2025年6月15日，全球烟草行业迎来新一轮动态调整，各国监管政策、市场行情及消费者行为均呈现新的变化。在中国，烟草行业在“双控”政策（控烟与健康）的持续推动下，市场格局进一步优化。记者今日走访多地烟草市场，发现行业动态与消费者反馈交织，形成一幅复杂而多元的图景。
据中国烟草总公司最新数据显示，2025年第一季度全国烟草消费量同比增长3.2%，但结构上高端烟占比提升，中低端烟需求有所下滑。这一趋势与近年来“减量提质”的产业政策高度契合。多位业内专家指出，随着健康意识提升，消费者对烟草产品的选择更加理性，这也促使烟草企业加大研发投入，推出低焦油、低危害产品。
记者今日在扬州香烟批发市场采访时发现，该市场作为华东地区重要的烟草集散地，交易量较去年同期增长5.7%。一位不愿透露姓名的批发商表示：“现在低端烟不好卖，比如‘南京（软）’批发价从去年的45元/条涨到52元/条，但销量却下降了20%。反而是‘中华（硬）’这类高端烟，批发价维持在400元/条左右，需求稳定。”
扬州香烟批发市场在哪个位置？记者了解到，该市场位于扬州市广陵区文昌中路与运河西路交叉口附近，是长三角地区最具影响力的烟草交易场所之一。市场内商户普遍反映，近期国家烟草专卖局加强了对渠道管控，非正规渠道产品被严打，市场秩序明显好转。
在监管层面，国家卫健委与市场监管总局于2025年6月1日联合发布《烟草制品广告限制新规》，明确禁止在社交媒体平台发布任何形式的烟草广告。这一政策引发行业震动。北京某烟草公司市场部经理张伟接受采访时表示：“新规下，我们的数字营销成本增加了30%，但这是必须付出的合规代价。”
消费者行为的变化同样值得关注。记者在街头随机采访了10位烟民，其中6位表示正在尝试减少吸烟量。来自上海的烟民李先生（化名）说：“现在一包‘玉溪’要70元，加上健康考虑，我一个月能少抽两包就少抽两包。”而另一边，高端市场却出现“代购热”。一位在海外留学的消费者王女士透露：“我在英国买‘万宝路’（软）只需6.5英镑（约55元人民币），比国内便宜近20元，所以每次回国都会帮朋友带几条。”
国际市场方面，2025年6月12日，世界卫生组织发布《全球烟草流行报告（2025版）》，指出全球电子烟使用率首次超过传统卷烟，但各国监管趋严。美国FDA本月宣布，将电子烟尼古丁含量上限下调40%，预计将影响包括菲利普·莫里斯、英美烟草在内的多家跨国公司。一位业内分析师指出：“这可能导致部分企业将研发重心转向‘加热不燃烧’产品，这类产品在亚洲市场接受度较高。”
扬州香烟批发市场在哪个位置？除了前述的广陵区主市场外，记者还注意到，该市邗江区也设立了一个配套交易点，主要处理跨省订单。一位长期从事烟草物流的负责人透露：“现在每单运输都要经过3次扫码验证，比以前严格多了。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于2025年9月1日施行，其中增设“电子烟监管专章”，明确将电子烟纳入烟草专卖体系。中国政法大学烟草法研究中心主任刘教授评论道：“这一立法填补了电子烟监管的空白，但执行过程中可能面临技术难题，比如如何有效识别新型烟草制品。”
市场行情方面，记者整理了部分品牌最新价格：
• 国内品牌：中华（硬）- 85元/包；利群（新版）- 60元/包；双喜（硬经典）- 45元/包
• 进口品牌：万宝路（软）- 65元/包；七星（蓝）- 70元/包；大卫杜夫（细支）- 75元/包
• 电子烟：悦刻（标准版）- 399元/套；亿海（换弹式）- 299元/套
一位长期研究烟草经济的学者指出：“当前行业正经历‘三重转型’：从传统向新兴产品转型、从粗放营销向合规营销转型、从规模竞争向质量竞争转型。这一过程中，监管政策既是压力也是动力。”
在消费者端，记者发现一个有趣的现象：部分年轻消费者开始关注“烟草文化”。杭州某高校学生陈同学表示：“我们小组正在研究不同香烟的包装设计，发现很多老品牌的设计很有艺术价值。”这种视角的转换，或许将为烟草行业带来意想不到的发展契机。
