2025年6月15日,随着端午佳节临近,烟草市场再度迎来消费高峰。记者走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及便利店发现,节日消费氛围浓厚,尤其是中华香烟专供出口包装盒备受关注。据市场监管部门数据显示,今年端午期间,高端香烟销量较去年同期增长约12%,其中“中华”系列占据近三成市场份额。
“最近几天来买中华专供版的顾客特别多,尤其是出口包装的款式,不少是作为礼品准备的。”北京王府井烟酒店店长李强向记者表示。他透露,一款中华香烟专供出口包装盒(售价每条1200元)在节前三天已售出近50条,远超平日销量。“很多顾客特意询问这种包装的香烟是否适合送礼,因为它的设计更显特别。”
上海市烟草专卖局发布的《2025年端午市场消费报告》显示,消费者对高端香烟的礼品属性需求显著提升。报告引用行业专家观点:“在传统节日,高端香烟不仅是消费品,更是社交礼仪的载体。专供出口包装的中华香烟因其独特性和稀缺性,成为节日礼品市场的‘新宠’。”
记者在采访中注意到,消费者对香烟包装的讲究程度不亚于产品本身。广州天河区某连锁便利店店员小陈告诉记者:“有位顾客拿着中华香烟专供出口包装盒的照片,要求必须一模一样的款式,最后买走了两条。”他补充道,专供版香烟的包装设计往往融入更多文化元素,比如带有外文标识或特殊图案,这在节日送礼时更具吸引力。
市场监管方面,国家烟草专卖局近期发布《关于规范节日烟草市场秩序的通知》,明确要求各销售终端不得以“节日特供”“限量版”等名义变相涨价。北京烟草专卖局执法大队队长王磊表示:“我们已在全市开展专项检查,重点监控高端香烟价格波动。目前未发现重大违规行为,但消费者若发现价格异常,可拨打12313投诉。”
行业市场行情方面,华宝证券发布的烟草行业研究报告指出,2025年上半年,高端细支香烟和专供出口包装产品成为增长亮点。报告引用数据称,一季度“中华”品牌专供出口包装盒销量同比增长18.7%,其中“中华金短支”专供版增幅最为显著。分析认为,这主要得益于消费者对品质和稀缺性的双重追求。
多位消费者在接受采访时表达了不同看法。45岁的企业经理张先生表示:“中华香烟专供出口包装盒确实有面子,但价格太高了,一条1200元,我们这种工薪阶层只能偶尔买来送礼。”而30岁的年轻白领李女士则认为:“这种包装的香烟设计感强,适合送给长辈或重要客户,毕竟节日送礼,包装也很重要。”
业内专家对市场趋势做出解读。中国烟草经济研究所研究员陈明指出:“专供出口包装的香烟在国内市场走俏,反映了消费者对‘稀缺性’的追求。但需警惕过度包装问题,国家烟草专卖局已明确要求限制包装成本,预计未来此类产品将更注重文化内涵而非单纯价格。”
在监管与合规层面,记者查阅《烟草专卖法实施条例》发现,专供出口产品在国内销售需符合多项规定,包括不得低于成本价倾销、不得使用误导性标识等。上海市消保委律师团团长周律师提醒消费者:“购买专供出口包装的香烟时,应留意产品是否标注‘专供出口’字样,若在国内市场销售,可能存在合规风险。”
值得关注的是,记者在调查中发现,部分电商平台出现疑似“中华香烟专供出口包装盒”的仿冒品。中国品牌研究中心副主任刘教授警告:“专供出口包装的香烟在国内市场流通需经国家烟草专卖局批准,消费者应通过正规渠道购买,避免购买到假货。”
截至发稿前,记者了解到,多地烟草公司已启动端午节日供应保障工作。北京市烟草公司市场部经理赵女士透露:“我们已增加高端香烟的调拨量,特别是中华系列专供出口包装盒,确保市场供应稳定。”她同时强调,消费者可通过官方渠道查询产品真伪,保护自身权益。
在采访的最后,多位烟民和消费者分享了他们的消费观。一位不愿具名的消费者表示:“节日买烟主要是图个方便,但专供出口包装的香烟确实有特色,就是价格让人有点犹豫。”而另一位经常购买高端香烟的商务人士则认为:“这种包装的香烟送人更有面子,毕竟价格摆在那里,一分钱一分货。”
随着端午佳节的临近,烟草市场的节日效应仍在持续发酵。中华香烟专供出口包装盒的走俏,不仅反映了消费者对高端产品的需求,也折射出节日消费文化的变迁。从市场监管到消费者选择,从行业趋势到法律合规,这一现象已成为观察当前烟草市场的重要窗口。

