2025年6月15日，随着全国烟草行业品牌培育工作的深入推进，各地市场呈现出新的活力与变化。在常州烟草批发市场，记者观察到多家品牌通过创新营销策略和合规宣传，进一步巩固了市场地位。据业内人士透露，当前烟草市场在严格监管下，品牌培育已从单纯的产品推广转向文化内涵与消费体验的双重提升。
记者在常州烟草批发市场采访时，一位不愿透露姓名的批发商表示：“今年上半年，‘中华’和‘利群’等高端品牌在渠道管控和防伪技术上加大投入，消费者对品牌的信任度明显提升。”该批发商还提到，近期市场监管部门对假冒伪劣产品的打击力度持续加大，正规渠道的货源保障成为品牌培育的重要支撑。
与此同时，行业市场行情显示，2025年第二季度烟草消费呈现稳中有升的趋势。根据《中国烟草市场季度报告》数据，全国烟草销量同比增长3.2%，其中电子烟替代品和低焦油产品成为增长亮点。多位烟民在接受采访时表示，他们更倾向于选择符合健康趋势的烟草产品。“我最近尝试了‘黄山’的低焦油系列，口感和传统香烟差不多，但心理负担小一些。”一位来自安徽的消费者说。
在品牌培育方面，记者注意到，烟草企业正通过文化营销增强品牌粘性。例如，“双喜”品牌在广东省举办了“百年工艺传承”主题展览，邀请消费者近距离了解烟草制作过程。业内专家李明指出：“这种策略不仅符合《烟草控制框架公约》关于减少有害成分的要求，还能在合规框架内提升品牌形象。”
然而，常州烟草批发市场的一位零售商对记者坦言，当前市场仍面临渠道竞争激烈的问题。“像‘红塔山’这样的经典品牌，虽然销量稳定，但利润空间被压缩，需要通过差异化营销寻找突破口。”该零售商补充道。针对这一现象，市场监管部门近期发布了《关于规范烟草广告宣传的通知》，要求品牌宣传必须符合法律法规，不得夸大健康效益或诱导青少年消费。
在消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。一位30多岁的男性表示：“现在买烟更看重包装设计和品牌故事，比如‘白沙’的‘和’文化就很有吸引力。”而一位50多岁的老烟民则认为：“价格是关键因素，‘软中华’涨到80元一包后，我改抽‘玉溪’了。”数据显示，2025年6月，全国卷烟平均零售价为28.5元/包，较去年同期上涨1.2元。
烟草相关法律和合规方面，记者查阅了最新发布的《烟草专卖法实施条例》修订草案，其中明确要求品牌培育活动需经省级烟草专卖局备案，且不得在公共场所进行促销。一位法律顾问对记者解释：“这一规定旨在平衡品牌宣传与控烟目标，避免‘过度营销’引发社会争议。”
在常州烟草批发市场，记者还注意到，部分品牌开始尝试“数字营销+线下体验”的新模式。例如，“南京”品牌通过AR扫码技术，让消费者在购买时了解产品背后的故事。这种创新做法得到了年轻消费者的认可，一位90后消费者评价：“科技感拉满，抽的不是烟，是体验。”
多位业内专家在接受采访时强调了品牌培育的长期性。中国烟草学会副秘书长张华指出：“品牌培育不是一蹴而就的工程，需要企业在产品质量、文化内涵和合规经营上持续投入。特别是在当前控烟背景下，如何实现社会效益与经济效益的平衡，是每个品牌必须思考的问题。”
随着6月15日的到来，记者在常州烟草批发市场看到，多家品牌已经开始筹备下半年活动。一位品牌经理透露：“我们计划推出联名款香烟，与非遗文化结合，既符合政策导向，又能吸引新消费群体。”这种策略反映了烟草行业在品牌培育上的新思路：在严格监管的框架内，通过文化创新和体验升级，实现可持续发展。
