2025年6月15日，随着全国烟草市场进入“夏令时”销售旺季，各地烟草终端动销数据持续攀升，行业迎来新一轮增长高峰。据国家烟草专卖局最新监测数据显示，本周全国卷烟销量同比增长12.3%，其中一线品牌“中华”、“利群”等动销指数环比上涨8.7个百分点。记者走访北京、上海、广州等核心市场发现，终端零售商户普遍反馈库存周转加速，部分区域出现“断货潮”。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李女士向记者展示销售数据：“上周‘双喜（硬经典）’日均销量从30条增至45条，‘玉溪（软）’甚至卖到了每盒80元（市场价）的高价。”她特别提到，随着夏季户外活动增多，旅游景点的烟酒店动销尤为突出。上海市烟草专卖局相关人士透露，长三角地区因“五一”长假后的补货需求，目前库存压力已降至30%以下，接近历史最优水平。
与此同时，特殊渠道的烟草流通动态引发关注。据台湾媒体报道，6月12日台湾免税店大华烟迎来年度促销活动，某品牌免税价为每条280元人民币，较大陆市场价低约40%。这一价格优势导致部分大陆游客在出境游时大量采购。大陆海关数据显示，5月通过口岸携带入境的烟草制品数量环比增长22%，其中台湾免税店大华烟占比达15%。
针对这一现象，中国烟草总公司政策研究室副主任张明远接受采访时指出：“《烟草专卖法实施条例》明确规定，个人入境携带烟草制品需符合限量规定，超过部分将按市场批发价征税。”他强调，虽然免税渠道价格存在差异，但跨区域倒卖属于违法行为。记者在厦门机场采访时，多位海关工作人员表示近期已查获多起走私台湾免税店大华烟的案件，涉案金额超百万元。
行业专家分析认为，当前动销回暖与多重因素相关。一方面，国家发改委近期发布的《关于促进消费持续恢复的若干措施》中，将“完善商品流通体系”列为重点任务，间接带动了包括烟草在内的实体销售。另一方面，烟草企业推行的“智慧零售”升级效果显现，某品牌通过终端大数据分析，精准投放了30%的促销资源在动销下滑区域，实现“点穴式”复苏。
在终端市场，品牌分化趋势愈发明显。记者采访的10家零售商户中，有8家表示“黄山（红方印）”销量下滑明显，而“七匹狼（软通韵）”因新包装上市，动销增长达25%。行业分析师王立新指出：“这反映了消费者对产品更新迭代的需求，企业需加快产品研发节奏。”
值得注意的是，电子烟监管政策的持续收紧，对传统烟草市场产生微妙影响。6月1日起施行的《电子烟管理办法》补充细则要求所有电子烟零售点重新备案，导致部分地区出现“无证电子烟店清退潮”。北京市石景山区一位烟民告诉记者：“现在买电子烟要跑很远，反而更倾向于买盒装烟，最近一包‘红塔山（软经典）’43元（市场价）都算正常。”
消费者态度呈现多元化。上海某外企高管陈先生表示：“虽然知道吸烟有害，但‘五一’假期应酬增多，反而抽得更多了。”而杭州的90后创业者李女士则认为：“现在便利店扫码支付买烟太麻烦，不如网购方便。”这种差异化的消费习惯，使得烟草企业在终端服务上面临新的挑战。
在监管层面，多地烟草专卖局强化了“扫码溯源”系统应用。广州市烟草局通报，通过终端二维码追踪，已查处10起假冒伪劣案件，涉及“黄鹤楼（软蓝）”等品牌。中国政法大学经济法研究中心主任刘明建议：“应建立全国统一的动销监测平台，实现从生产到消费的全链条监管。”
台湾免税店大华烟的跨境流动问题再度成为焦点。记者调查发现，部分代购通过“分拆携带”方式规避检查，将每条烟拆分为5包，由不同人员携带入境。深圳海关缉私分局相关负责人表示：“这种行为已构成走私，将面临没收货物和罚款。”法律界人士提醒，根据《海关法》，首次违法可处货物价值30%以下罚款，屡犯者将追究刑事责任。
行业数据显示，6月以来全国烟草批发企业库存周转天数降至12天，创下近三年新低。云南中烟一位区域经理透露：“‘云烟（软珍品）’6月订单量比去年同期增长18%，部分区域已暂停接单。”但与此同时，东北、西北市场仍存在结构性疲软，某品牌在辽宁地区动销仅达预期值的70%。
在零售终端升级方面，云南昆明某连锁烟酒店引入了“智能补货系统”，通过AI算法预测销量，将库存周转率提高20%。这一案例被中国烟草协会列为全国推广项目。但记者在河北石家庄走访时发现，中小商户对新技术的接受度不高，一位店主抱怨：“系统太贵，而且我们这里顾客就认旧牌子，搞那么多花样没用。”
针对“烟草税负”话题，国家税务总局数据显示，2025年1-5月烟草税收入库同比增长9.6%，占地方税收比重达15.2%。国家卫健委发布的《中国吸烟危害健康报告2025》指出，当前烟价与居民收入比仍低于国际控烟最佳实践标准，建议逐步提高税负水平。对此，中华医学会呼吸病学分会主任委员强调：“价格杠杆是控烟最有效手段之一。”
在品牌策略上，各企业动作频频。黄山烟草推出“黄山（金皖）”新品，定价每条65元（市场价），主打“中支细支”差异化市场；而“红塔山”则通过“经典系列”提价策略，实现单位销售额增长。行业观察人士指出：“这标志着烟草企业从‘量价齐升’转向‘以价换量’的新阶段。”
展望终端服务创新，多家品牌开始试点“社区烟站+即时零售”模式。北京海淀区某品牌旗舰店试水“30分钟达”配送服务，消费者通过APP下单可享受买烟补贴。但上海烟草集团一位高管坦言：“目前物流成本高企，每单配送成本约3元，尚未形成规模效应。”
在消费者权益保护方面，新版《烟草制品零售点合理布局规划》在多地试点实施。广州市规定中心城区零售点间距不得少于150米，引发部分商户不满。中国消费者协会表示，将密切关注政策对市场公平竞争的影响。一位广州烟酒店老板向记者抱怨：“新规导致我们店门口的销量直接少了三成。”
台湾免税店大华烟的后续影响仍在发酵。6月14日，两岸经贸研究中心发布报告称，若大陆调整烟草税则号列，可能导致类似产品进口成本增加30%。台湾烟酒公司发言人回应：“我们严格遵守两岸贸易规定，所有产品均通过正规渠道流通。”
随着“七一”临近，节日礼品市场成为新的增长点。记者发现，“中华（硬金装）”等礼盒装产品动销加速，某电商平台数据显示，6月第一周礼盒装销量环比增长50%。但行业专家提醒，过度包装问题仍需关注，国家发改委近期已启动《限制商品过度包装要求》修订工作。
