2025年06月15日,全球烟草行业再次成为舆论焦点,尤其是随着各国监管政策的持续收紧,行业格局正经历深刻变革。在这样一个背景下,烟草行业偏好分析成为市场研究的重要课题。据行业数据显示,2025年上半年,全球烟草消费量较去年同期下降3.2%,而电子烟和加热不燃烧产品(HTP)的市场份额则逆势增长,这一趋势在中国市场尤为明显。
记者今日走访了海口机场免税店烟区,发现尽管传统卷烟仍占据主要货架空间,但电子烟和HTP产品的展示区域已扩大近一倍。一位不愿透露姓名的免税店经理表示:“从去年开始,HTP产品如菲利普莫里斯的iQOS和英美烟草的Glo,销量每月增长15%以上,而传统香烟的增速则放缓至3%左右。”这一现象与国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业市场趋势报告》高度吻合,该报告指出,消费者偏好正从传统卷烟向更“健康”的替代品转移。
在监管层面,中国于2024年正式实施《电子烟专卖管理条例》,将电子烟纳入与卷烟相同的监管体系。多位业内专家在接受采访时强调,这一政策虽限制了电子烟的随意扩张,但也为合规企业创造了公平竞争环境。北京烟草研究院的张教授指出:“监管的趋严实际上加速了行业的规范化,那些依赖灰色渠道的企业将被淘汰,而大品牌则能通过技术研发和营销创新赢得市场。”
消费者行为的转变同样值得关注。记者在北京、上海等地的烟民群体中进行了随机采访。一位30岁的金融从业者李先生表示:“我每天吸烟不超过5支,但最近开始尝试HTP,主要是看中其‘减害’宣传和更低的焦油含量。”然而,也有消费者持保留态度。62岁的退休教师王女士说:“电子烟的味道太奇怪,而且价格贵,一盒HTP卖到了128元,比普通软中华还贵20多元。”这种分歧反映了不同年龄段、消费层次的偏好差异。
市场行情方面,2025年第一季度,国内烟草行业营收同比增长4.7%,但利润增速放缓至2.3%。云南中烟和湖南中烟等传统巨头正面临前所未有的挑战。云南中烟市场部的陈经理透露:“我们正在研发低焦油、低尼古丁的新品,但消费者对‘健康卷烟’的接受度仍不高。”相比之下,新兴品牌如“云吸”电子烟通过社交电商渠道,单月销售额已突破3000万元,显示出数字化营销的强大力量。
国际市场的动态同样影响着国内偏好。记者注意到,海口机场免税店烟区的外国旅客对国产HTP兴趣浓厚。一位来自新加坡的游客表示:“新加坡已全面禁售传统香烟,但HTP在机场可以买到,这让我很意外。”这一现象印证了全球烟草消费的“去传统化”趋势。据世界卫生组织最新报告,截至2025年,已有超过40个国家将HTP纳入监管框架,其中28国允许其销售。
烟草法律与合规领域也传来新动态。上海市烟草专卖局近日发布《电子烟零售点布局细则》,明确要求所有电子烟店铺必须设立“未成年人禁止入内”的物理隔离区。法律专家李律师分析:“这种细化监管将迫使企业承担更多社会责任,长远看有助于提升行业形象。”与此同时,部分企业开始利用区块链技术追踪产品流向,确保每一支HTP的合规性。
在产品创新方面,记者发现海口机场免税店烟区出现了一款名为“智感”的智能电子烟,可通过APP监测使用频率并推送健康提醒。该产品经理王女士介绍:“我们与医院合作,将用户数据匿名化用于公共卫生研究,这种模式既符合监管要求,又能提升用户体验。”这种科技与健康的结合,或许预示着烟草行业未来的发展方向。
多位烟民的评价则提供了更微观的视角。在成都工作的程序员小张说:“HTP的口味选择比传统烟多,但‘过肺’的体验还是不如真烟。”而一位云南老烟民则认为:“电子烟太‘飘渺’,提神效果差,还是喜欢红塔山那股醇厚感。”这种主观感受的差异,使得“行业偏好”这一概念更加复杂多元。
综合来看,2025年06月15日的烟草行业呈现出传统与创新并存的格局。海口机场免税店烟区的景象只是这一变革的缩影——传统卷烟仍在坚守阵地,但电子烟和HTP已悄然成为新宠。随着监管政策的完善和消费者意识的提升,烟草行业的“偏好革命”远未结束,其走向将深刻影响全球公共卫生和经济格局。

