2025年6月15日,随着我国烟草行业监管政策的持续收紧,消费者对烟草产品的关注点已从单纯的口味转向价格、品牌合规性及健康影响等多个维度。记者今日走访多地烟草专卖店及线上渠道,发现“大圣归来香烟价格系列”再次成为市场热议话题,其价格波动与消费者购买行为之间的关联性尤为突出。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内,店主王经理向记者透露:“最近‘大圣归来’系列香烟的销量有所下滑,尤其是‘大圣归来(硬)’这款,原本每条价格为120元,现在不少老顾客因为价格上调至130元而选择其他品牌。”他补充道,尽管“大圣归来”品牌在年轻消费者中口碑不错,但价格敏感度较高的烟民群体对价格变动反应最为明显。
记者随后查阅了中国烟草总公司发布的2025年第一季度市场报告,数据显示,尽管“大圣归来”系列在高端市场占据一定份额,但整体销量较去年同期下降5.2%。业内专家指出,这一现象与近年来国家烟草专卖局加强市场监管、打击假冒伪劣产品密切相关。一位不愿具名的行业分析师表示:“‘大圣归来’价格系列之所以受到关注,不仅因为其品牌故事深入人心,更在于其价格区间覆盖了从100元至200元不等的多个档次,满足了不同消费层次的需求。”
在上海市静安区,记者采访了多位“大圣归来”消费者。35岁的IT从业者李先生表示:“我抽‘大圣归来(软)’已经三年了,每条110元的价格让我觉得性价比不错。但最近听说要涨到120元,我可能得考虑换品牌了。”相比之下,40岁的公务员张女士则认为:“价格涨一点无所谓,‘大圣归来’的包装设计和口感是我坚持选择它的主要原因。”
烟草法律与合规领域的专家对此现象发表了看法。北京某律师事务所的陈律师指出:“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订后的规定,烟草企业需在调整价格前30天向社会公示,‘大圣归来’系列若出现价格变动,必须严格遵守这一程序。”他同时强调,消费者有权通过正规渠道查询价格变动信息,避免购买到非正规渠道流通的香烟。
在广州市天河区,记者发现“大圣归来香烟价格系列”的线上销售渠道同样受到严格监管。某电商平台显示,“大圣归来(细支)”的官方指导价为140元/条,但页面明确标注“禁止私下交易,违者将承担法律责任”。一位电商平台运营人员告诉记者:“今年4月起,平台对所有烟草类目进行了重新审核,‘大圣归来’等品牌的价格显示必须与国家烟草专卖局数据库同步。”
与此同时,烟草行业市场行情的变化也为“大圣归来”带来了新的挑战。记者注意到,随着电子烟监管趋严,部分消费者转向传统香烟,但“大圣归来”的品牌定位并未因此受益。一位烟草品牌策划师透露:“‘大圣归来’本想通过‘西游文化’这一IP吸引年轻群体,但现实是,年轻人更关注健康问题,品牌文化营销的效果正在减弱。”
在成都市锦江区,记者采访了“大圣归来”的忠实消费者刘先生。这位25岁的自由职业者表示:“我抽‘大圣归来(中支)’,价格在150元左右。虽然有点贵,但它的包装设计很特别,抽起来也有一种仪式感。”然而,他也坦言:“如果价格再涨,我可能会尝试其他品牌,毕竟现在可选的品牌太多了。”
针对“大圣归来香烟价格系列”的未来走向,记者联系了行业研究机构。据某市场研究公司发布的《2025年中国烟草消费趋势报告》显示,随着健康意识的提升,消费者对香烟价格的敏感度将持续上升。报告建议,“大圣归来”品牌应优化产品结构,推出更多中低价位产品,以应对市场变化。
在重庆市解放碑附近,记者发现“大圣归来”的促销活动较为少见。一位卷烟零售户告诉记者:“现在烟草行业监管很严,不允许随意打折促销。‘大圣归来’的价格基本稳定,偶尔会有厂家赠送小礼品的活动。”这种“稳价”策略在当前环境下显得尤为重要,但也让部分消费者感到选择空间有限。
值得一提的是,国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草市场秩序的通知》中提到,将加大对“搭车涨价”等行为的查处力度。这意味着,像“大圣归来”这样的品牌,若因非成本因素擅自调价,将面临处罚。一位监管人员告诉记者:“我们要求所有烟草品牌在价格调整时提供详细说明,确保消费者知情权。”
在“大圣归来香烟价格系列”的讨论中,消费者与品牌之间的博弈仍在继续。记者在杭州西湖区的一家烟草专卖店看到,一位中年顾客反复比较“大圣归来(硬)”与“白沙(硬)”的价格差异,最终选择了后者。店主解释:“‘大圣归来’虽然包装好看,但价格高了10元,很多顾客还是更看重性价比。”
综合各方信息来看,“大圣归来香烟价格系列”在2025年6月15日的市场表现,折射出烟草行业在监管趋严、消费升级背景下的多重挑战。无论是品牌方、零售户还是消费者,都在这场价格博弈中寻找自己的平衡点。而对于“大圣归来”这一品牌而言,如何在保持品牌特色的同时适应市场变化,仍是未来需要重点思考的问题。

