2025年6月15日，全球烟草行业监管动态持续引发关注。据最新报道，中国烟草总局近期发布《关于进一步加强烟草制品市场监管的通知》，明确要求各省市烟草专卖局严格查处无证生产、销售假冒伪劣烟草制品的行为，并对电子烟监管政策进行细化调整。这一系列举措在业内引发热议，记者走访多地烟草市场发现，政策收紧背景下，市场秩序逐步规范，但部分消费者仍存在观望情绪。
在北京朝阳区某烟草专卖店，店主王先生向记者表示：“新规出台后，我们店里的进货渠道必须通过正规烟草公司，以前那种‘灰色地带’的生意彻底断了。”他透露，近期店内国产香烟销量稳中有升，特别是“利群”和“中华”等品牌，而价格方面，一包中华（硬）售价为65元，利群（新版）为50元，均与上月持平。与此同时，记者注意到，部分便利店已下架非标电子烟产品，取而代之的是符合新国标的加热不燃烧烟草制品。
值得关注的是，国际市场动态同样牵动国内烟草监管风向。近期有消费者反映，在“日本免税店香烟”购买过程中遭遇价格欺诈问题。日本厚生劳动省数据显示，2025年第一季度，东京成田机场免税店“Marlboro”售价为300日元/包（约合人民币15元），远低于日本本土价格，但部分游客回国后投诉称，部分店铺存在“先低价后补差价”的欺诈行为。这一现象引发中国驻日本大使馆关注，并提醒游客注意维权。
在业内专家点评环节，中国控烟协会副会长姜垣指出：“当前烟草监管的核心在于‘堵疏结合’。一方面，通过提高烟草税、规范市场秩序减少消费；另一方面，针对电子烟等新兴产品，需建立科学分类监管体系。”她引用世界卫生组织报告称，2024年全球电子烟相关疾病案例较2023年下降12%，这表明监管政策逐步显效。
记者随后采访了三位烟民代表。25岁的程序员小李表示：“现在买烟都得实名登记，感觉有点烦，但至少能保证买到真品。”52岁的出租车司机老张则抱怨：“日本免税店香烟便宜那么多，国内价格涨了又涨，我们这些老烟民压力太大了。”而自由职业者陈女士则认为：“电子烟新规出台后，我成功戒掉了，这说明政策确实能改变消费习惯。”
烟草市场行情方面，数据显示，2025年5月全国卷烟产量环比下降3.2%，库存压力有所缓解。上海烟草集团市场部负责人透露：“‘中华’品牌近期推出限量版包装，通过扫码溯源技术加强防伪，预计将带动销量增长。”与此同时，云南红塔集团宣布投资10亿元建设智能化生产基地，以应对监管趋严带来的生产变革需求。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于7月1日施行，其中明确将“代购日本免税店香烟”纳入违法范围，规定任何单位和个人不得通过互联网等信息网络销售或购买烟草专卖品。法律专家张律师解释：“这意味着个人代购行为将面临高额罚款，而此前部分电商平台存在的‘保税仓直邮’模式也将被全面叫停。”
值得注意的是，日本免税店香烟问题引发的反向影响正在显现。中国海关总署数据显示，2025年上半年，通过跨境电商渠道入境的烟草制品同比下降45%，其中不乏消费者担心政策收紧后无法再从海外购买低价香烟。在东京银座某免税店，店员小林向记者坦言：“中国游客咨询‘日本免税店香烟’退税率问题的比例下降了30%，大家更关心的是国内政策会不会影响海外购买。”
针对电子烟监管，记者注意到，国家烟草专卖局近日联合多部门开展专项行动，重点打击“三无”电子烟产品。深圳市市场监管部门通报，5月份查处电子烟违法案件23起，其中涉及“换弹式电子烟”非法销售的有11起。业内专家指出，此类产品因含有尼古丁但未标注，属于监管盲区，新规明确将此类产品纳入烟草制品管理范畴。
在消费者评价方面，记者在社交平台发现，关于“日本免税店香烟”的讨论热度持续攀升。一位网友留言：“新政策实施后，我算了一笔账，如果按每月10包计算，在国内购买中华需要650元，而在日本免税店只需150元，差价太大了。”但也有消费者表示理解：“毕竟健康更重要，希望国内能尽快推出更多戒烟辅助措施。”
综合各方信息，2025年6月15日当天的烟草行业呈现出监管持续加码、市场逐步规范、消费者认知转变三大特点。从“日本免税店香烟”的跨国流通争议，到国内电子烟监管的精细化调整，烟草行业的合规之路仍在不断探索中。随着政策效果的逐步显现，未来烟草市场格局或将迎来新一轮洗牌。
