2025年6月15日，全球烟草行业迎来了一轮新的动态，尤其是电子烟和加热不燃烧（HTS）产品领域的竞争日趋激烈。据行业监测数据显示，2025年第二季度，国际烟草巨头在亚太市场的布局进一步加码，其中菲莫国际（Philip Morris International）的IQOS产品线持续保持市场领先地位，但与此同时，代购渠道的活跃度也引发了监管和行业的双重关注。
在东京，记者走访了多家烟草专卖店发现，尽管日本政府对加热不燃烧产品的监管趋于严格，但仍有部分消费者通过代购渠道获取2025年新款IQOS烟弹。一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“国内价格比代购贵不少，比如一盒（10支装）的2025年新款薄荷醇味IQOS烟弹，本地零售价折合人民币约120元，而通过代购渠道可能只需80元。”这种价格差异的背后，是跨国烟草企业在不同市场的定价策略差异，也反映了消费者对性价比的追求。
与此同时，国内烟草市场也传来了重要消息。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规指引》明确指出，任何形式的跨境电子烟和HTS产品代购均属违法行为。据行业内部人士透露，2025年iqos烟弹代购现象在社交媒体上仍屡禁不止，部分代购团伙甚至利用跨境物流漏洞，将产品伪装成普通货物入境。对此，海关总署在6月10日启动了新一轮专项打击行动，已查获多批涉嫌走私的IQOS烟弹，总价值超过500万元人民币。
在行业监管趋严的背景下，烟草企业也在积极调整市场策略。6月12日，中国烟草总公司旗下品牌“双喜”发布了全新加热不燃烧产品线，定价区间在80-150元/盒之间。该公司市场总监在接受采访时表示：“我们注意到消费者对健康替代品的需求正在增长，但合规性始终是第一原则。与非法代购相比，正规渠道的产品在质量控制、税收缴纳和消费者权益保障方面更有优势。”
国际市场的动态同样值得关注。据美国食品药品监督管理局（FDA）最新报告，2025年第二季度，美国境内IQOS产品的市场份额首次超过传统电子烟，达到28.3%。这一数据引发了不少争议，尤其是关于加热不燃烧产品对青少年吸引力的问题。美国肺协会发言人指出：“虽然IQOS宣称焦油含量更低，但尼古丁成瘾性并未改变，青少年使用率仍需警惕。”
在消费者端，不同群体对HTS产品的看法呈现分化态势。北京某高校的烟民团体调查显示，65%的受访者认为“加热不燃烧”比传统香烟更健康，但仅42%愿意支付溢价购买。一位经常购买2025年iqos烟弹代购的大学生表示：“我们更看重口感和便捷性，价格只是次要因素。”而另一项针对40岁以上烟民的访谈则显示，多数人仍坚持传统香烟的“纯正体验”，对替代品接受度较低。
法律与合规层面，欧盟议会正在审议一项新法案，拟将所有电子烟和HTS产品的尼古丁含量上限统一调整为20mg/ml。欧洲烟草制造商协会对此表示反对，认为这一规定将“扼杀创新”。相比之下，中国香港地区在6月1日实施的《烟草（规管及税务）条例》则更为严厉，全面禁止了包括IQOS在内的所有电子烟销售，违者最高可罚款50万港币。
行业专家对当前局势持谨慎乐观态度。中国疾控中心控烟与烟草研究室主任指出：“加热不燃烧产品确实为部分烟民提供了减害选择，但监管必须跟上。特别是代购渠道的泛滥，既扰乱市场秩序，也增加了公共卫生风险。”上海财经大学烟草经济研究中心的一份研究显示，2025年上半年，中国内地与香港之间的电子烟代购交易额同比增长了37%，其中IQOS相关产品占比达58%。
在技术发展方面，2025年第二季度有多家初创企业推出了新型HTS设备。其中，瑞典一家名为VapeTech的公司开发的“冷热双模式”设备引起关注，该产品可根据用户需求切换加热温度，从而调整尼古丁释放量。虽然目前尚未进入中国市场，但业内人士认为这代表了未来产品创新的方向。
回到国内市场，记者在6月15日的实地调查中发现，部分城市的烟草专卖店已开始试水“合规HTS产品专区”。一位店员透露：“虽然利润空间不大，但这是大势所趋。很多老顾客已经从传统香烟转向了这些替代品。”与此同时，线上渠道的监管也在加强，主流电商平台已全面下架所有非认证电子烟和HTS产品，代购行为被迫转入更隐蔽的社交平台。
综合来看，2025年6月15日的烟草行业动态呈现出多重矛盾：一方面，健康替代品的市场需求真实存在；另一方面，非法代购与严格监管之间的博弈仍在继续。对于消费者而言，如何在满足需求的同时规避法律风险，成为了一个现实难题。而在更宏观的层面，如何平衡公共卫生目标与市场发展需求，仍是全球烟草治理面临的共同挑战。
