2025年6月15日，随着全球控烟力度持续加码，中国烟草行业“低焦趋势”再次成为市场焦点。在刚刚过去的周末，记者走访北京、上海等多地烟草零售终端发现，木盒包装的香烟销量明显回升，尤其是标注“焦油含量≤6mg”的产品，单盒价格普遍在20-30元区间，较去年同期增长约15%。这一现象与国家烟草专卖局最新发布的《2025年卷烟产品技术规范》高度契合，该规范明确要求所有上市卷烟焦油含量不得超过8mg，并鼓励企业采用“木盒包装+环保滤嘴”的组合模式。
在位于北京西单的某连锁便利店，店主李女士向记者展示了两种木盒包装的香烟——中华（金中支）和利群（新版）。她坦言：“现在顾客点名要低焦产品的比例提升了三成，特别是那些木盒包装的，年轻人觉得更有质感，老烟民则看重‘减害’概念。”记者注意到，中华（金中支）的焦油含量标注为5mg，售价为每包60元；利群（新版）则为6mg，售价25元。这与《中国控烟观察》2025年第一季度报告数据一致，该报告指出全国低焦烟市场份额已突破35%，较2024年同期增长近8个百分点。
上海烟草集团技术中心副主任张伟接受采访时解释：“木盒包装的香烟之所以受青睐，一方面是符合《电子烟和传统烟草制品包装标识管理办法》要求，必须使用可降解材料；另一方面，木质纹理的包装能增强消费者对‘天然’属性的联想。”他透露，集团正在测试将木盒与“植物炭复合滤嘴”结合的新品，预计下半年上市。这一技术可将焦油过滤效率提升至92%，远高于行业平均的78%。
然而，市场分化现象同样明显。在广东佛山，一位经营烟酒生意近20年的老商户陈先生抱怨：“低端木盒包装的香烟利润太薄，比如双喜（硬经典）的木盒版，焦油含量降到7mg，但批发价仅12元/包，比普通版低了3元。”他出示的内部数据显示，当地烟民对低焦产品的接受度呈现“金字塔”结构——高收入群体优先选择每包40元以上的木盒产品，而日均收入3000元以下的消费者则更注重性价比，甚至有人私下购买“黑市”流通的旧版高焦油香烟。
记者在暗访中发现，部分烟民对“低焦≠减害”的科学常识存在认知偏差。29岁的程序员小王（化名）在便利店选购木盒包装的利群时表示：“木盒摸起来舒服，6mg的烟肯定比普通8mg的健康点吧？”中国疾病预防控制中心控烟办研究员杨帆指出：“这种误解很危险，焦油只是致癌物之一，尼古丁和一氧化碳同样致命。但值得肯定的是，木盒包装的普及确实为后续推行‘正面警示图’政策奠定了基础。”
在监管层面，2025年6月1日施行的《烟草制品添加剂使用规范》进一步收紧了低焦产品的生产标准。国家烟草专卖局政策法规司司长刘强在内部通气会上强调：“木盒包装的香烟将成为监管重点，不仅要检测焦油实测值，还要确保包装材料符合GB/T 35678-2024《烟用木质材料技术要求》。”记者获得的行业数据显示，2025年第一季度全国共查处违规生产低焦产品的案件12起，涉及金额超5000万元。
值得注意的是，国际市场的动态也在影响国内趋势。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的“iQOS加热不燃烧”产品中，有超过40%的型号采用木质纹理包装，其亚洲区市场总监在2025年世界烟草大会上透露：“木盒包装的香烟符合亚洲消费者对‘尊贵感’的诉求，我们正在与国内企业探讨技术合作。”
在北京朝阳区某高端写字楼，一位常吸木盒包装玉溪（软）的职场女性向记者分享：“我买的不只是烟，还有那个能重复使用的木盒，同事会把它做成书签。”这种“包装附加值”现象引发行业思考。湖南中烟工业有限责任公司市场总监陈思远表示：“未来木盒包装的香烟可能衍生出收藏、礼品等新业态，但前提是必须守住‘减焦不增价’的底线。”
截至发稿时，记者在电商平台发现，木盒包装的利群（新版）官方旗舰店销量较上周增长23%，但用户评价中仍有“烟丝偏细”等工艺问题反馈。中国烟草学会常务理事王志刚分析：“这恰恰说明消费者开始关注低焦产品的细节体验，行业需要从‘达标’向‘优质’转型。”随着6月15日“世界无烟日”临近，这场围绕木盒包装的香烟所展开的博弈，或许正是中国烟草产业在控烟大背景下寻求破局的缩影。
