2025年06月15日,随着我国烟草行业持续深化改革,年龄层分布结构的变化成为业内关注的焦点。近日,记者走访多地烟草市场,结合最新市场数据与行业报告,发现烟草消费群体正呈现年轻化与老龄化并存的“双峰”趋势。这一现象不仅反映了社会消费习惯的变迁,更与近年来烟草监管政策的调整息息相关。
在一线城市如北京、上海,30-45岁的中年群体仍是烟草消费的主力军。据中国烟草总公司发布的《2025年第一季度行业报告》显示,该年龄段消费者占总吸烟人群的42%,消费金额占比更是高达51%。一位不愿具名的烟草零售商告诉记者:“现在30多岁的男性,无论是商务洽谈还是朋友聚会,香烟几乎是‘标配’。特别是中华、玉溪等高端品牌,单包售价在60-80元区间,依然保持热销。”
然而,与这一趋势形成对比的是,18-30岁的年轻群体吸烟比例显著上升。世界卫生组织驻华代表处发布的《2025中国青少年烟草调查》指出,18-24岁人群吸烟率较2020年增长1.2个百分点,达到12.8%。记者在社交媒体上看到,不少年轻烟民分享“国货之光”白沙(硬)的性价比,这款定价25元/包的产品成为他们入门首选。但值得注意的是,青少年吸烟问题已引起监管层高度重视,《未成年人保护法》修订案明确禁止向未成年人销售烟草,违者最高罚款10万元。
与年轻化趋势相对的,是60岁以上老年群体的烟草消费韧性。国家卫健委老龄健康司的最新数据显示,该年龄段吸烟率维持在16.3%,且偏好传统口味的经典品牌如红塔山(经典1956)。某三甲医院呼吸科主任医师王教授表示:“老年烟民中,有超过30%存在‘戒不掉’的依赖症,这给慢阻肺防治带来挑战。”
在地域分布上,经济发达地区与欠发达地区呈现出截然不同的消费画像。记者在广东拱北口岸免税店采访时,一位内地游客反复询问:“拱北口岸免税店香烟是真的吗?”店员解释称,这里销售的均为正规渠道进口,但价格优势明显,如万宝路(硬)售价仅需45元/包,仅为内地市场(约55元)的82%。这种价格差导致拱北口岸日均香烟销量达2万包,其中40%被周边省份消费者购买。
与此同时,在云南、贵州等传统烟草大省,农民群体构成重要消费基础。云南烟草专卖局提供的数据显示,当地农村市场“云烟”(软)销量占比达38%,单包定价38元。一位烟农坦言:“自己种烟,自然选本地牌子,但价格一年比一年高。”
监管政策对年龄层分布的影响日益显著。2024年实施的《电子烟专卖管理条例》将电子烟纳入烟草监管体系,直接影响了18-25岁群体。某电子烟品牌代理商透露:“政策落地后,我们店25岁以下顾客减少了近三成。”而同年7月生效的《公共场所控烟强化措施》,则通过提高罚款上限(从200元提至500元)间接促使部分商务人士减少吸烟频率。
在产品创新方面,烟草企业正针对不同年龄层推出差异化产品。记者注意到,针对年轻群体,利群(阳光)等品牌推出“低焦油”概念;而针对老年群体,双喜(硬经典)则强调“醇和口感”。中国烟草学会副秘书长李明指出:“这种分龄化营销是行业必然选择,但必须守住‘不诱导青少年’的底线。”
消费者评价方面,一位25岁互联网从业者表示:“现在同事中吸烟的很少了,但压力大时还是会买包七匹狼(软)。”而58岁的国企退休职工则说:“我抽了一辈子红河(软),现在儿子管得严,只能在阳台上抽。”这种代际差异折射出烟草消费的文化变迁。
回到拱北口岸,记者再次听到游客询问:“拱北口岸免税店香烟是真的吗?”这次,一位常来采购的湖南商人给出了更详细的答案:“这里都是正货,但内地市场监管更严,所以很多人专程来买。比如双喜(硬经典)内地卖50元,这里43元,量大的话能省不少。”这种价格敏感度,恰恰反映了当前烟草消费的理性化趋势。
综合来看,2025年的烟草行业年龄层分布呈现出复杂多元的特征:中年群体稳中微降,年轻群体增长受限,老年群体保持稳定。在“健康中国2030”战略背景下,未来烟草消费将如何演变?这不仅是行业需要思考的问题,更关乎国民健康与社会治理的深层议题。

