2025年6月15日，烟草行业迎来新一轮政策调整，电子烟监管、传统烟草税收及健康宣传成为当天新闻报道的焦点。记者在北京、上海、广州等主要城市的烟草市场及监管部门走访发现，新政策对电子烟进货渠道、销售价格及合规性提出了更严格的要求，引发行业震荡。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业监管细则》，电子烟生产及销售环节的合规性被进一步细化。其中，电子烟在哪进货渠道成为商家关注的重点。多位业内人士透露，由于政策收紧，部分电子烟批发市场已暂停非持证商户的进货业务。记者在北京潘家园电子烟交易区了解到，一家曾年销售额超500万元的电子烟批发商因未取得《电子烟经营许可证》，已被市场监管部门责令停业整改。该商户负责人表示：“现在电子烟在哪进货渠道合法，成了最大的难题。”
与此同时，传统烟草的税收政策也迎来调整。财政部发布的《关于调整烟草消费税的通知》显示，自2025年6月15日起，全国卷烟批发环节从价税税率由11%提高至12%，同时增设从量税，每标准箱加征150元。这一调整直接导致零售价出现波动。上海烟草集团一位销售人员告诉记者：“我们店里的‘中华’（软包）价格已从55元涨至57元，‘利群’（软包）也从29元涨到31元。”
记者在街头随机采访的10位烟民中，超过半数表示价格上涨会影响消费频率。35岁的陈先生抽了15年烟，他坦言：“每天两包‘玉溪’（软包，28元）现在要30元，一个月多支出60元，只能先减少抽烟量。”不过也有烟民持不同看法，42岁的李女士认为：“健康比省钱更重要，早该提高价格了。”
电子烟领域的新规同样引发热议。新政策要求所有电子烟产品必须通过国家烟草专卖局的“电子烟追溯系统”进行全程监管，未纳入系统的产品将被视为非法。广东深圳的电子烟制造商王总向记者展示了一份内部文件：“现在每批货都要上传生产批次、成分检测报告等20多项数据，否则无法在合规渠道销售。”他透露，由于合规成本增加，部分小型品牌已退出市场。
在消费者端，电子烟监管的细化也带来明显变化。北京朝阳区一家便利店店主张女士告诉记者：“现在卖电子烟必须登记顾客身份证信息，系统会自动识别是否为未成年人，操作比以前复杂多了。”记者注意到，店内摆放的“悦刻”电子烟（标准版299元）外包装上新增了“未成年人禁止购买”的二维码标识，扫描后可查看该产品是否通过最新合规检测。
烟草法律专家李明（化名）接受采访时指出：“此次政策调整体现了‘控烟与产业规范并重’的思路。”他特别提到，新规第十七条明确规定，任何单位或个人不得通过信息网络发布电子烟广告，这一条款直接导致电商平台下架了超2万条电子烟相关商品链接。记者在淘宝、京东等平台搜索发现，相关商品已无法直接购买，但通过关键词“电子烟在哪进货渠道”仍能找到部分违规链接。
行业市场行情方面，尽管政策趋严，但合规企业的表现依然亮眼。A股烟草概念股“ST中烟”在政策发布当日股价上涨3.2%，该公司董秘在电话中解释：“我们早在2024年就完成了电子烟生产线的升级改造，新规对我们反而是利好。”反观一些依赖灰色渠道的中小品牌，广州海珠区一家电子烟工作室已贴出转让告示，店主称“合规成本一年要增加30万元，做不下去了”。
在监管执行层面，记者跟随市场监管总局执法队走访了3家电子烟零售店。其中一家因未按规定登记顾客信息被当场罚款5000元，执法人员强调：“现在电子烟在哪进货渠道合法、如何销售都有明确标准，违规者将面临吊销许可证的处罚。”
消费者评价方面，一位长期使用电子烟的90后白领周女士表示：“虽然购买更麻烦了，但能减少误吸未成年人的情况，值得支持。”而另一位消费者则吐槽：“现在合法渠道的电子烟口味太单一，以前喜欢的水果味基本买不到了。”记者查阅新规发现，除烟草口味外，其他调味电子烟已被全面禁止。
临近傍晚，记者在北京西单烟草专卖店看到，尽管传统卷烟价格上调，但购买者仍络绎不绝。店长透露：“一天能卖出200多条，比去年同期增长5%。”他同时表示，电子烟的合规化趋势不可逆转，“未来行业会越来越规范，但前提是必须解决好电子烟在哪进货渠道这一根本问题。”
