2025年06月15日,随着端午佳节临近,烟草行业礼品市场再度成为消费者关注的焦点。记者走访多地市场发现,今年礼品烟的选择呈现出多元化趋势,既有传统高端品牌持续热销,也有进口品牌凭借独特风味吸引年轻消费者。在严格的烟草监管背景下,礼品烟市场正经历着一场无声的变革。
在北京西单一家知名烟草专卖店内,记者看到消费者李先生正仔细挑选着礼盒装香烟。"我每年端午节都会给长辈买两条中华,今年特意选了最新款的‘中华金短支’,包装更精致,价格是450元一盒。"店员介绍,高端礼品烟中,中华、利群等传统品牌销量稳定,其中中华品牌占据礼品烟市场的三成份额。值得注意的是,今年进口品牌也开始崭露头角,"进口烟去哪里买"成为不少消费者的询问热点。
记者调查发现,2025年礼品烟市场呈现三大特点:一是高端化趋势明显,50元以上的中高端产品占比达65%;二是礼盒包装成为标配,精美礼盒价格普遍在香烟本身价格的20%以上;三是进口品牌渗透率提升,在一线城市市场占比已达15%。上海烟草集团市场分析师张明指出:"这反映了消费升级的大趋势,但同时也给监管带来新挑战。"
在进口烟领域,日本烟草公司的"柔和七星"和菲利普莫里斯的"万宝路金边"成为新晋明星产品。北京朝阳区某进口超市的店长王女士透露:"最近咨询‘进口烟去哪里买’的顾客明显增多,特别是有海外生活经历的消费者,他们更看重品牌背后的文化价值。"这些进口烟单盒价格普遍在80-120元区间,礼盒装更贵30%左右。
然而,进口烟的流通仍面临监管难题。根据《烟草专卖法实施条例2023年修订版》,所有进口烟草产品必须通过合法渠道入境,且每盒必须印有中文警示语。记者在暗访中发现,部分电商平台上仍有无中文标识的进口烟在售,价格低至40元/盒,这与正规渠道的80元形成鲜明对比。北京市烟草专卖局执法人员表示:"这类产品属于非法流通,我们将联合网信部门进行专项整治。"
在消费者层面,礼品烟的选择也呈现出代际差异。记者采访了三位不同年龄段的烟民:68岁的退休教师陈老先生坚持认为"中华才是最好的礼品烟";45岁的企业经理刘先生则表示"会考虑混合口味的新品牌";而28岁的程序员小张则直接说:"我宁愿送电子烟礼盒,更时尚健康。"这种差异反映出烟草消费观念正在发生变化。
行业专家指出,2025年礼品烟市场正处于转型期。中国烟草学会秘书长赵永胜分析:"一方面,传统品牌通过提升包装艺术性和文化内涵来保持竞争力;另一方面,新锐品牌和进口品牌则通过口味创新和营销升级争夺市场份额。"他特别提到,今年端午礼品烟市场的一个新现象是"文化概念"的兴起,如"端午特供"、"国潮纪念版"等主题礼盒。
从价格走势看,今年礼品烟整体呈现小幅上涨。国家烟草专卖局数据显示,2025年第一季度全国烟草制品平均零售价同比增长3.2%,其中礼品烟涨幅达5.7%。业内分析认为,原材料成本上升和环保包装要求提高是主要因素。在杭州一家烟草批发市场,商户周老板算了一笔账:"现在最好的礼盒包装材料成本就比去年高了15%,加上运输和仓储费用,价格上调是必然的。"
在合规性方面,今年礼品烟市场面临更严格的监管。新修订的《烟草广告管理暂行办法》明确禁止任何形式的礼品烟促销活动,包括"买烟送礼品"等变相促销。记者在南京某商场发现,尽管仍有商家在礼盒上标注"赠送茶具"字样,但执法人员表示:"只要存在捆绑销售,就属于违规行为。"
对于消费者而言,如何选择合规又合适的礼品烟成为一门学问。中国消费者协会发布的使用提示指出,购买礼品烟时应注意三点:一是查看产品是否具有烟草专卖零售许可证;二是确认包装是否有中文标识和防伪标识;三是避免购买明显低于市场价的商品。中消协律师团团长陈律师强调:"消费者有权要求商家出示许可证,任何拒绝出示的行为都可能是非法销售。"
在进口烟渠道方面,正规购买途径主要包括三类:一是大型连锁烟草专卖店;二是机场免税店;三是经批准的跨境电商平台。记者特别注意到,2025年多家国际品牌与国内头部电商平台合作推出"进口烟去哪里买"的官方指引页面,消费者可通过扫码验证商品真伪。上海自贸区烟草专营店经理表示:"今年进口烟的进口配额增加了8%,但仍需通过正规渠道购买。"
从市场反馈看,消费者对礼品烟的选择正在变得更加理性。在成都某高校附近,记者看到年轻消费者小林正在比较不同品牌的礼盒:"我比较看重性价比,进口烟去哪里买已经不是首要问题,关键是找到适合送给不同长辈的款式。"这种变化让传统品牌不得不重新思考礼品烟的定位策略。
总体来看,2025年端午礼品烟市场在监管趋严的背景下呈现出规范化、多元化和高端化并行的特点。随着消费者健康意识的提升和监管政策的完善,烟草行业礼品市场的竞争将更加注重品质、文化和合规性。对于消费者而言,了解市场动态和选购常识,才能在享受传统节日文化的同时,做出明智的消费选择。

