2025年06月15日，全球烟草行业再次成为舆论焦点，尤其是随着各国监管政策的持续收紧，行业格局正经历深刻变革。在这样一个背景下，烟草行业偏好分析成为市场研究的重要课题。据行业数据显示，2025年上半年，全球烟草消费量较去年同期下降3.2%，而电子烟和加热不燃烧产品（HTP）的市场份额则逆势增长，这一趋势在中国市场尤为明显。
记者今日走访了海口机场免税店烟区，发现尽管传统卷烟仍占据主要货架空间，但电子烟和HTP产品的展示区域已扩大近一倍。一位不愿透露姓名的免税店经理表示：“从去年开始，HTP产品如菲利普莫里斯的iQOS和英美烟草的Glo，销量每月增长15%以上，而传统香烟的增速则放缓至3%左右。”这一现象与国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业市场趋势报告》高度吻合，该报告指出，消费者偏好正从传统卷烟向更“健康”的替代品转移。
在监管层面，中国于2024年正式实施《电子烟专卖管理条例》，将电子烟纳入与卷烟相同的监管体系。多位业内专家在接受采访时强调，这一政策虽限制了电子烟的随意扩张，但也为合规企业创造了公平竞争环境。北京烟草研究院的张教授指出：“监管的趋严实际上加速了行业的规范化，那些依赖灰色渠道的企业将被淘汰，而大品牌则能通过技术研发和营销创新赢得市场。”
消费者行为的转变同样值得关注。记者在北京、上海等地的烟民群体中进行了随机采访。一位30岁的金融从业者李先生表示：“我每天吸烟不超过5支，但最近开始尝试HTP，主要是看中其‘减害’宣传和更低的焦油含量。”然而，也有消费者持保留态度。62岁的退休教师王女士说：“电子烟的味道太奇怪，而且价格贵，一盒HTP卖到了128元，比普通软中华还贵20多元。”这种分歧反映了不同年龄段、消费层次的偏好差异。
市场行情方面，2025年第一季度，国内烟草行业营收同比增长4.7%，但利润增速放缓至2.3%。云南中烟和湖南中烟等传统巨头正面临前所未有的挑战。云南中烟市场部的陈经理透露：“我们正在研发低焦油、低尼古丁的新品，但消费者对‘健康卷烟’的接受度仍不高。”相比之下，新兴品牌如“云吸”电子烟通过社交电商渠道，单月销售额已突破3000万元，显示出数字化营销的强大力量。
国际市场的动态同样影响着国内偏好。记者注意到，海口机场免税店烟区的外国旅客对国产HTP兴趣浓厚。一位来自新加坡的游客表示：“新加坡已全面禁售传统香烟，但HTP在机场可以买到，这让我很意外。”这一现象印证了全球烟草消费的“去传统化”趋势。据世界卫生组织最新报告，截至2025年，已有超过40个国家将HTP纳入监管框架，其中28国允许其销售。
烟草法律与合规领域也传来新动态。上海市烟草专卖局近日发布《电子烟零售点布局细则》，明确要求所有电子烟店铺必须设立“未成年人禁止入内”的物理隔离区。法律专家李律师分析：“这种细化监管将迫使企业承担更多社会责任，长远看有助于提升行业形象。”与此同时，部分企业开始利用区块链技术追踪产品流向，确保每一支HTP的合规性。
在产品创新方面，记者发现海口机场免税店烟区出现了一款名为“智感”的智能电子烟，可通过APP监测使用频率并推送健康提醒。该产品经理王女士介绍：“我们与医院合作，将用户数据匿名化用于公共卫生研究，这种模式既符合监管要求，又能提升用户体验。”这种科技与健康的结合，或许预示着烟草行业未来的发展方向。
多位烟民的评价则提供了更微观的视角。在成都工作的程序员小张说：“HTP的口味选择比传统烟多，但‘过肺’的体验还是不如真烟。”而一位云南老烟民则认为：“电子烟太‘飘渺’，提神效果差，还是喜欢红塔山那股醇厚感。”这种主观感受的差异，使得“行业偏好”这一概念更加复杂多元。
综合来看，2025年06月15日的烟草行业呈现出传统与创新并存的格局。海口机场免税店烟区的景象只是这一变革的缩影——传统卷烟仍在坚守阵地，但电子烟和HTP已悄然成为新宠。随着监管政策的完善和消费者意识的提升，烟草行业的“偏好革命”远未结束，其走向将深刻影响全球公共卫生和经济格局。
