2025年6月15日，全球烟草行业迎来新一轮变革，各国监管政策持续收紧，市场格局加速重塑。在广州香烟批发市场，记者观察到，尽管电子烟和加热不燃烧产品热度不减，但传统卷烟的库存周转速度明显放缓，部分品牌渠道库存压力增大。据市场数据监测机构“烟草云”统计，2025年第二季度，国内重点品牌卷烟销量环比下降3.2%，而低焦油、细支烟等健康概念产品逆势增长12.7%。
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草制品生产经营调控指导意见》引发行业震动。该文件明确要求，各省级烟草公司须在6月底前完成“一品牌一规格”的清理工作，即每个品牌旗下产品线不得超过5个规格。消息人士透露，这一措施旨在减少过度包装和营销投入，预计将影响超过200个区域性品牌。广州香烟批发市场的多位经销商向记者表示：“政策一出，我们仓库里那些小众品牌存货至少要降价20%才能走量。”
与此同时，国际烟草巨头动向成为市场焦点。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）宣布，其加热不燃烧产品“iQOS”在中国市场的渗透率已突破15%，远超行业预期。该公司中国区负责人在记者会上引用数据称：“2025年第一季度，iQOS单品平均售价达到198元/条，其中广州、上海等一线城市贡献了全国销量的62%。”这一价格水平已接近中高端传统卷烟，显示出消费者对“减害”概念的接受度正在提高。
在消费者端，记者随机采访了10位烟民后发现观点分化明显。45岁的出租车司机李师傅坦言：“电子烟再流行，终究是玩概念，我这种老烟枪还是喜欢真烟的口感。”而28岁的软件工程师张女士则表示：“现在广州香烟批发市场里那些细支烟，焦油量低到8mg，抽起来确实不一样，我愿意多花点钱。”
法律合规领域出现新动向。北京市高级人民法院近期审理的“电子烟广告禁令执行案”判决显示，即使产品不含尼古丁，只要含有尼古丁替代物，仍被认定为烟草制品，需遵守《广告法》第十八条规定的“不得发布广告”条款。这一判例被业内视为对监管边界的重新定义。广东某律师事务所的知识产权律师陈律师分析：“这意味着未来电子烟品牌在营销上必须更加谨慎，否则可能面临高达广告费用10倍的罚款。”
在价格方面，传统卷烟市场出现微妙变化。广州香烟批发市场数据显示，红塔山“经典1956”等平价烟批发价从每条45元下调至42元，而中华“金中支”等高端产品则维持300元/条不变。一位不愿具名的批发商透露：“现在渠道利润薄得像纸，我们只能靠走量维持。不过听说下个月要调整消费税，到时候可能又要涨价。”
行业专家观点呈现两极。中国控烟协会副会长廖文科指出：“虽然加热不燃烧产品减少了焦油等有害物质，但其释放的尼古丁和潜在重金属风险仍未完全明确。”而中国烟草总公司郑州烟草研究院的赵研究员则认为：“技术迭代是必然趋势，关键在于如何平衡监管与创新，避免一刀切。”
市场另一侧，跨境电商成为新战场。记者发现，在东南亚市场的中国品牌电子烟通过香港转口贸易进入内地，形成“灰色供应链”。广州香烟批发市场周边的物流公司业务量激增，其中一家公司老板透露：“每天有超过5000条电子烟通过个人快递方式发往全国各地，单件利润在30%左右。”这一现象已引起海关总署关注。
在消费者权益保护方面，上海市消保委发布的《2025年烟草制品投诉报告》显示，加热不燃烧产品因“自动熄火”、“电池寿命短”等问题投诉量同比增长187%。报告特别指出：“部分品牌在包装上标注的‘焦油含量’与实际检测结果不符，涉嫌虚假宣传。”
最后，记者注意到一个有趣现象：广州香烟批发市场二楼的一个角落里，几位老烟民正在交流“自制卷烟”的配方，他们用进口烟丝、特制卷纸手工制作，成本仅相当于市场价的40%。这种“DIY烟草”的兴起，或将成为监管政策之外的又一道难题。
