2025年6月15日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次引发社会关注。记者走访多地市场发现，尽管国家持续加强控烟力度，但部分烟草品牌通过包装创新、口味升级等手段，正悄然吸引着年轻消费群体。富健香烟价格在一线城市仍保持相对稳定，每包售价约50元，但其在社交媒体上的营销策略却让不少年轻人“看得见却摸不着”。
“现在很多年轻人开始尝试‘轻烟’，觉得传统香烟太老气了。”北京某高校大三学生李明告诉记者，他身边不少同学会因为包装设计、口味创新而尝试新品牌。烟草行业似乎嗅到了这一趋势，纷纷推出“低焦油”、“草本添加”等概念产品，试图在监管与市场需求之间找到平衡点。据行业数据显示，2025年上半年，主打年轻市场的烟草品牌销售额同比增长了15%，这一数字让监管部门倍感压力。
中国烟草总公司相关负责人在接受采访时表示，公司已收到多起关于年轻化营销的举报，并将联合市场监管部门开展专项检查。“任何形式的诱导青少年吸烟的行为都是不被允许的。”该负责人强调，烟草广告法明确禁止在互联网、电视、广播等媒体发布烟草广告，但一些品牌通过“生活方式”、“潮流文化”等擦边球方式渗透，需要加强监管力度。
记者在调查中发现，富健香烟价格虽高，但其推出的“限量版联名款”却成为年轻人追捧的对象。某电商平台数据显示，近期富健与知名设计师合作的包装系列，单日销量突破2万包。业内专家指出，这种营销方式本质上仍是变相的烟草推广，监管部门应明确界定“非广告性宣传”的边界。
与此同时，国际烟草市场的年轻化趋势也值得关注。根据世界卫生组织最新报告，全球范围内，青少年吸烟率在部分国家出现反弹。美国食品和药物管理局（FDA）近期对电子烟品牌Juul处以重罚，正是为了遏制青少年使用电子烟的势头。反观国内，虽然电子烟已纳入烟草管制，但传统香烟的年轻化营销依然存在灰色地带。
在消费者层面，争议声此起彼伏。一位35岁的老烟民张先生表示：“年轻人喜欢新奇，但健康是大事。富健香烟价格虽然高，但包装太花哨，反而让人觉得不踏实。”而另一名20岁的大学生则认为：“吸烟是个人选择，只要不违法，品牌设计得好看点又何妨？”这种分歧反映了当前社会对烟草年轻化现象的复杂态度。
法律专家指出，我国《未成年人保护法》明确规定禁止向未成年人出售烟草制品，但实际执行中仍存在监管盲区。北京市律师协会消费者权益法律事务专业委员会主任王律师表示：“烟草企业应当承担更多社会责任，不能仅以商业利益为导向。特别是富健香烟价格定位中高端，更应避免诱导性营销。”
在行业市场行情方面，2025年第二季度烟草类产品零售数据显示，虽然整体销售额保持增长，但增长点主要来自高端市场。富健香烟价格在50元左右区间，属于中高端产品，其市场表现被行业视为“年轻化策略”的试金石。有分析师指出，如果高端市场持续扩大，可能意味着烟草消费结构正在发生变化，这对控烟政策提出新的挑战。
记者在街头随机采访了10名年轻人，其中3人表示“听说过富健香烟”，2人承认“因为包装设计而产生过购买兴趣”。一位刚工作的90后小陈坦言：“我从不抽烟，但同事聚会时，看到别人拿出设计新颖的烟，确实会多看两眼。”这种“好奇心效应”正是烟草企业希望捕捉的营销机会。
中国疾病预防控制中心控烟办负责人提醒公众，烟草依赖与首次尝试年龄密切相关。数据显示，开始吸烟年龄每降低1岁，未来患肺癌的风险增加约50%。因此，任何可能诱导青少年尝试烟草的行为，都应被视为公共卫生领域的重大隐患。
面对日益复杂的烟草市场环境，多地已开始探索创新监管模式。上海市从2025年1月起试行“烟草制品包装物内容审核制度”，要求企业提交营销方案备案。而广东省则计划建立“青少年烟草使用监测系统”，实时追踪新品牌对年轻群体的影响。这些举措能否有效遏制烟草年轻化趋势，仍有待观察。
富健香烟价格在二线城市普遍低于一线城市，每包售价约45元，但其在社交媒体上的曝光度并未因此降低。记者注意到，该品牌近期在微博、抖音等平台投放了大量与“生活方式”、“职场文化”相关的软性内容，虽然未直接宣传吸烟，但明显针对25岁以下用户群体。这种“曲线救国”的营销手法，让监管面临新的难题。
业内专家认为，解决烟草年轻化问题需要多方合力。一方面，烟草企业应主动承担社会责任，避免设计具有诱导性的产品；另一方面，监管部门需完善法律法规，填补监管空白；同时，教育部门也应加强青少年健康教育，提升其辨别能力。只有多方协同，才能在保障市场活力的同时，维护公众健康权益。
在采访的最后，记者遇到了一位正在戒烟的年轻白领。他透露自己最初尝试吸烟，正是因为被某品牌“时尚包装”所吸引。“现在想想，当时太幼稚了。”他的话或许代表了部分年轻人的心声。随着健康意识的提升，烟草年轻化现象能否真正成为行业“昙花一现”的潮流，仍有待时间检验。
