2025年6月15日，随着烟草行业防伪溯源技术的不断升级，我国烟草市场监管部门再次强调，消费者应通过正规渠道购买烟草制品，特别是电子烟产品。近日，多地市场监管部门联合烟草专卖局开展专项行动，重点打击“悦刻电子烟货源15”等虚假宣传和假冒伪劣电子烟的流通。据行业数据显示，2025年上半年，全国电子烟市场销售额同比增长15%，但假冒伪劣产品依然屡禁不止，给消费者健康和财产安全带来隐患。
记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售店发现，尽管监管部门三令五申，仍有部分商家通过非正规渠道销售电子烟。一位不愿透露姓名的店主表示：“现在市场上‘悦刻电子烟货源15’的广告层出不穷，有些消费者图便宜，明知是假货也购买，这让我们正规商家很无奈。”
据市场监管总局最新发布的《2025年第一季度电子烟产品质量抽检报告》显示，全国共抽检电子烟产品1200批次，其中不合格率为8.5%，主要问题集中在尼古丁含量超标、防伪标识缺失等方面。对此，国家烟草专卖局相关负责人在接受采访时强调：“电子烟产品的生产和销售必须严格遵守《电子烟管理办法》，任何单位和个人不得通过非授权渠道销售电子烟，更不能以‘悦刻电子烟货源15’等虚假宣传误导消费者。”
在消费者权益保护方面，多位烟民表示，近年来电子烟市场的乱象让他们深受其害。来自上海的消费者张先生告诉记者：“我之前在网上看到一个号称‘悦刻电子烟货源15’的店铺，价格比正规渠道便宜了近一半，结果买回来才发现是假货，不仅味道不对，而且续航时间极短。后来我投诉到12315，才追回了部分损失。”
业内专家指出，电子烟市场的乱象与监管难度大、消费者辨别能力不足等因素密切相关。中国烟草学会研究员李明表示：“电子烟产品的防伪溯源技术虽然已经相当成熟，但一些不法分子仍然能够通过仿冒二维码、篡改生产日期等手段制造假货。消费者在购买时，一定要认准正规授权渠道，比如‘悦刻电子烟货源15’这样的虚假宣传，往往意味着产品来源不明，存在巨大风险。”
与此同时，电子烟行业的合规化进程也在加速。根据《电子烟国家标准（GB 48067-2024）》的要求，所有电子烟产品必须标注清晰的防伪标识、生产日期、尼古丁含量等信息。记者在走访中发现，正规渠道销售的电子烟产品均符合这一标准，而假冒伪劣产品则往往在这些关键信息上含糊其辞。
在市场监管方面，各地烟草专卖局和市场监管部门近期加大了执法力度。北京市烟草专卖局通报了一起特大电子烟制假售假案件，涉案金额超过5000万元，涉及“悦刻电子烟货源15”等多个虚假宣传品牌。执法人员表示，此类案件不仅扰乱了市场秩序，还可能对消费者的健康造成严重威胁。
市场行情方面，尽管假冒伪劣产品屡禁不止，正规电子烟品牌的市场份额仍在稳步提升。据艾瑞咨询发布的《2025年中国电子烟行业报告》显示，2025年上半年，悦刻、亿海、小野等头部品牌的销售额均实现两位数增长，其中悦刻的市场占有率超过40%。一位行业分析师表示：“消费者越来越理性，愿意为正品电子烟支付合理溢价，‘悦刻电子烟货源15’这样的虚假宣传只会加速被淘汰。”
在法律层面，我国《电子烟管理办法》明确规定，任何单位和个人不得通过互联网销售电子烟产品，但可以销售电子烟用烟碱等。这意味着，消费者如果在网上看到“悦刻电子烟货源15”等广告，极有可能是违法行为。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任王律师提醒：“消费者如果发现电子烟产品来源不明，可以向市场监管部门举报，并提供相关证据，以维护自身合法权益。”
多位烟民在接受采访时表示，他们对电子烟市场的乱象感到担忧，但同时也对监管部门的努力表示肯定。来自广州的烟民刘女士说：“我以前也买过假电子烟，体验极差。现在我会选择在正规渠道购买，比如品牌授权的零售店或者官方线上平台。虽然价格稍高，但至少放心。”
此外，电子烟行业的科技创新也在推动防伪溯源技术的发展。记者了解到，一些头部品牌已经引入区块链技术，对每款电子烟产品进行唯一标识，消费者可以通过扫描二维码查看产品的生产信息、销售渠道等。这种技术的应用，有望进一步压缩假冒伪劣产品的生存空间。
综合来看，尽管“悦刻电子烟货源15”等虚假宣传仍在市场上存在，但随着监管力度的加大、消费者意识的提升以及技术的进步，电子烟市场的规范化进程正在加速。未来，消费者只要坚持通过正规渠道购买，就能有效避免假冒伪劣产品的风险。
