2025年06月15日，随着我国烟草行业持续深化改革，年龄层分布结构的变化成为业内关注的焦点。近日，记者走访多地烟草市场，结合最新市场数据与行业报告，发现烟草消费群体正呈现年轻化与老龄化并存的“双峰”趋势。这一现象不仅反映了社会消费习惯的变迁，更与近年来烟草监管政策的调整息息相关。
在一线城市如北京、上海，30-45岁的中年群体仍是烟草消费的主力军。据中国烟草总公司发布的《2025年第一季度行业报告》显示，该年龄段消费者占总吸烟人群的42%，消费金额占比更是高达51%。一位不愿具名的烟草零售商告诉记者：“现在30多岁的男性，无论是商务洽谈还是朋友聚会，香烟几乎是‘标配’。特别是中华、玉溪等高端品牌，单包售价在60-80元区间，依然保持热销。”
然而，与这一趋势形成对比的是，18-30岁的年轻群体吸烟比例显著上升。世界卫生组织驻华代表处发布的《2025中国青少年烟草调查》指出，18-24岁人群吸烟率较2020年增长1.2个百分点，达到12.8%。记者在社交媒体上看到，不少年轻烟民分享“国货之光”白沙（硬）的性价比，这款定价25元/包的产品成为他们入门首选。但值得注意的是，青少年吸烟问题已引起监管层高度重视，《未成年人保护法》修订案明确禁止向未成年人销售烟草，违者最高罚款10万元。
与年轻化趋势相对的，是60岁以上老年群体的烟草消费韧性。国家卫健委老龄健康司的最新数据显示，该年龄段吸烟率维持在16.3%，且偏好传统口味的经典品牌如红塔山（经典1956）。某三甲医院呼吸科主任医师王教授表示：“老年烟民中，有超过30%存在‘戒不掉’的依赖症，这给慢阻肺防治带来挑战。”
在地域分布上，经济发达地区与欠发达地区呈现出截然不同的消费画像。记者在广东拱北口岸免税店采访时，一位内地游客反复询问：“拱北口岸免税店香烟是真的吗？”店员解释称，这里销售的均为正规渠道进口，但价格优势明显，如万宝路（硬）售价仅需45元/包，仅为内地市场（约55元）的82%。这种价格差导致拱北口岸日均香烟销量达2万包，其中40%被周边省份消费者购买。
与此同时，在云南、贵州等传统烟草大省，农民群体构成重要消费基础。云南烟草专卖局提供的数据显示，当地农村市场“云烟”（软）销量占比达38%，单包定价38元。一位烟农坦言：“自己种烟，自然选本地牌子，但价格一年比一年高。”
监管政策对年龄层分布的影响日益显著。2024年实施的《电子烟专卖管理条例》将电子烟纳入烟草监管体系，直接影响了18-25岁群体。某电子烟品牌代理商透露：“政策落地后，我们店25岁以下顾客减少了近三成。”而同年7月生效的《公共场所控烟强化措施》，则通过提高罚款上限（从200元提至500元）间接促使部分商务人士减少吸烟频率。
在产品创新方面，烟草企业正针对不同年龄层推出差异化产品。记者注意到，针对年轻群体，利群（阳光）等品牌推出“低焦油”概念；而针对老年群体，双喜（硬经典）则强调“醇和口感”。中国烟草学会副秘书长李明指出：“这种分龄化营销是行业必然选择，但必须守住‘不诱导青少年’的底线。”
消费者评价方面，一位25岁互联网从业者表示：“现在同事中吸烟的很少了，但压力大时还是会买包七匹狼（软）。”而58岁的国企退休职工则说：“我抽了一辈子红河（软），现在儿子管得严，只能在阳台上抽。”这种代际差异折射出烟草消费的文化变迁。
回到拱北口岸，记者再次听到游客询问：“拱北口岸免税店香烟是真的吗？”这次，一位常来采购的湖南商人给出了更详细的答案：“这里都是正货，但内地市场监管更严，所以很多人专程来买。比如双喜（硬经典）内地卖50元，这里43元，量大的话能省不少。”这种价格敏感度，恰恰反映了当前烟草消费的理性化趋势。
综合来看，2025年的烟草行业年龄层分布呈现出复杂多元的特征：中年群体稳中微降，年轻群体增长受限，老年群体保持稳定。在“健康中国2030”战略背景下，未来烟草消费将如何演变？这不仅是行业需要思考的问题，更关乎国民健康与社会治理的深层议题。
