2025年6月15日，随着全球烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。记者今日走访多地烟草零售终端发现，尽管“减害”概念成为行业热词，但消费者对传统香烟的依赖并未根本改变。在北京市朝阳区某大型商场的烟草专柜，一位正在选购香烟的消费者告诉记者：“现在价格确实涨了不少，一包中华（软包）已经卖到80元，但抽习惯了还是得买。”
市场监管总局最新数据显示，2025年上半年全国烟草消费量同比微增0.8%，但高端产品增速显著高于中低端。烟草专卖局内部人士透露，近期将发布新的《烟草制品广告管理办法》，进一步限制烟企营销空间。上海市烟草专卖局执法人员在检查中发现，部分电商平台仍存在“云雀日本免税烟”等跨境烟草的灰色销售，已责令平台下架相关链接。
在行业层面，云南中烟和湖南中烟分别推出“云烟（金腰带）”和“芙蓉王（硬红）”的新品，主打“低焦油”概念。中国烟草学会首席研究员李明（化名）接受采访时表示：“技术手段可以降低部分危害，但长期来看，控烟仍是主流趋势。”记者注意到，这两款新品在省会城市售价分别为65元/包和58元/包，均高于同级别传统产品。
记者在广州市天河区随机采访了10位烟民，其中6位表示会尝试新品，但顾虑“口感变化大”。35岁的软件工程师陈先生（化名）说：“‘云雀日本免税烟’我之前在日本买过，5日元一包（约合人民币0.2元），味道很淡，但国内买不到。”这种日系烟草的受欢迎程度，反映了消费者对“低刺激”产品的潜在需求。
国际市场方面，日本烟草公司（JT）宣布退出中国免税烟市场，其代理的“云雀日本免税烟”将在2025年底前逐步撤出。中国免税品（集团）总公司相关人士证实：“随着国内烟草税调整，这类产品竞争力下降。”记者在首都机场T3航站楼免税店看到，原价180元/条的云雀日本免税烟已标价220元，且购买限制从每人两条调整为一条。
法律合规层面，《电子烟管理条例》配套细则将于7月1日实施，明确禁止电子烟与烟草制品捆绑销售。北京市律协消费者权益法律业务委员会主任张律师指出：“这种规定堵住了‘电子烟替代品’的监管漏洞。”记者在朝阳区某便利店发现，店主已将货架上的电子烟和传统香烟分开陈列，并张贴了“18岁以下禁止购买”的标识。
行业专家分析，2025年烟草市场呈现“两极分化”特征：一方面，如“云雀日本免税烟”等进口烟草因渠道限制面临萎缩；另一方面，国产高端品牌通过包装升级、文化营销等方式保持增长。记者在杭州某烟酒店看到，店主正在给“利群（新版）”香烟贴上“浙江特产”的标签，并解释：“这样能多卖5元一包。”
消费者心理调查显示，尽管价格持续上涨，但“社交属性”仍是烟草消费的核心驱动力。在上海市某商务楼，记者观察到午休时段仍有约40%的男性员工聚集在吸烟区。一位不愿具名的企业高管透露：“客户接待时，递上一包‘玉溪（软包）’（售价55元）比电子烟更显诚意。”
值得关注的是，新型烟草制品的监管盲区正在显现。记者暗访发现，部分烟酒店通过“茶油烟”“草本卷烟”等概念产品规避监管，售价高达100元/包。国家烟草专卖局政策法规司相关文件显示，这类产品将纳入2025年度专项清理范围。业内专家王教授（化名）警告：“技术规避行为可能引发新的监管升级。”
在零售终端层面，数字化转型成为趋势。云南昆明某连锁烟酒店已接入“烟草云平台”，实现扫码追溯和库存监控。店主李女士（化名）算了一笔账：“虽然‘云雀日本免税烟’没了，但通过系统管理，其他品牌的损耗率从3%降到1%，利润反而提高了。”
随着“健康中国2030”规划深入推进，烟草行业面临前所未有的转型压力。中国疾病预防控制中心控烟办公室最新报告显示，2024年全国15岁以上人群吸烟率降至19.8%，但电子烟使用率上升至5.3%。这种此消彼长的现象，为烟草监管带来新课题。记者在多地采访时发现，尽管监管趋严，但烟草消费的“刚性需求”特征依然明显，如何平衡产业经济与健康目标，仍是各方需要持续探索的课题。
