2025年6月15日,全球烟草行业迎来新一轮动态调整,各国监管政策、市场行情及消费者行为均呈现新的变化。在中国,烟草行业在“双控”政策(控烟与健康)的持续推动下,市场格局进一步优化。记者今日走访多地烟草市场,发现行业动态与消费者反馈交织,形成一幅复杂而多元的图景。
据中国烟草总公司最新数据显示,2025年第一季度全国烟草消费量同比增长3.2%,但结构上高端烟占比提升,中低端烟需求有所下滑。这一趋势与近年来“减量提质”的产业政策高度契合。多位业内专家指出,随着健康意识提升,消费者对烟草产品的选择更加理性,这也促使烟草企业加大研发投入,推出低焦油、低危害产品。
记者今日在扬州香烟批发市场采访时发现,该市场作为华东地区重要的烟草集散地,交易量较去年同期增长5.7%。一位不愿透露姓名的批发商表示:“现在低端烟不好卖,比如‘南京(软)’批发价从去年的45元/条涨到52元/条,但销量却下降了20%。反而是‘中华(硬)’这类高端烟,批发价维持在400元/条左右,需求稳定。”
扬州香烟批发市场在哪个位置?记者了解到,该市场位于扬州市广陵区文昌中路与运河西路交叉口附近,是长三角地区最具影响力的烟草交易场所之一。市场内商户普遍反映,近期国家烟草专卖局加强了对渠道管控,非正规渠道产品被严打,市场秩序明显好转。
在监管层面,国家卫健委与市场监管总局于2025年6月1日联合发布《烟草制品广告限制新规》,明确禁止在社交媒体平台发布任何形式的烟草广告。这一政策引发行业震动。北京某烟草公司市场部经理张伟接受采访时表示:“新规下,我们的数字营销成本增加了30%,但这是必须付出的合规代价。”
消费者行为的变化同样值得关注。记者在街头随机采访了10位烟民,其中6位表示正在尝试减少吸烟量。来自上海的烟民李先生(化名)说:“现在一包‘玉溪’要70元,加上健康考虑,我一个月能少抽两包就少抽两包。”而另一边,高端市场却出现“代购热”。一位在海外留学的消费者王女士透露:“我在英国买‘万宝路’(软)只需6.5英镑(约55元人民币),比国内便宜近20元,所以每次回国都会帮朋友带几条。”
国际市场方面,2025年6月12日,世界卫生组织发布《全球烟草流行报告(2025版)》,指出全球电子烟使用率首次超过传统卷烟,但各国监管趋严。美国FDA本月宣布,将电子烟尼古丁含量上限下调40%,预计将影响包括菲利普·莫里斯、英美烟草在内的多家跨国公司。一位业内分析师指出:“这可能导致部分企业将研发重心转向‘加热不燃烧’产品,这类产品在亚洲市场接受度较高。”
扬州香烟批发市场在哪个位置?除了前述的广陵区主市场外,记者还注意到,该市邗江区也设立了一个配套交易点,主要处理跨省订单。一位长期从事烟草物流的负责人透露:“现在每单运输都要经过3次扫码验证,比以前严格多了。”
在法律合规层面,新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年9月1日施行,其中增设“电子烟监管专章”,明确将电子烟纳入烟草专卖体系。中国政法大学烟草法研究中心主任刘教授评论道:“这一立法填补了电子烟监管的空白,但执行过程中可能面临技术难题,比如如何有效识别新型烟草制品。”
市场行情方面,记者整理了部分品牌最新价格:
• 国内品牌:中华(硬)- 85元/包;利群(新版)- 60元/包;双喜(硬经典)- 45元/包
• 进口品牌:万宝路(软)- 65元/包;七星(蓝)- 70元/包;大卫杜夫(细支)- 75元/包
• 电子烟:悦刻(标准版)- 399元/套;亿海(换弹式)- 299元/套
一位长期研究烟草经济的学者指出:“当前行业正经历‘三重转型’:从传统向新兴产品转型、从粗放营销向合规营销转型、从规模竞争向质量竞争转型。这一过程中,监管政策既是压力也是动力。”
在消费者端,记者发现一个有趣的现象:部分年轻消费者开始关注“烟草文化”。杭州某高校学生陈同学表示:“我们小组正在研究不同香烟的包装设计,发现很多老品牌的设计很有艺术价值。”这种视角的转换,或许将为烟草行业带来意想不到的发展契机。

