2025年6月15日，烟草行业政策风向再次成为市场焦点。据最新报道，国家烟草专卖局近期发布了一系列针对电子烟和传统烟草的监管新规，引发行业震荡。记者今日走访多地烟草专卖店及电商平台，发现政策收紧背景下，市场供需格局正在发生微妙变化。
“这次新规的核心是进一步收紧电子烟渠道管控，同时加大对传统烟草跨区域销售的打击力度。”一位不愿具名的烟草行业分析师向记者透露。根据市场监管总局最新数据，2025年第一季度全国共查处非法烟草流通案件1.2万起，同比上升15.3%，其中通过电商渠道销售的占比达到42%。
记者在淘宝平台搜索发现，尽管平台已明令禁止香烟代购，但仍有部分店铺打着“礼品配送”的幌子进行灰色交易。“淘宝有代购香烟的吗？”这一搜索词的日均查询量仍保持在3000次以上，但实际成交的店铺大多采用“先付款后下架”的隐蔽操作模式。对此，淘宝客服回应称：“平台已建立自动识别系统，但部分商家利用规则漏洞进行规避，我们正在加强人工审核力度。”
在实体市场方面，北京朝阳区一家烟草专卖店店主王先生告诉记者：“新规实施后，我们店里的‘中华’香烟价格从每条850元上涨至920元，但销量并未明显下滑。”他同时表示，部分消费者开始转向购买外烟，如“万宝路”和“骆驼”等品牌，这些品牌在当地专卖店的价格普遍在每条1200元至1500元区间。
中国控烟协会副会长胡教授在接受采访时指出：“当前政策风向的核心是‘双轨并行’——既要满足合法市场需求，又要严厉打击非法流通。”他特别提到，新规中关于电子烟的“双证制度”（生产许可证和销售许可证）将使90%的中小品牌退出市场。
消费者李女士（化名）向记者反映了自己的经历：“我丈夫是老烟民，之前经常在微信群里找人代购云南的‘云烟’，因为价格比本地便宜20%左右。但最近群主说业务暂停了，说是‘上面查得严’。”她表示，虽然价格上涨，但“戒不掉还是得买”。另一位消费者则表示：“淘宝有代购香烟的吗？我试过几次，要么被平台封号，要么收到的是假货，现在还是去正规渠道买放心。”
国际烟草巨头菲莫国际中国区负责人在内部会议上透露，该公司正在调整在华产品结构，计划将更多资源投入到符合新规的“加热不燃烧”产品线上。据行业内部人士透露，这类产品的毛利率已从原来的35%提升至45%。
在政策执行层面，记者注意到，各地烟草专卖局近期增加了执法频次。广东省烟草专卖局通报称，5月份共查获非法运输烟草专卖品案件23起，涉案金额达3200万元。而上海市则在主要交通枢纽设立了“烟草检查岗”，对可疑行李进行抽查。
值得关注的是，新规对烟民消费习惯的影响正在显现。某第三方调研数据显示，2025年第二季度，全国烟民平均单日吸烟量较去年下降8.7%，其中18-35岁年轻群体的降幅最为明显。一位大学教师表示：“现在买烟太麻烦，而且价格涨了，不知不觉就抽得少了。”
淘宝平台方面，记者发现虽然直接搜索“香烟代购”会提示“无相关商品”，但通过关键词组合如“特产配送”“礼品盒”等仍能找到疑似烟草销售链接。一位自称“老司机”的代购商家告诉记者：“淘宝有代购香烟的吗？现在基本没有明面做了，都是私下联系，用其他商品包装发货。”
与此同时，合法渠道的烟草消费呈现新趋势。记者在南京新街口商圈看到，多家烟草专卖店推出了“会员积分换购”活动，部分品牌如“利群”“红塔山”等推出了限量版包装，吸引了不少年轻消费者。某连锁便利店品牌负责人表示：“合规经营才是长久之道，我们正在开发更多增值服务，比如提供戒烟咨询服务。”
法律专家指出，新规的执行面临一个现实问题：如何平衡消费者需求与监管目标。北京某律所合伙人解释道：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对‘跨区域销售’的界定更加严格，但消费者购买合法香烟的行为本身并不违法。”
在行业合规方面，记者注意到，部分企业已经开始主动适应新规。云南中烟在官网发布声明称，已全面停止向非授权渠道供货，并启用了新的防伪追溯系统。而浙江一家小型烟丝加工厂则表示：“政策变化太快，我们可能要转型做茶制品了。”
消费者张先生（化名）对记者说：“淘宝有代购香烟的吗？我关注这个问题很久了。现在看来，正规渠道价格虽然高，但至少不用担心假货。而且听说新规还要加码，以后可能更难买到便宜烟了。”
截至发稿时，记者了解到，国家烟草专卖局正在起草下一阶段的监管方案，预计将在年内出台。行业分析师预计，随着政策持续收紧，烟草市场将迎来新一轮洗牌，合规经营的企业将获得更大发展空间。
