2025年6月15日，随着国内烟草行业年轻化趋势愈发明显，社会各界对青少年吸烟问题的关注再度升温。据《中国烟草市场蓝皮书》最新数据显示，2025年第一季度，全国18至25岁年轻烟民比例较去年同期增长3.2%，这一数字引发了监管层和公众的广泛讨论。
记者今日走访北京、上海等一线城市后发现，烟草年轻化现象已从传统线下渠道蔓延至线上社交平台。在某知名海外香烟代购网站上，标注“进口低焦油”的某品牌香烟以每条人民币280元的价格出售，远高于国内市场同类产品，但仍有大量年轻消费者通过VPN等手段下单购买。该网站客服甚至表示，“针对年轻群体，我们提供‘试抽装’等小额购买选项，方便初次尝试者。”
国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业合规指南》明确指出，针对线上销售渠道的监管将进一步加强，但实际执行中仍存在漏洞。北京某高校大三学生小王向记者透露：“我们宿舍有同学通过代购网站买外国烟，包装上没有中文标识，但味道‘更刺激’。”对此，中国控烟协会秘书长李晓萌强调：“这种跨境代购行为不仅违反《烟草专卖法》，更可能让青少年接触未经过国内安全评估的产品。”
在行业层面，烟草企业正通过“时尚化包装”和“新口味”策略吸引年轻消费者。记者在南京新街口商圈注意到，某国际品牌香烟的柜台前，身着统一制服的促销员正向年轻人推荐“薄荷爆珠”和“冰沁蓝”等新品，单价高达85元/包。一位刚购买的学生表示：“包装设计像香水一样，感觉很酷。”但烟草行业专家张教授指出：“这些营销手段与《未成年人保护法》中关于禁止向未成年人销售烟草的规定直接冲突。”
市场行情方面，2025年第二季度烟草税调整后，国内中高端香烟价格普遍上涨。但令人担忧的是，部分青少年开始转向价格更低的“黑市烟”。上海市烟草专卖局执法人员在近期一次专项行动中查获的“三无”香烟中，竟有30%被伪装成零食包装，执法人员表示：“这些产品尼古丁含量是普通香烟的1.5倍，但购买者多为初中生。”
与此同时，海外香烟代购网站成为监管难点。记者暗访发现，某代购平台通过“海淘日用品”等伪装渠道运输烟草，单次交易量可达数百条。广州市市场监督管理局相关负责人透露：“目前仅能通过用户举报追溯，但取证难度极大。”法律界人士建议，应参照欧盟《烟草制品指令》中的电子烟监管经验，建立跨境烟草交易黑名单制度。
在消费者评价方面，观点呈现两极分化。某互联网公司职员陈先生认为：“成年人有选择权，没必要过度禁止。”而另一位母亲则表示：“我女儿初中同学中抽烟的比比皆是，学校教育根本不起作用。”中国疾病预防控制中心发布的最新报告显示，2019-2025年间，中国青少年首次吸烟年龄从14.5岁降至12.8岁，这一数据让控烟人士忧心忡忡。
面对这一趋势，部分烟草企业开始“曲线救国”。记者调查发现，某上市公司正在研发“电子雾化烟草”，虽然宣称不含焦油，但实际产品中尼古丁含量仍高达每支8mg。该公司市场总监在接受采访时表示：“这是‘减害’趋势下的创新，但未透露是否会在年轻群体中推广。”
在政策层面，多部门联合起草的《关于进一步保护未成年人免受烟草侵害的若干意见》正在征求意见阶段。其中提到将试点“电子身份证识别系统”，要求所有烟草销售终端安装人脸识别设备。中国政法大学副教授刘明认为：“技术手段是必要补充，但关键在于落实‘谁销售谁负责’的责任链条。”
国际经验方面，新加坡自2025年1月起将法定吸烟年龄提高至21岁，违者罚款高达5000新元（约合人民币2.5万元）。该国卫生部官员在交流中表示：“年轻人对烟草的‘好奇心’需要用‘高成本’来抑制。”这一做法正被国内控烟组织引为参考案例。
对于普通消费者而言，价格仍是重要考量因素。记者在郑州二七广场随机询问10位年轻烟民，其中有7人表示“如果再涨价10元/包就考虑戒烟”。而另一项针对海外香烟代购网站的调查显示，虽然价格较高，但“免税”和“独特口味”仍是吸引年轻群体的主要卖点。
在采访的最后，北京控烟协会志愿者小张的话发人深省：“我们见过太多从‘尝鲜’到‘上瘾’的案例，烟草年轻化不是市场细分，而是公共卫生危机。”这一观点，或许代表了当前社会对烟草行业年轻化现象的普遍忧虑。
