群里。对于情节严重的，将移交公安机关处理。”
与此同时，行业创新并未停止。记者了解到，部分烟草企业已开始研发符合新规的“低害爆珠烟”，通过调整爆珠内液体的成分，既保留特色口感，又满足监管要求。有企业技术负责人表示：“我们正在申请专利的‘分段释放技术’，可以让消费者根据需要选择释放不同成分的爆珠，这在保证口味的同时，能有效控制有害物质摄入。”
消费者教育方面，中国控制吸烟协会近日发布《新型烟草制品消费者指南》，详细解释了爆珠烟的成分、危害及选择建议。协会秘书长指出：“很多年轻人误以为爆珠烟危害较小，实际上其某些添加剂可能增加成瘾性。新规的出台，正是为了纠正这种认知偏差。”
对于“买卖爆珠烟的微信”这一现象，社交媒体平台也加强了管理。微信官方发布公告称，已建立烟草制品销售黑名单系统，一旦用户被举报或检测到违规销售行为，将面临封号等处罚。某社交平台负责人表示：“我们正与烟草专卖局建立实时信息共享机制，每周处理超过5000条相关违规信息。”
在零售终端，传统烟草专卖店正迎来转型期。上海某连锁烟酒店老板告诉记者：“虽然爆珠烟销量下降，但我们的电子追溯系统使用率提升了40%，顾客对扫码验证等合规要求的接受度越来越高。”
综合各方信息可见，“趋势 买卖爆珠烟规范管理势在必行 井井有条”所代表的行业变革正在深入进行。从生产端到销售端，从法律规范到消费习惯，烟草行业正经历一场全方位的调整。这场调整不仅关乎监管与合规，更反映了社会对健康生活方式的持续追求，以及全球烟草控制趋势下的中国实践。
