2025年06月15日，随着端午佳节临近，烟草行业礼品市场再度成为消费者关注的焦点。记者走访多地市场发现，今年礼品烟的选择呈现出多元化趋势，既有传统高端品牌持续热销，也有进口品牌凭借独特风味吸引年轻消费者。在严格的烟草监管背景下，礼品烟市场正经历着一场无声的变革。
在北京西单一家知名烟草专卖店内，记者看到消费者李先生正仔细挑选着礼盒装香烟。"我每年端午节都会给长辈买两条中华，今年特意选了最新款的‘中华金短支’，包装更精致，价格是450元一盒。"店员介绍，高端礼品烟中，中华、利群等传统品牌销量稳定，其中中华品牌占据礼品烟市场的三成份额。值得注意的是，今年进口品牌也开始崭露头角，"进口烟去哪里买"成为不少消费者的询问热点。
记者调查发现，2025年礼品烟市场呈现三大特点：一是高端化趋势明显，50元以上的中高端产品占比达65%；二是礼盒包装成为标配，精美礼盒价格普遍在香烟本身价格的20%以上；三是进口品牌渗透率提升，在一线城市市场占比已达15%。上海烟草集团市场分析师张明指出："这反映了消费升级的大趋势，但同时也给监管带来新挑战。"
在进口烟领域，日本烟草公司的"柔和七星"和菲利普莫里斯的"万宝路金边"成为新晋明星产品。北京朝阳区某进口超市的店长王女士透露："最近咨询‘进口烟去哪里买’的顾客明显增多，特别是有海外生活经历的消费者，他们更看重品牌背后的文化价值。"这些进口烟单盒价格普遍在80-120元区间，礼盒装更贵30%左右。
然而，进口烟的流通仍面临监管难题。根据《烟草专卖法实施条例2023年修订版》，所有进口烟草产品必须通过合法渠道入境，且每盒必须印有中文警示语。记者在暗访中发现，部分电商平台上仍有无中文标识的进口烟在售，价格低至40元/盒，这与正规渠道的80元形成鲜明对比。北京市烟草专卖局执法人员表示："这类产品属于非法流通，我们将联合网信部门进行专项整治。"
在消费者层面，礼品烟的选择也呈现出代际差异。记者采访了三位不同年龄段的烟民：68岁的退休教师陈老先生坚持认为"中华才是最好的礼品烟"；45岁的企业经理刘先生则表示"会考虑混合口味的新品牌"；而28岁的程序员小张则直接说："我宁愿送电子烟礼盒，更时尚健康。"这种差异反映出烟草消费观念正在发生变化。
行业专家指出，2025年礼品烟市场正处于转型期。中国烟草学会秘书长赵永胜分析："一方面，传统品牌通过提升包装艺术性和文化内涵来保持竞争力；另一方面，新锐品牌和进口品牌则通过口味创新和营销升级争夺市场份额。"他特别提到，今年端午礼品烟市场的一个新现象是"文化概念"的兴起，如"端午特供"、"国潮纪念版"等主题礼盒。
从价格走势看，今年礼品烟整体呈现小幅上涨。国家烟草专卖局数据显示，2025年第一季度全国烟草制品平均零售价同比增长3.2%，其中礼品烟涨幅达5.7%。业内分析认为，原材料成本上升和环保包装要求提高是主要因素。在杭州一家烟草批发市场，商户周老板算了一笔账："现在最好的礼盒包装材料成本就比去年高了15%，加上运输和仓储费用，价格上调是必然的。"
在合规性方面，今年礼品烟市场面临更严格的监管。新修订的《烟草广告管理暂行办法》明确禁止任何形式的礼品烟促销活动，包括"买烟送礼品"等变相促销。记者在南京某商场发现，尽管仍有商家在礼盒上标注"赠送茶具"字样，但执法人员表示："只要存在捆绑销售，就属于违规行为。"
对于消费者而言，如何选择合规又合适的礼品烟成为一门学问。中国消费者协会发布的使用提示指出，购买礼品烟时应注意三点：一是查看产品是否具有烟草专卖零售许可证；二是确认包装是否有中文标识和防伪标识；三是避免购买明显低于市场价的商品。中消协律师团团长陈律师强调："消费者有权要求商家出示许可证，任何拒绝出示的行为都可能是非法销售。"
在进口烟渠道方面，正规购买途径主要包括三类：一是大型连锁烟草专卖店；二是机场免税店；三是经批准的跨境电商平台。记者特别注意到，2025年多家国际品牌与国内头部电商平台合作推出"进口烟去哪里买"的官方指引页面，消费者可通过扫码验证商品真伪。上海自贸区烟草专营店经理表示："今年进口烟的进口配额增加了8%，但仍需通过正规渠道购买。"
从市场反馈看，消费者对礼品烟的选择正在变得更加理性。在成都某高校附近，记者看到年轻消费者小林正在比较不同品牌的礼盒："我比较看重性价比，进口烟去哪里买已经不是首要问题，关键是找到适合送给不同长辈的款式。"这种变化让传统品牌不得不重新思考礼品烟的定位策略。
总体来看，2025年端午礼品烟市场在监管趋严的背景下呈现出规范化、多元化和高端化并行的特点。随着消费者健康意识的提升和监管政策的完善，烟草行业礼品市场的竞争将更加注重品质、文化和合规性。对于消费者而言，了解市场动态和选购常识，才能在享受传统节日文化的同时，做出明智的消费选择。
