2025年6月15日,北京——随着全国烟草行业持续深化“健康中国”战略,烟民画像分析成为行业监管与市场研究的重要课题。记者今日走访多地烟草市场,结合最新行业报告与专家解读,发现当前烟民结构、消费习惯及合规意识呈现新变化。
在北京市朝阳区某烟草专卖店,记者观察到,30至45岁的男性烟民仍是消费主力,但年轻群体(18至25岁)的占比已从2020年的15%上升至22%。一位刚购买“中华(硬)”香烟(零售价85元/包)的年轻顾客表示:“身边朋友开始尝试电子烟,但口味选择受限后,不少人又回到传统香烟。”烟草行业分析师李明指出:“年轻烟民对品牌忠诚度较低,更容易受营销活动影响,这也是品牌亟需调整策略的原因。”
与消费群体变化同步的,是烟草合规监管的细化。记者查阅国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场监管白皮书》发现,今年起全国推行“一店一码”电子追溯系统,同时加大了对“不锈钢烟罩多少钱一米”等非标销售设备的查处力度。据市场监管部门透露,截至5月底,已有28家商铺因使用未经认证的烟具被罚款,其中涉及不锈钢烟罩的案例占比37%。一位执法人员告诉记者:“这类设备若未通过阻燃检测,可能引发火灾风险。”
在价格方面,2025年烟草市场呈现“高端稳、中端涨”趋势。中华、玉溪等高端品牌价格基本维持稳定,而“红塔山(经典1956)”等中端产品平均上调5元/包。一位来自四川的烟民刘先生抱怨:“以前20元的烟现在25元,但收入没涨,只能少抽。”不过,有行业人士透露,部分省份通过税收优惠试点,将“利群(软红)”等地方品牌价格下调3元,以应对消费降级。
值得关注的是,烟草包装的“健康警示”设计成为新焦点。记者在南京街头看到,某品牌香烟盒面新增了半透明AR图层,消费者通过手机扫描可查看动态健康数据。中国控烟协会专家王丽华评价:“这种技术手段比传统警示语更易引起年轻群体注意,但需警惕形式大于实质。”
在消费者评价方面,记者随机采访的10位烟民中,6人表示“更关注品牌口味”,3人提到“受控烟政策影响开始减少吸烟”,1人则直接表示“会转投黑市”。一位在云南工作的货车司机坦言:“现在高速服务区买烟要实名登记,但有的地方小卖部不查,所以价格便宜10元。”这反映出监管穿透力仍存盲区。
下午,记者来到上海烟草集团研发中心,相关负责人展示了最新上市的“减害”产品线。据透露,该集团投入2亿元研发的“低焦油滤嘴”技术可使主流烟气有害物质减少18%。但复旦大学公共卫生学院教授张伟提出质疑:“减害不等于无害,关键在于消费认知的引导。”
傍晚时分,在广州市天河区某酒吧,记者发现电子烟替代品“加热不燃烧”设备的使用率明显上升。吧台经理透露:“虽然烟草税增加,但顾客更愿意为‘健康替代品’付费。”这与市场监管总局数据显示的“2025年1-5月电子烟销售额同比增长42%”相互印证。
临近结束,记者再次回到北京市场,发现不锈钢烟罩多少钱一米已成为店主间热议话题。一家老字号烟铺老板算账:“去年买的烟罩是180元/米,今年同款涨到210元,主要因为原材料成本和更严格的防火标准。”这折射出整个行业在合规成本上升背景下的经营压力。
综合全天观察,2025年的烟草市场呈现出“消费分层加剧、监管持续加码、技术赋能创新”三大特征。从烟民画像到行业生态,变革正在各层面悄然发生。而在“不锈钢烟罩多少钱一米”这样的细节背后,则是整个产业在健康中国战略下的艰难平衡。

