2025年6月15日，随着夏日阳光的逐渐炽烈，我国烟草行业的一股怀旧情怀悄然升温。这一现象在各大烟草零售终端和消费者群体中引发热议，不少老烟民纷纷感叹“还是以前的香烟味道好”。记者走访发现，这一现象背后既有对传统烟草文化的眷恋，也与当前烟草市场的监管政策、消费趋势以及行业创新等多重因素交织在一起。
当天上午，记者来到位于北京市朝阳区的一家老字号烟草专卖店。店内顾客络绎不绝，不少都是老主顾。一位姓王的顾客向记者表示：“现在市场上的香烟种类虽然多了，但总觉得少了点味道。还是以前的‘红塔山’、‘白沙’这些老牌子更有感觉。”他一边挑选着香烟，一边回忆道：“小时候，父亲抽的就是这些牌子的烟，那时候觉得特别有面子。”
这种怀旧情怀在烟草行业并不罕见。近年来，随着健康意识的提升和控烟政策的收紧，烟草消费市场经历了显著的变化。然而，仍有相当一部分消费者对传统烟草品牌怀有深厚的情感。据中国烟草总公司发布的2025年第一季度市场报告显示，尽管整体烟草消费量有所下降，但经典老牌香烟的销量却呈现稳中有升的趋势。
记者在采访中发现，这种怀旧情怀不仅体现在消费者身上，也反映在烟草企业的市场策略中。例如，一些烟草品牌开始重新包装经典产品，通过推出限量版或复古设计来吸引老顾客。一位业内人士告诉记者：“怀旧是一种强大的情感驱动力，尤其是在烟草这样的传统行业中。我们希望通过这种方式，让老顾客感受到品牌的温度，同时吸引年轻消费者对传统烟草文化的兴趣。”
然而，怀旧情怀的升温也引发了一些争议。中国疾病预防控制中心控烟办的一位专家在接受采访时表示：“虽然我们理解消费者对传统烟草品牌的情感，但从健康角度来看，任何形式的烟草消费都存在风险。我们希望消费者能够理性对待，尤其是年轻人，不要因为怀旧而重拾或开始吸烟。”
与此同时，烟草市场的价格波动也成为消费者关注的焦点。记者走访“那里有香烟批发市场”时发现，尽管经典老牌香烟的销量有所上升，但价格并未出现大幅上涨。例如，一包“红塔山”经典1956的零售价仍保持在12元左右，而“白沙”软包的价格也稳定在8元左右。一位批发商告诉记者：“虽然需求有所增加，但国家烟草专卖局对价格有严格管控，我们不敢随意涨价。”
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布的新规进一步强调了烟草行业的合规性。新规要求所有烟草制品必须明确标注健康警示，并加大对非法烟草制品的打击力度。一位烟草法律专家在接受采访时指出：“这些政策的出台，既是对消费者健康的保护，也是对烟草行业可持续发展的保障。怀旧情怀固然可以理解，但必须在法律和健康的框架内进行。”
消费者对烟草行业的看法也各不相同。一位年轻消费者告诉记者：“我父亲那一代人对香烟有特殊的情感，但对我来说，健康更为重要。我希望未来烟草行业能够更多地关注健康创新，而不是仅仅停留在怀旧上。”而另一位老烟民则表示：“抽了一辈子烟，改不了的习惯。只要不涨价，我还是会继续抽我喜欢的老牌子。”
在烟草行业内部，专家们也对这一现象进行了深入分析。中国烟草学会的一位研究员指出：“怀旧情怀的升温，反映了消费者对传统文化和情感需求的重视。烟草企业应当在尊重消费者情感的同时，积极推动产品创新，比如开发低焦油、低危害的烟草制品，以满足不同消费者的需求。”
记者在“那里有香烟批发市场”的走访中，还发现了一些有趣的现象。一些小商户开始推出“怀旧香烟礼盒”，将多款经典老牌香烟组合在一起，定价在50元左右。一位商户告诉记者：“很多老顾客喜欢这种礼盒，既可以尝到不同老牌子的味道，又显得有档次。”
然而，这种怀旧情怀的升温也带来了一些市场乱象。记者在采访中发现，一些不法分子利用消费者对老牌香烟的喜爱，制造和销售假冒伪劣产品。一位消费者向记者反映：“前段时间买了一包‘红塔山’，抽起来味道不对，仔细一看，原来是假的。”对此，国家烟草专卖局表示将加大对假冒伪劣烟草制品的打击力度，保护消费者的合法权益。
在采访的最后，记者与一位烟草行业的老员工聊起了这个话题。他从事烟草行业已有30余年，见证了行业的变迁。他告诉记者：“烟草行业的发展离不开消费者的支持，而消费者的情感和需求也在不断变化。怀旧情怀的升温，既是挑战，也是机遇。我们应当顺应这种变化，推动行业健康发展。”
