2025年6月15日,烟草行业技术标准迎来新动态,国家烟草专卖局发布《2025年烟草行业技术标准实施指南》,明确要求各生产企业及销售终端严格执行最新标准,涉及产品包装、防伪技术、健康警示语等多方面内容。指南特别强调,电子烟和传统卷烟的技术标准将同步推进,以应对全球控烟趋势与市场需求的双重变化。业内专家指出,此次标准调整是继2022年“双控”政策后的又一次重大升级,预计将对行业格局产生深远影响。
记者走访北京、上海、广州等主要城市发现,新标准下,烟企已开始调整生产线。例如,某知名品牌的新款产品在包装上增加了“电子烟同样有害健康”的警示语,字体大小较旧版提升30%。一位不愿具名的工厂技术负责人透露:“这批产品从设计到量产,仅防伪技术的升级就耗时三个月,成本增加约5%,但符合国际标准,出口订单反而增长了20%。”
在市场层面,消费者对新标准的反应呈现两极分化。记者在天津采访时,一位李姓烟民表示:“天津哪里有卖茶花烟的?现在包装改了,认不出来了。”他抱怨新包装的防伪标识过于复杂,难以辨认。而另一位年轻消费者则认为:“虽然价格涨了5元/包,但防伪更清晰,至少不用担心买到假货。”据市场监测机构数据显示,2025年上半年,符合新标准的卷烟品牌市场份额提升了8.7%,其中高端产品涨幅显著。
烟草法律与合规领域专家王教授接受采访时强调,新标准与《烟草控制框架公约》的衔接更加紧密,特别是对电子烟的监管,首次在国家标准层面明确“不得使用水果香精”,这一规定直接导致多家电子烟品牌下架了薄荷、葡萄等口味产品。王教授分析:“从法律角度看,这相当于给电子烟套上‘双重枷锁’,既要符合传统烟草的包装标准,又要遵守特殊添加剂限制。”
监管报道显示,多地烟草专卖局已启动专项检查。上海某区烟草局在6月10日的一次突击检查中,查处了3家未按新标准更换包装的零售点,罚款总额达12万元。记者在天津采访时再次听到市民询问:“天津哪里有卖茶花烟的?听说新的防伪技术很厉害,老牌子能不能买到?”一位经营烟草零售多年的店主透露,现在进货需要提供更详细的资质证明,且每批次产品都有独立二维码溯源码,比以前严格多了。
行业市场行情方面,新标准实施首周,A股烟草板块整体上涨2.3%,但细分领域分化明显。传统卷烟龙头股逆势上涨,而部分中小型电子烟概念股下跌超过5%。券商研报指出,这一现象反映出市场对新标准“利好传统控烟、利空电子烟创新”的预期。某券商烟草行业分析师表示:“短期看是阵痛,长期看有利于行业洗牌,预计到2026年,符合新标准的头部企业将占据80%以上市场份额。”
消费者评价方面,记者采访了不同年龄段的烟民。一位60岁的老烟民表示:“新包装的警示语太刺眼,每次抽之前都得看两眼。”而30岁的年轻消费者则表示:“电子烟禁香后,我反而开始尝试传统烟,毕竟价格更实惠。”值得注意的是,在天津市场,部分消费者对本地品牌“茶花”的改版包装表示不适应,有烟民特意询问:“天津哪里有卖茶花烟的?原来的包装我认得,新包装太花哨了。”
业内专家对标准的实施效果持谨慎乐观态度。中国烟草学会副秘书长张博士指出:“这次标准调整最大的突破在于将技术门槛与消费者体验相结合,比如要求防伪技术必须‘肉眼可见但难以复制’,既保护了消费者权益,又不影响产品美观。”他还透露,下阶段可能推出针对不同地区的差异化标准,例如在少数民族聚集区允许保留传统图案元素。
记者在天津的走访中发现,新标准实施后,零售终端的变化尤为明显。一家连锁便利店的主管告诉记者:“现在进货要核对三证一码,比以前麻烦,但系统自动识别防伪标签后,假货投诉率确实降了90%。”同时,不少市民在社交媒体上询问:“天津哪里有卖茶花烟的?新包装的茶花烟价格涨了,但听说烟丝质量更好了。”一位长期研究烟草文化的学者认为:“技术标准的升级,本质上是行业从‘卖产品’向‘卖安全’转变的开始。”

